西安博納國際影城大廳等待觀影的市民 劉青/攝

“就算失敗，我也想知道自己倒在距離終點多遠(yuǎn)的地方”，《長安的荔枝》道出了多少人不甘平庸的心聲；“取經(jīng)之路不是神仙的特權(quán)，是每個想成佛的妖怪都能走的路”，《浪浪山小妖怪》喚醒了無數(shù)人心中的追夢勇氣；“快門按下只是一瞬，可有些影子一輩子洗不干凈”，《南京照相館》則在觀眾心底留下了深刻印記……

2025年的電影暑期檔堪稱 “火力全開”，大片扎堆呈現(xiàn)出“神仙打架”的激烈格局，《長安的荔枝》《戲臺》《南京照相館》《羅小黑戰(zhàn)記2》《浪浪山小妖怪》《奇遇》《捕風(fēng)追影》等風(fēng)格迥異的佳作同臺競技，為觀眾提供了豐富多元的選擇。尤其是國產(chǎn)影片表現(xiàn)亮眼，不僅贏得了觀眾的喜愛，還在市場上取得了優(yōu)異成績，截至8月19日14時，2025年暑期檔（6月—8月）電影總票房（含預(yù)售）已突破101.23億元，展現(xiàn)出強勁的市場活力。

多元題材引爆觀影熱潮

今年暑期檔定檔影片多達(dá)128部，類型豐富多樣，題材涵蓋了歷史、動畫、喜劇、科幻、動作等多個領(lǐng)域，呈現(xiàn)出明顯的“多點開花”特征。票房方面，《南京照相館》《浪浪山小妖怪》《長安的荔枝》《侏羅紀(jì)世界：重生》《羅小黑戰(zhàn)記2》分列前五，而《戲臺》《東極島》等影片也躋身前十中。值得一提的是，國產(chǎn)影片表現(xiàn)尤為亮眼，票房榜前十國產(chǎn)影片占據(jù)了7席，而進(jìn)口片僅有3部，展現(xiàn)出國產(chǎn)電影在內(nèi)容創(chuàng)作和市場號召力上的顯著提升。

作為暑期檔親子觀影選擇的“剛需”，今年動畫電影不僅延續(xù)了傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達(dá)，更在題材多元化上取得突破，特別是《羅小黑戰(zhàn)記2》《浪浪山小妖怪》這兩部動畫電影表現(xiàn)出色?！读_小黑戰(zhàn)記2》延續(xù)了前作的治愈系畫風(fēng)，在動作場面的呈現(xiàn)上全面升級，為觀眾帶來了全新的冒險體驗，目前影片拿下4.5億票房，并且宣布密鑰延期至9月17日。由動畫短片《中國奇譚》之《小妖怪的夏天》原班主創(chuàng)團(tuán)隊打造的《浪浪山小妖怪》，以其獨特的 “妖怪職場生存記” 創(chuàng)意，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代職場哲學(xué)巧妙融合，累計票房已突破10.45億元，成功問鼎中國影史二維動畫電影票房冠軍寶座。

今年是中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年，一批以銘記歷史、傳承精神為主題的抗戰(zhàn)題材作品紛紛亮相。其中，以南京大屠殺為背景的影片《南京照相館》憑借其深刻的主題、精彩的劇情和演員們的出色演繹，收獲了票房與口碑的雙豐收。上映以來單日最高票房達(dá)2.24億元，刷新了中國電影市場單日票房紀(jì)錄。截至目前，影片總票房現(xiàn)已突破26億，成功刷新了中國影史暑期檔歷史片票房紀(jì)錄。此外，片方還宣布密鑰延期至今年9月24日，這也意味著觀眾將有更多時間走進(jìn)影院，感受這段震撼人心的歷史。

另一部抗戰(zhàn)題材電影《東極島》同樣備受關(guān)注，影片講述了二戰(zhàn)時期中國漁民冒死營救英軍戰(zhàn)俘的故事。作為一部重工業(yè)電影，《東極島》運用先進(jìn)的電影技術(shù)，展現(xiàn)出了壯觀的水下場景，為觀眾帶來了一場震撼的視聽盛宴，讓大家深刻感受到中國漁民在面對危難時展現(xiàn)出的英勇無畏和人性光輝。目前票房已突破3.37億元。

