蔡釗，《人人都是產(chǎn)品經(jīng)理》專欄作家，2023年《人人都是產(chǎn)品經(jīng)理》年度10強作者（運營領(lǐng)域），9年新媒體一線從業(yè)經(jīng)驗，關(guān)注小紅書、公眾號、視頻號

你絕對想不到，有一天強如王晶這樣的導(dǎo)演也開始賣課！

你更想不到，王晶賣得課程和電影一點關(guān)系都沒有，反而是一套很像成功學(xué)的課程，名為“王晶大師課，人生由我掌握”。

刷到王晶課程之后，我詳細(xì)研究了一下他的整個IP打造過程，總結(jié)出了3點啟發(fā)：

1、大IP也不是賣啥都能行

說王晶是大IP，應(yīng)該沒人會反駁吧？

目前，王晶在抖音一共4個賬號，合計粉絲329萬。在視頻號平臺，王晶同樣是4個賬號，雖然說粉絲量沒有直接顯示，但是從賬號平均互動量來看，總粉絲量和抖音相比應(yīng)該只多不少。

然而，王晶的課程，在抖音一共賣了138單，在視頻號一共賣了488單。

如果只算粉絲轉(zhuǎn)化率，就是萬分之九，已經(jīng)相當(dāng)之低。如果算上視頻、直播流量，那么轉(zhuǎn)化率還要下跌幾十個臺階。

王晶課程轉(zhuǎn)化率太低和課程的定位有關(guān)，更深一點來講，和他的粉絲畫像有關(guān)，關(guān)注王晶的大部分都是普通影迷，畫像過于寬泛，所以很難有合適的知識付費產(chǎn)品，成功學(xué)的課程已經(jīng)是相對不錯的選擇。

2、開號一定要趁早

王晶是2023年8月入駐抖音，首條視頻就收獲了65萬贊，但是之后的7個月時間里，他都沒有更新。

直到2024年的6月，王晶才開始常態(tài)化運營自己的賬號。

這樣的節(jié)奏相較于其他影視圈的從業(yè)者而言確實晚了很多，這也直接導(dǎo)致目前為止，王晶的抖音大號也不過187萬粉絲。

如果從2023年開始堅持更新，憑借王晶的知名度，現(xiàn)在最低也能破個500萬粉絲。

所以，王晶的經(jīng)歷告訴我們，如果你決定要做自媒體，那么當(dāng)下就是你開號的最好時機，因為當(dāng)下就是你能吃到平臺紅利最多的時間節(jié)點。

要知道：種一棵樹最好的時間是十年前，其次是現(xiàn)在！

3、面子算個屁

我之前遇到過很多客戶，放不下架子去拍視頻，直播賣產(chǎn)品也說不出口。這類老板多半是自己有一點實力的，他們覺得自己這樣去拋投露面多少有些掉身價。

我覺得王晶的經(jīng)歷應(yīng)該能夠讓這些老板反思，你的身價再高，能高得過王晶嗎？王晶都開始賣課了，你的面子還能值多少錢？

同樣的情況，對于想要做自媒體的朋友也適用。只要某件事對于你而言是有價值的，那么面子就是最不值錢的。

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