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消費日報網(wǎng)訊（記者 牛夏風）從城市商圈到鄉(xiāng)村田野，從演唱會現(xiàn)場到非遺工坊，2025年上半年的浙江，正以“全域皆景、全時可玩”的魅力，成為全國乃至全球游客的“心頭好”。記者從浙江省文化廣電和旅游廳獲悉，今年1-6月，根據(jù)手機信令旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測，浙江全省全域旅游人數(shù)4.44億人次，同比增長10.2%；根據(jù)短信抽樣調(diào)查測算，浙江全省旅游綜合收入6061.7億元，同比增長11.2%。數(shù)據(jù)飄紅的背后，是“詩畫浙江”不斷創(chuàng)新的文旅場景與貼心服務。

浙江各地文旅市場各展所長、全面飄紅。1-6月，浙江11個設區(qū)市全域旅游人數(shù)同比增速在4.9%-16.3%區(qū)間。其中，杭州、寧波、溫州憑借豐富的文旅資源，全域旅游人數(shù)分別為11865.2萬、6010.7萬、5488.1萬人次，穩(wěn)居全省前三；而舟山、溫州、湖州則以16.3%、13%、12%的全域旅游人數(shù)同比增速成為“后起之秀”。

節(jié)假日更是“熱力升級”，元旦逛杭州湖濱步行街、春節(jié)去紹興魯迅故里尋年俗、清明到嘉興南湖緬懷先烈、五一打卡臺州神仙居、端午在麗水古堰畫鄉(xiāng)包粽子，五大假期旅游綜合收入均實現(xiàn)兩位數(shù)增長，其中清明假期增速更是達20.3%，“打卡又刷卡”成了游客的常態(tài)。

“走馬觀花”早已不是主流，越來越多游客選擇“住下來、深度玩”。1-6月，浙江全省過夜游人數(shù)2.39億人次，同比增長12.6%；過夜旅游收入4195.2億元，同比增長12.8%。外地游客占比也在提升，1-6月，省外游客達1.08億人次，同比增長11.7%，高于全域游客增速1.5個百分點；省外游客占全域游客總量的24.3%，同比提高0.3個百分點。鄉(xiāng)村旅游同樣人氣高漲，1.97億人次游客走進浙江鄉(xiāng)村，在湖州安吉的白茶園體驗采茶、在金華蘭溪的諸葛八卦村探秘古村落、在衢州開化的根緣小鎮(zhèn)感受根雕藝術(shù)，鄉(xiāng)村的慢生活成了都市人逃離喧囂的“桃花源”，11%的同比增速也高于全域旅游平均水平。

入境游的加速恢復，讓浙江文旅的“國際朋友圈”越來越大。上半年，浙江全省接待入境過夜游客182.8萬人次，同比增長22.2%。來自韓國的金女士第一次來中國就選擇了浙江，“在杭州逛了西湖，去了烏鎮(zhèn)，還買了很多絲綢和茶葉，離境時在機場‘即買即退’特別方便！”像金女士這樣的入境游客不在少數(shù)。上半年，浙江實現(xiàn)國際旅游收入18.9億美元，同比增長26.2%。離境退稅業(yè)務更是“翻番增長”，1-6月，浙江全省離境退稅產(chǎn)生業(yè)務2819單，實現(xiàn)銷售額12247.3萬元，辦理離境退稅1347.2萬元，同比分別增長138.7%、111.8%和111.7%。截至6月底，浙江全省“即買即退”商店260家，比年初增加246家，產(chǎn)生“即買即退”業(yè)務、銷售額、退稅額分別增長13.4倍、23.7倍和28倍，“即買即退”商店遍布各大商圈景區(qū)，讓入境游客消費更省心。

文旅消費的新場景、新玩法，也讓浙江的“吸引力”持續(xù)加碼。上半年，浙江舉辦88場大型演唱會點燃城市活力，155萬人次觀眾現(xiàn)場狂歡，12億元票房背后，更帶動了周邊酒店、餐飲、交通等文旅綜合消費超80億元，不少游客為了一場演唱會，特意多留幾天逛遍浙江。

非遺消費也玩出了新花樣，在杭州王星記扇子非遺工坊，游客可以親手繪制一把扇子，在衢州龍游發(fā)糕非遺工坊，能體驗發(fā)糕制作的樂趣……上半年，浙江1615家非遺工坊培訓157.8萬人次、實現(xiàn)銷售額392.5億元，281家非遺茶空間更是成了“網(wǎng)紅打卡點”，256.9萬人次在這里喝茶、品點心，2.8億元營業(yè)收入的背后，是浙江茶文化的魅力綻放。

為了讓游客玩得更舒心、更劃算，浙江還在不斷創(chuàng)新消費促進機制。“詩畫浙江”文旅惠民卡成了“省錢神器”，46.5萬人次游客用它打卡景區(qū)，節(jié)省開支超4000萬元，拉動文旅消費3億元。此外，AI大模型支撐的“嗨游”（Zhejiang Travel）平臺上線后，外國游客用手機就能輕松查詢景點、預訂酒店；浙江省博物館、浙江美術(shù)館等6家省屬文博單位的文創(chuàng)產(chǎn)品更是“圈粉無數(shù)”“良渚文明”主題文創(chuàng)、“宋韻”系列周邊銷量大增，文創(chuàng)開發(fā)收入同比增長196%。

從數(shù)據(jù)飄紅到體驗升級，從國內(nèi)熱游到國際圈粉，上半年浙江文旅交出了一份“既有流量又有質(zhì)量”的亮眼答卷，而隨著更多新鮮玩法的推出，“詩畫浙江”還將繼續(xù)成為游客心中的“寶藏目的地”。