齊魯晚報·齊魯壹點(diǎn)記者 喬顯佳

2025年第十屆沂蒙山小調(diào)音樂會日前已在沂蒙山天蒙旅游區(qū)圓滿落幕，本屆節(jié)會活動延續(xù)了經(jīng)典民歌與文旅融合的傳統(tǒng)。作為國內(nèi)旅游目的地一個備受矚目的“音樂地標(biāo)”，臨沂當(dāng)?shù)厝绾谓柚耙拭缮叫≌{(diào)誕生地”實現(xiàn)品牌的進(jìn)一步提升，讓節(jié)會制造的短期火爆向著全年火爆邁進(jìn)，齊魯壹點(diǎn)記者近日采訪到全程參與組織該節(jié)會的當(dāng)事人。

十屆節(jié)會帶來“鲇魚效應(yīng)”

據(jù)悉，沂蒙山天蒙旅游區(qū)首次舉辦該節(jié)會要追溯至2016年，迄今滿十年。期間，具體名稱或辦會形式也有過調(diào)整，但“沂蒙山小調(diào)音樂節(jié)”的品牌名稱和年度舉辦機(jī)制趨于穩(wěn)定，并逐步進(jìn)入了成熟發(fā)展階段。放眼全省，如此連辦十屆的“旅游＋音樂”節(jié)會不多。

接受采訪的沂蒙山天蒙旅游區(qū)副總經(jīng)理吳朋濤用三個詞概括第十屆節(jié)會：有序、熱烈、創(chuàng)新。他介紹，為辦好會，他們建立起一個多部門聯(lián)動的協(xié)同機(jī)制，從安保、交通疏導(dǎo)、服務(wù)到應(yīng)急處理，都做得比較到位。整個節(jié)會期間，雖然觀眾較多，但秩序井然，未發(fā)生重大安全事故，效果超出預(yù)期。

令吳朋濤感觸特別深的是，本次活動遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出一座景區(qū)的范圍，所在地臨沂市和費(fèi)縣，提供的是全方位、無死角支持和匹配，是活動成功的先決條件。本屆音樂會主會場在天蒙山腳下，為維護(hù)秩序，費(fèi)縣當(dāng)?shù)夭粌H協(xié)調(diào)派出所、森林消防等力量，還組織志愿者參與，形成全民參與、共享的陣勢；費(fèi)縣文旅局則大力協(xié)助組織樂隊參與小調(diào)音樂會。同時為全國各地來聽歌的游客提供盡量周到的服務(wù)。

第十屆沂蒙山小調(diào)音樂會顯示出一定的全國范兒——它由山東省文化和旅游廳主辦，除了山東16市傾力參加，還有河北、浙江、江西、重慶、貴州、陜西6?。ㄖ陛犑校┦〖壩幕囆g(shù)館一齊添薪。參加的省外城市達(dá)到10座。這些外省、市代表隊的參加產(chǎn)生“鯰魚效應(yīng)”，給沂蒙山小調(diào)音樂會本身帶來了巨大的、積極的沖擊。

吳朋濤介紹，節(jié)會規(guī)模的提升對組織工作提出了更高要求，比如接待標(biāo)準(zhǔn)、演出銜接、不同團(tuán)隊的需求協(xié)調(diào)等，都要求承辦方必須更專業(yè)、更細(xì)致。眾多省、市代表隊的參加，直接帶來節(jié)目內(nèi)容的多元化，具有不同地域風(fēng)格的音樂形式與山東居民最熟悉的沂蒙山小調(diào)同臺競技、交流，讓舞臺更加豐富多彩，有效避免了審美疲勞。

第十屆沂蒙山小調(diào)音樂會的專業(yè)水準(zhǔn)也明顯提高。出現(xiàn)專業(yè)院團(tuán)與高水平民間藝術(shù)家同臺競技的情景，讓彼此都有耳目一新之感。作為地主方，以“不待揚(yáng)鞭自奮蹄”的積極姿態(tài)應(yīng)對，在各方面精益求精。特別是，外省市代表隊組團(tuán)參加這次民歌盛會，讓組織者和觀眾都有了“打開視野和格局”之感，意味著沂蒙山小調(diào)音樂會不只是本地人的“自娛自樂”，晉升為一個區(qū)域性，甚至全國性民間音樂交流平臺。這種跨地域的文化碰撞，未來發(fā)展不可限量。

