短短一年多的時間，東方甄選至少已有三位人氣主播選擇出走。

8 月 24 日晚，前東方甄選頭部主播王若頓（頓頓）個人直播帶貨首秀落下帷幕。

這場首秀可不簡單，直播時長約 4 個小時，銷售額就達到了近 1250 萬元，總觀看人次超 500 萬，頓頓本人更是表示 " 好久沒有這種心跳加速的感覺了 "。

頓頓在直播中回應被指 " 娘 "" 女性化 "。他表示：我身邊的女性朋友，通通都是優(yōu)秀、又獨立又自強，能夠像她們是我的榮幸有這些特質(zhì)是我的榮幸。這個世界，因為有女性而美好。

今年 6 月 18 日，東方甄選宣布頭部主播頓頓離職，頓頓也在社交媒體表示與公司合約到期。雖然頓頓在聲明中表示了對公司的感激之情，更是坦言雙方緣分尚未結(jié)束。但在 618 電商大促的節(jié)骨眼上，這一舉措難免引發(fā)猜測和質(zhì)疑，有網(wǎng)友稱 " 東方甄選留不住頭部主播 "。究竟是什么讓頭部主播紛紛出走？

早在去年，董宇輝宣布離開東方甄選的前一個月，頓頓就曾在直播間公開表示對公司管理的不滿。公司應對輿情危機不夠及時，很多決策不與主播們提前商量，他表示，公司的管理問題讓自己的發(fā)展受到限制。東方甄選的粉絲數(shù)也在短短幾天內(nèi)出現(xiàn)大幅的下滑。今年 2 月，公司更是以 " 合同風險 " 為由，拒絕了頓頓參演綜藝節(jié)目的請求。種種決定未免讓主播感到心寒。

頓頓，本名王若頓，畢業(yè)于中南財經(jīng)政法大學，在校期間修讀英語和法語雙學位，還精通日語，對詩詞也頗有研究 。他的職業(yè)生涯與新東方系緊密相連。2017 年，大學剛畢業(yè)的頓頓便加入了新東方團隊，在教培行業(yè)默默耕耘。

回看頓頓在東方甄選的三年，憑借出色的外語能力和詩詞才藝，頓頓迅速在知識型帶貨中嶄露頭角 . 在董宇輝離職后，頓頓臨危受命接手 " 東方甄選美麗生活 " 賬號，做到了頭部賬號。單月銷售額曾一度超越了東方甄選主賬號。也許正是這樣龐大的體量，讓他與公司的矛盾愈發(fā)尖銳。

如今單飛首秀取得不俗的成績，有網(wǎng)友力挺 " 陽光大男孩就應該單飛 "，也有提出質(zhì)疑 " 直播語速太快 "" 商品單價缺乏競爭力 "，更有清醒發(fā)言表示 " 只為產(chǎn)品質(zhì)量買單，不為個人 IP"。

隨著 " 去主播化 " 逐步執(zhí)行，東方甄選截止 5 月 31 日的 2025 年財年業(yè)績顯示，總營收 43.9 億元，同比下滑 32.7%，而持續(xù)經(jīng)營業(yè)務則實現(xiàn)扭虧為盈，其綜合毛利率提升至 32%，源于自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務的發(fā)展。

頭部主播單飛帶貨風生水起的同時，平臺也在向以自營熱銷產(chǎn)品品牌為賣點的方向前進。

頓頓能否成為下一個 " 董宇輝 " 呢？

來源：星河商業(yè)觀察