來源：驚蟄研究所

作者：成昱

圖源：視覺中國

2025年暑期，線下演出市場熱度飆升。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，7月演出市場總票房超34億，同比增長近6成，直追電影市場規(guī)模?？鐓^(qū)域觀演人群的集中涌入，直接刺激了場館周邊住宿需求的增長。

當(dāng)需求遠(yuǎn)超供給，住宿價格上漲便成為常態(tài)。

據(jù)報道，周杰倫演唱會官宣，9月26日至28日在武漢體育中心主體育場連開3天，團(tuán)購平臺顯示，場館周邊多個酒店、多個房型已訂完。

距離武漢體育中心僅390米的雅斯特酒店，平日價格維持在200-300元的常規(guī)區(qū)間，這次演唱會期間房價則飆升至1100元，平均漲幅在3倍左右。

這種價格劇烈波動并非個例。

大多數(shù)情況下，演唱會期間周邊3公里范圍內(nèi)的酒店，出現(xiàn)3倍-5倍的價格上浮已很普遍，且基礎(chǔ)房型往往在演出前一個半月就被預(yù)訂一空。

同樣場景，在同樣場館已上演過多次。

據(jù)央視財經(jīng)的報道，今年3月，刀郎武漢演唱會期間，即帶動武漢體育中心周邊酒店預(yù)訂環(huán)比增長4倍，

據(jù)艾媒咨詢研究，觀眾參與演唱會過程中的額外消費，有61.3%集中在住宿上。短期、高強(qiáng)度的需求沖擊，正推動住宿市場形成獨特的演出經(jīng)濟(jì)模式。

據(jù)了解，部分酒店會通過精準(zhǔn)運(yùn)營，提前宣傳突出區(qū)位優(yōu)勢，優(yōu)化OTA信息標(biāo)簽，以打造演唱會主題場景、提供穿梭巴士和應(yīng)援禮品等特色服務(wù)，提升吸引力，在演唱會期間其更易出現(xiàn)一房難求。

過去依賴常規(guī)客流的酒店與民宿，部分開始針對觀演群體的特質(zhì)優(yōu)化服務(wù)。

比如，延長退房時間以適應(yīng)演出散場較晚的特點；增加客房的插座接口，滿足多設(shè)備充電的需求；甚至有酒店專門組織培訓(xùn)，讓員工了解演出信息或是粉絲群體偏好，以便提供更貼心的指引。

多地政府也積極布局，通過籌辦大型演藝活動吸引游客，帶動酒店在內(nèi)的文旅消費。

例如，就8月15日在包頭的巨星嘉年華演唱會，內(nèi)蒙古文旅集團(tuán)推出相關(guān)舉措，購票者憑票根，在8月25日前，可免費游覽南海濕地公園、銀肯塔拉沙漠景區(qū)等景點。

一場大型演出能在特定時段內(nèi)為城市注入數(shù)萬外來觀眾，這些人的集中消費，可快速激活當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)活力。

演出市場的邊界不斷拓展，正激蕩出一股鮮活能量。例如，周杰倫三亞演唱會，島外觀眾占比82%，也帶動綜合消費超11億元。

或許，未來會出現(xiàn)更多與演出主題深度融合的住宿產(chǎn)品，讓住宿也成觀演體驗的一部分。

本文摘自驚蟄研究所聯(lián)合21財經(jīng)·南財號推出的《新物種啟示錄》。