改編自馬伯庸的同名小說的喜劇片《長安的荔枝》，以唐代小吏為完成“荔枝使”任務(wù)踏上艱難征途的故事為主線，憑借幽默詼諧的劇情和精彩的表演，吸引了眾多觀眾走進(jìn)影院，截至目前票房超過6.73億元；年過七旬的陳佩斯帶著誠意之作《戲臺》回歸大銀幕，該片憑借其獨特的藝術(shù)魅力和高口碑持續(xù)出圈，票房超過3.96億元，再次證明了經(jīng)典的魅力；由賈冰主演，講述了中年大叔和年少的自己靈魂互換的喜劇電影《奇遇》堪稱包袱笑料，堪比當(dāng)年的《夏洛特?zé)馈?，目前取?.35億票房。此外，由成龍、梁家輝主演的動作犯罪爽片《捕風(fēng)追影》，翻拍自2007年香港電影《跟蹤》，講述了一伙天才盜匪與跟蹤專家在新技術(shù)時代展開一場斗智斗勇的跟蹤與反跟蹤故事，影片中71歲的成龍親自上陣，奉獻(xiàn)出酣暢淋漓的功夫打戲，被觀眾大贊“十年最佳港片王者歸來”，上映4天票房超2.7億。

口碑發(fā)酵驅(qū)動票房攀升

票房持續(xù)走高的背后，是品質(zhì)與口碑的雙重加持。據(jù)中國電影藝術(shù)研究中心推出的中國電影觀眾滿意度調(diào)查最新顯示，《南京照相館》《羅小黑戰(zhàn)記2》《浪浪山小妖怪》《長安的荔枝》《戲臺》五部影片包攬滿意度TOP5。不僅如此，多部作品豆瓣開分即超8分，且部分影片評分持續(xù)攀升，如《南京照相館》從開分8.5分上漲至8.6分，《羅小黑戰(zhàn)記2》從開分8.6分上漲至8.7分，《浪浪山小妖怪》開分8.6分，《戲臺》開分8.0分，《捕風(fēng)追影》開分8.1，加之8.7分的《F1：狂飆飛車》，暑期檔已有6部影片進(jìn)入“8分俱樂部”，與往年相比實屬罕見。也正是因為口碑持續(xù)發(fā)酵，帶動觀眾不斷涌入，促使票房持續(xù)走高。

長安國際影院市民欣賞電影海報 劉青/攝

記者走訪西安多家影院，發(fā)現(xiàn)周末黃金場次上座率普遍超過80%。“特別是《南京照相館》憑借對南京大屠殺這一重大歷史事件的真實呈現(xiàn)，引發(fā)了觀眾的熱烈討論，并且吸引了大量親子觀影群體。許多家長認(rèn)為本片能夠通過更直觀的方式幫助孩子了解歷史真相，是進(jìn)行愛國主義教育的生動教材。”長安國際影院莫經(jīng)理表示，本片自上映以來上座率持續(xù)走高，是今年暑期檔當(dāng)之無愧的“爆款”，以一己之力帶火了整個暑期檔。

24歲的吳穎琳觀影后深有感觸：“我真切感受到歷史的重量。”她的媽媽則感慨道：“這樣的電影讓歷史變得可感可知，是對下一代最好的愛國主義教育?！庇捌Y(jié)尾“沒有彩蛋”的設(shè)計更是在社交平臺引發(fā)熱議，其中就有一條評論引起了網(wǎng)友們的強烈共鳴：“這部電影沒有彩蛋，走出影院看到山河無恙、萬家燈火，便是最好的彩蛋。”

博納國際影城人頭攢動 劉青/攝

8月17日恰逢周末，西安博納國際影城內(nèi)人潮涌動，市民觀影熱情高漲，不少人選擇觀看今年暑期檔的另一大黑馬——《浪浪山小妖怪》。張鳴珠看完本片后贊不絕口：“雖然我24歲了，但一點也不覺得影片幼稚。影片傳達(dá)了很珍貴的一點，就是堅持比天賦更重要。雖然四只小妖怪洋相百出，但還是堅定地走在自己認(rèn)可的取經(jīng)之路上，這份選擇和堅持真的值得我們欽佩?！?/p>

