2025年美國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽球迷周（正賽前一周）進(jìn)行到一半，彼得·倫德奎斯特靜靜地坐在比利·簡(jiǎn)·金國(guó)家網(wǎng)球中心的一張長(zhǎng)椅上。他并非在等候參加資格賽，而是即將與自己的約會(huì)對(duì)象見(jiàn)面。這場(chǎng)約會(huì)是美網(wǎng)最新制作的戀愛(ài)真人秀節(jié)目《比賽、決勝、紅娘》的一部分，也是一向以?shī)蕵?lè)化著稱(chēng)的美網(wǎng)為吸引Z世代關(guān)注、打破傳播邊界做出的最新探索。

打造成非傳統(tǒng)球迷了解賽事的入口

倫德奎斯特與同為26歲的約會(huì)對(duì)象朱莉婭·德拉扎爾是真人秀的16位單身選手之一，他們?cè)诿谰W(wǎng)賽場(chǎng)上尋覓人生“雙打搭檔”。德拉扎爾來(lái)自明尼蘇達(dá)州，最近剛搬到紐約生活；倫德奎斯特則來(lái)自新澤西州。他們借參與網(wǎng)球課、品嘗美網(wǎng)特色雞尾酒Honey Deuce（甜蜜平分）等活動(dòng)，探尋彼此的契合度。隨著網(wǎng)球課漸入佳境，倆人不乏趣味互動(dòng)?！澳愠龊故且?yàn)榇蚓W(wǎng)球，還是因?yàn)槲?？”德拉扎爾開(kāi)玩笑道，“我希望我的約會(huì)對(duì)象打球比我厲害。”這些場(chǎng)景均被攝像團(tuán)隊(duì)捕捉記錄。

這檔真人秀在球迷周期間在美網(wǎng)舉辦地法拉盛公園錄制，聚焦八對(duì)隨機(jī)配對(duì)情侶的首次約會(huì)歷程。真人秀共八集，自美網(wǎng)正賽首日起在官方油管賬號(hào)上播出。倫德奎斯特認(rèn)為，美網(wǎng)是當(dāng)?shù)啬贻p人活力的縮影，近期也成為超級(jí)網(wǎng)球迷，這是他參與節(jié)目的重要原因。據(jù)悉，節(jié)目入選者需滿(mǎn)足兩個(gè)條件：對(duì)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)有一定熱情，而且愿意體驗(yàn)美網(wǎng)賽事。約會(huì)內(nèi)容主要圍繞球迷周期間的活動(dòng)展開(kāi)，包括看混雙比賽、參加網(wǎng)球課、品嘗賽場(chǎng)美食等。

戀愛(ài)真人秀拍攝現(xiàn)場(chǎng)

節(jié)目融入大量美網(wǎng)場(chǎng)外活動(dòng)，核心目的在于將其打造為非傳統(tǒng)網(wǎng)球迷了解賽事的重要入口。從數(shù)據(jù)來(lái)看，2024年每12位美國(guó)人中就有一人參與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)，達(dá)到五年來(lái)最高水平，但美國(guó)網(wǎng)球協(xié)會(huì)社交媒體總監(jiān)喬納森·齊珀指出，最新市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告顯示，在美國(guó)職業(yè)網(wǎng)球賽的收視人群仍然遠(yuǎn)少于橄欖球和籃球；而且與前幾代人相比，Z世代通過(guò)電視觀(guān)看體育賽事的比例大幅下降。

美網(wǎng)意識(shí)到，想要吸引新觀(guān)眾、開(kāi)拓新領(lǐng)域，關(guān)鍵在于主動(dòng)走進(jìn)觀(guān)眾所在的場(chǎng)景。如今，觀(guān)眾不再主動(dòng)追逐體育賽事，賽事方需要主動(dòng)貼近觀(guān)眾的需求與喜好。“我們一直在思考吸引新觀(guān)眾的新方式，尤其是通過(guò)內(nèi)容層面?！饼R珀表示，美網(wǎng)的目標(biāo)受眾群體是Z世代，“圍繞這個(gè)群體，我們會(huì)思考：哪些主題和內(nèi)容類(lèi)型最能吸引他們？目前來(lái)看，約會(huì)節(jié)目和真人秀在這個(gè)群體中非常受歡迎?！?br/>