經(jīng)典民歌，如何讓年輕人愛聽

一提到沂蒙山小調(diào)，很多人心頭就會不由自主地響起那旋律，有的人還會情不自禁地哼唱幾句。問題是，作為當(dāng)下文旅產(chǎn)業(yè)消費(fèi)主力軍，音樂等藝術(shù)消費(fèi)生力軍，廣大年輕人接受度如何？

辦會之余，吳朋濤一直在思考，他認(rèn)為，要吸引更多年輕人，關(guān)鍵是做好“新”與“舊”的融合。

首先得進(jìn)行內(nèi)容方面的破壁，即，不能一提小調(diào)，讓年輕人感覺是“老古董”?？梢試L試跨界融合，比如引入電子音樂、搖滾、說唱等新潮音樂形式，進(jìn)行混搭創(chuàng)作，推出“沂蒙山小調(diào)remix版”；或者與一些知名度高的國潮品牌、動漫、游戲做聯(lián)動，推出主題產(chǎn)品，讓小調(diào)以意想不到的形式出現(xiàn)在年輕人喜聞樂見的場景中。

觀眾的體驗升級同樣重要，今后的音樂節(jié)會不能只“聽”，還要有沉浸式體驗。比如，在時下的沂蒙山天蒙旅游區(qū)，新推出大型行進(jìn)式、沉浸式實景互動演藝《唱著小調(diào)游天蒙》，就是基于小調(diào)故事創(chuàng)作的實景演藝，直接增加了觀眾體驗。

就旅游目的地或旅游景區(qū)而言，擁有景觀實體的“主體吸引物”固然重要，基于沂蒙山小調(diào)誕生地打造的“軟地標(biāo)”，同樣可起到辨識度強(qiáng)，品牌屬性突出等作用，且更具有穿透力、感染力。沂蒙山小調(diào)要想持續(xù)唱響，更加深入人心，就需要深挖小調(diào)背后的歷史、人物和情感故事，通過公眾喜歡的短視頻、紀(jì)錄片、動漫等形式，持續(xù)地、有節(jié)奏地講給世人聽，體現(xiàn)出音樂“軟地標(biāo)”的厚度、溫度。切忌為辦會而辦會，辦完一屆就偃旗息鼓，而是要把它打造成一個四季不斷的IP，一個永不爽約的約定維護(hù)好，具體到景區(qū)，需將好聽的音樂與春賞花，夏戲水，秋豐收，冬冰雪有機(jī)結(jié)合，讓游客始終保持熱度。

值得一提的是，2025年第十屆沂蒙山小調(diào)音樂會還是一次非常成功的“文旅+音樂”實踐，所產(chǎn)生的，不是簡單的“1+1”，而是“化學(xué)反應(yīng)”！

本次節(jié)會，音樂如同“藥引子”，它吸引了流量，聚集了人氣，而真正產(chǎn)生消費(fèi)和留下口碑的，則是“文旅”這個主體。即，游客因為音樂而來，但最終消費(fèi)的卻是當(dāng)?shù)氐纳剿?、美食、民宿和非遺產(chǎn)品，甚至醇厚民風(fēng)。這場“文旅+”背后，絕非一個“音樂”那么簡單。

在沂蒙山小調(diào)音樂會“藥引子”之下，加入體育，依托山地資源，可每年舉辦登山節(jié)等戶外賽事活動；加入康養(yǎng)，可結(jié)合項目進(jìn)一步推動康養(yǎng)、休閑類度假產(chǎn)品的煥新。吳朋濤認(rèn)為，“文旅+”的核心，是用文化賦能旅游，用旅游傳播文化，最終讓我們的文旅產(chǎn)業(yè)更有內(nèi)涵、更有魅力，也更有競爭力。

采訪最后，他深有感觸地說，辦節(jié)很重要，但比辦節(jié)更重要的是景區(qū)日常的功夫：包括持續(xù)改善基礎(chǔ)設(shè)施、提升服務(wù)意識、點(diǎn)燃文化自信、打響自身品牌。還包括自覺讓音樂節(jié)的熱度轉(zhuǎn)化為城市持續(xù)發(fā)展的動力，讓“節(jié)時火爆”變成“全年常紅”，這是音樂會留下我們的寶貴遺產(chǎn)，也是亟需研究的課題。

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