博納國際影城經(jīng)理王夢表示，《浪浪山小妖怪》憑借國風(fēng)水墨的東方美學(xué)氣質(zhì)和“努力打拼的無名之輩”情感共鳴打動人心，讓影片從“低幼向”轉(zhuǎn)向適合全年齡層的文化消費。她說：“自影片8月2日上映以來，口碑不斷發(fā)酵，我們在第二周便將排片率提高至35%，增加場次以滿足不同群體的觀影需求?！?/p>

在SFC上影影城，影院準(zhǔn)備的《浪浪山小妖怪》精美周邊產(chǎn)品吸引了大批觀眾。“看完電影后工作人員專門告知我，憑借票根還能領(lǐng)取電影專屬明信片畫紙、扇子、身份證保護(hù)套等小禮品，太貼心了！”大學(xué)生小李告訴記者。

專家解讀市場火爆成因

今年暑期檔電影市場可謂熱浪滾滾，票房一路高歌猛進(jìn)。談及這樣火爆的市場表現(xiàn)，陜西省電影家協(xié)會副主席、陜西省電影行業(yè)協(xié)會副會長李軍練表示，根本原因還得歸功于影片質(zhì)量的整體提升。不同于往年偶有爆款的局面，今年多部作品都展現(xiàn)出了過硬的品質(zhì)。比如《南京照相館》在敘事模式上突破創(chuàng)新，采用獨特的表達(dá)手法傳遞歷史厚重感；《浪浪山小妖怪》則精準(zhǔn)捕捉現(xiàn)實共鳴，將傳統(tǒng)文化內(nèi)核與當(dāng)代“打工人”的生活狀態(tài)、職場困境深度融合，實現(xiàn)了內(nèi)容與情感的雙重打動，為市場奠定了高品質(zhì)基礎(chǔ)。

奧斯卡國際影城內(nèi)市民觀看暑期檔電影海報 劉青/攝

值得注意的是，今年暑期檔在題材選擇上呈現(xiàn)出多元豐富的態(tài)勢。無論是面向親子家庭的動畫電影，還是引發(fā)全民歷史反思的抗戰(zhàn)題材，抑或滿足大眾娛樂需求的喜劇片、動作片，都精準(zhǔn)覆蓋了不同年齡、不同偏好的觀眾群體，有效激發(fā)了全年齡段的觀影熱情，擴大了市場整體容量。

當(dāng)然，好成績的取得也離不開政策的保駕護(hù)航。今年，從國家到地方，各級部門相繼出臺一系列電影消費惠民活動，持續(xù)為電影市場注入活力。消費券的發(fā)放、票價的優(yōu)惠，這些實實在在的舉措，既降低了觀影門檻，又盤活了整個電影市場?？梢哉f，政策紅利為暑期檔的火爆添了一把柴。

“近年來，許多影片通過‘先嘗后買’的點映模式進(jìn)行營銷宣傳，其‘雙刃劍’效應(yīng)在今年暑期檔影響尤為明顯?！崩钴娋毟嬖V記者，對于《南京照相館》《長安的荔枝》等品質(zhì)過硬的影片，點映成功提前釋放了優(yōu)質(zhì)口碑，通過觀眾的自發(fā)傳播形成“未映先火”的效應(yīng)，直接帶動了正式上映后的票房爆發(fā)；但對于部分內(nèi)容存在爭議、口碑兩極分化的影片（如《醬園弄》），過早的點映則暴露了作品短板，負(fù)面評價的擴散反而對后續(xù)票房造成了負(fù)面影響。因此，點映模式的運用需建立在對影片質(zhì)量的精準(zhǔn)判斷之上，才能真正發(fā)揮其正向作用。

對于暑期檔的后續(xù)表現(xiàn)，李軍練持樂觀態(tài)度。他表示，目前暑期檔總票房已突破百億大關(guān)，剩余十幾天仍有強勁的票房潛力。一方面，現(xiàn)有口碑佳作通過密鑰延期等方式將持續(xù)貢獻(xiàn)票房；另一方面，8月中下旬還將有多部新片待映，這些影片將與上映中影片形成互補，進(jìn)一步充實市場供給。綜合來看，今年暑期檔票房超越去年同期水平、再創(chuàng)佳績已成大概率事件。

文化藝術(shù)報全媒體記者 劉青 張惠妹

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責(zé) 編 | 王越美

審 核 | 張建全

終 審 | 張嘉懿