主動(dòng)策劃“病毒式”內(nèi)容能創(chuàng)造更多價(jià)值

為吸引Z世代關(guān)注網(wǎng)球，與社交媒體紅人合作進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)造，已成為網(wǎng)球賽事拓展傳播邊界的關(guān)鍵策略。2023年起，溫網(wǎng)便邀請(qǐng)美國(guó)名將弗里茨的網(wǎng)紅女友摩根·里德?tīng)枔?dān)任其數(shù)字視頻系列節(jié)目《時(shí)尚經(jīng)緯》的主持人。該節(jié)目以里德?tīng)柕囊暯蔷劢咕W(wǎng)球時(shí)尚與生活方式，《溫網(wǎng)如何讓網(wǎng)球變時(shí)髦》《卓越即時(shí)尚》等標(biāo)題吸引了不少關(guān)注時(shí)尚的粉絲，而這一領(lǐng)域正是許多年輕觀(guān)眾接觸網(wǎng)球的入口。

盡管賽事傳播能受益于球迷自發(fā)的社交分享，但齊珀指出，大滿(mǎn)貫賽事主動(dòng)策劃、制作“病毒式”內(nèi)容能創(chuàng)造更多額外價(jià)值，而這正是美網(wǎng)更進(jìn)一步、主動(dòng)出擊的原因?！拔覀円恢痹谒伎既绾螇汛笞杂羞\(yùn)營(yíng)頻道?！饼R珀表示，“我們始終在尋找與網(wǎng)球人、體育愛(ài)好者建立聯(lián)系的方式，同時(shí)讓他們對(duì)美網(wǎng)品牌產(chǎn)生更深的認(rèn)同感。雖然有許多內(nèi)容創(chuàng)作者在制作內(nèi)容，但我們希望直接擴(kuò)大自有頻道的觀(guān)眾基礎(chǔ)?！?br/>

不過(guò)，大滿(mǎn)貫賽事推出約會(huì)真人秀的舉措，引發(fā)了爭(zhēng)議，不少人質(zhì)疑此舉不尊重網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)，讓美網(wǎng)淪為噱頭活動(dòng)。針對(duì)這一聲音，美網(wǎng)網(wǎng)球協(xié)會(huì)職業(yè)網(wǎng)球營(yíng)銷(xiāo)與娛樂(lè)部門(mén)總經(jīng)理妮可·坎卡姆表示，賽事方在推進(jìn)項(xiàng)目時(shí)始終兼顧多方需求：“我們有很多傳統(tǒng)球迷，希望維護(hù)賽事的完整性，但同時(shí)也希望能突破常規(guī)、開(kāi)拓新領(lǐng)域。我想很多人都有這樣的期待：去看橄欖球或棒球比賽時(shí)，除了場(chǎng)內(nèi)的比賽，還能有其他參與和娛樂(lè)的方式?！?br/>

不可否認(rèn)，美網(wǎng)此次推出真人秀，是針對(duì)網(wǎng)球賽事觀(guān)眾老齡化、年輕群體對(duì)較長(zhǎng)比賽進(jìn)程興趣不足所做出的創(chuàng)新探索，其本質(zhì)是希望通過(guò)娛樂(lè)化的形式吸引更多人關(guān)注賽事與網(wǎng)球。但關(guān)鍵問(wèn)題在于，如何在擴(kuò)大賽事影響力與守護(hù)大滿(mǎn)貫權(quán)威性之間找到平衡。不讓娛樂(lè)化內(nèi)容蓋過(guò)網(wǎng)球本身，仍是賽事方需要持續(xù)探索的課題。