天眼查顯示，2025年4月，利世懷來葡萄酒有限公司（以下簡稱利世G9）因拖欠合同款313.34萬元，被列為失信被執(zhí)行人。

這個曾號稱要在河北懷來打造“國際酒莊集群”的項目，宣稱將投資40-50億元，但如今陷入資金困境，不禁令人唏噓。

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從宏大藍圖到失信困境

利世G9國際莊園位于河北懷來縣官廳湖北岸，項目開工于2018年。其母公司為利世控股，旗下業(yè)務(wù)橫跨房地產(chǎn)、金融、汽車等多個行業(yè)。

從一開始，利世G9的定位就極為宏大。根據(jù)早期規(guī)劃，整個酒莊群體總占地約5000畝，總投資額高達40-50億元，要打造以紅酒、康養(yǎng)、文旅為主的“國際高端交流平臺”。項目名字“G9”，正是寓意要匯聚法國、意大利、德國、西班牙等九個國家的酒莊風(fēng)格，形成全球風(fēng)情薈萃的酒莊集群。

其中最具代表性的是2020年落成的“法國莊”。這座占地1.2萬平方米、總投資3億元的法式建筑群，包含主題酒店、酒莊博物館、鉆石禮堂、康養(yǎng)樓、甚至直升機停機坪等，設(shè)計團隊還邀請了曾參與波爾多名莊金鐘、白馬建設(shè)的建筑師團隊，處處彰顯豪華氣派。

圖片來源：利世G9國際莊園

然而，現(xiàn)實卻遠不如藍圖光鮮。酒莊剛建成不久便遇上疫情，原本寄托于高端商務(wù)、國際交流等的場景戛然而止。龐大的建筑群帶來高昂的維護成本，但游客寥寥。當?shù)匾晃粯I(yè)內(nèi)人士回憶：“去年去看過，他們的酒店和餐廳確實在營業(yè)，但人流量非常少。進去要收些門票，吸引了一些外地游客參觀，但對這樣規(guī)模的項目而言，杯水車薪?！?/p>

由于運營吃緊，項目運營更依賴母公司注資輸血。但隨著母公司在其他板塊的資金調(diào)度趨緊，輸血能力有限，項目也隨之陷入資金困境。

根據(jù)裁判文書網(wǎng)信息，利世G9拖欠建筑、裝飾、機械制造公司等合計300余萬元欠款，最終被列為失信被執(zhí)行人，公司法人也被限制高消費。

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葡萄酒定價高達1.9萬元，依托母公司資源銷售

在產(chǎn)品方面，利世G9延續(xù)了“高端定位”的邏輯，試圖通過酒款定價來塑造頂級形象。其官方介紹中，莊園紅酒被定義為“國際頂級合作項目”。

目前市場能見到的幾款產(chǎn)品中，最引人注目的是2019年份紅酒，定價約1.6萬元，而所謂“元年酒”則直接標價1.9萬元一瓶，750ML裝。

這些酒的賣點，大多依靠稀缺性及宣傳層面。比如利世G9 2019年份限量6500瓶，聲稱由波爾多白馬酒莊的顧問團隊指導(dǎo)釀造，在一場馬球晚宴的慈善拍賣中，曾拍出14003元/瓶的成交價。

但有業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑到，“這類拍賣價格并不能代表真實市場水平，往往夾雜著資本運作與社交溢價。就連白馬酒莊的正牌酒，目前零售價格也僅在每瓶4000余元，且正處于跌價周期。利世酒莊酒的萬元定價，與其說是為了銷售，更像是通制造‘高端稀缺’的品牌形象?！?/p>

利世G9更為走量的是“數(shù)字紅酒”系列，市場零售價在100-400元/瓶之間，常見于莊園內(nèi)部的文旅消費場景，比如酒店、宴會、游客伴手禮。

此外9號是為國際市場打造的產(chǎn)品。但上述產(chǎn)品更依附于集團其他業(yè)務(wù)板塊的運營情況，產(chǎn)品本身并未建立起來在公開市場流通的知名度。

利世G9的遭遇，并非孤例。過去十年，不少地產(chǎn)、金融資本跨界葡萄酒產(chǎn)業(yè)，動輒喊出數(shù)十億投資，要建“東方拉菲”“國際酒莊群”等。他們普遍熱衷于文旅融合、地產(chǎn)包裝和高端形象，卻少有真正從產(chǎn)品和渠道扎根市場的案例。

葡萄酒的商業(yè)邏輯，決定了它是一門慢生意。需要長期的土地管理、釀造工藝沉淀、渠道培育和消費者教育?？焖僭义X蓋出幾座“洋氣城堡”，并不能取代長期的市場積累。

利世G9的選擇，看似能在短期營造品牌光環(huán)，但當疫情、消費降級和資本收緊疊加到一起，項目就顯得格外脆弱?；蛟S是一個值得警醒的信號：葡萄酒，不是一個靠資本噱頭就能輕松收割的產(chǎn)業(yè)。

部分圖片來源：利世G9國際莊園