8月27日，毛戈平化妝品股份有限公司發(fā)布了2025年中期業(yè)績(jī)公告。財(cái)報(bào)顯示，截至2025年6月30日止六個(gè)月，公司實(shí)現(xiàn)收入25.88億元，同比增長(zhǎng)31.3%。凈利潤(rùn)達(dá)到6.70億元，同比增長(zhǎng)36.1%，保持了高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

01

多品類(lèi)擴(kuò)張與品牌升級(jí)

財(cái)報(bào)顯示，毛戈平化妝品業(yè)務(wù)持續(xù)聚焦于高端美妝市場(chǎng)，產(chǎn)品組合涵蓋彩妝、護(hù)膚及香氛三大類(lèi)別，截至2025年6月30日，產(chǎn)品總數(shù)已超過(guò)400個(gè)SKU。

彩妝產(chǎn)品仍是公司的主力業(yè)務(wù)，報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)收入14.22億元，同比增長(zhǎng)31.1%。其中底妝類(lèi)產(chǎn)品繼續(xù)保持強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，如奢華魚(yú)子氣墊和光感柔紗凝顏粉餅兩個(gè)單品的零售額均突破200萬(wàn)元。與此同時(shí)其他細(xì)分品類(lèi)也在逐步完善，如今年3月推出的一款線上最新新品——“晶璨星穹眼影”在報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)了超400萬(wàn)的零售額。

護(hù)膚品類(lèi)表現(xiàn)同樣亮眼，實(shí)現(xiàn)收入10.872億元，同比增長(zhǎng)33.4%。兩款明星單品奢華魚(yú)子面膜和奢華養(yǎng)膚黑霜兩款明星單品分別實(shí)現(xiàn)零售額超過(guò)6億元和2億元。

最引人注目的是，毛戈平在報(bào)告期內(nèi)首次進(jìn)軍香氛市場(chǎng)，推出“國(guó)韻凝香”和“聞道東方”兩大香水系列。盡管香氛業(yè)務(wù)剛剛起步，僅實(shí)現(xiàn)收入1141.3萬(wàn)元，但其文化內(nèi)涵與東方美學(xué)定位已引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。這不僅豐富了其產(chǎn)品矩陣，更增強(qiáng)品牌在更廣闊的的化妝品市場(chǎng)中的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)定位。

此外，毛戈平在化妝藝術(shù)培訓(xùn)方面持續(xù)投入，全國(guó)九所培訓(xùn)機(jī)構(gòu)招收學(xué)員超過(guò)3800人，同比增長(zhǎng)0.77%，相關(guān)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入6731.2萬(wàn)元。同時(shí)，公司正在籌建廣州分校，進(jìn)一步擴(kuò)大培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)覆蓋。

02

渠道與營(yíng)銷(xiāo)：雙輪驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)

毛戈平化妝品采用線上線下融合的全渠道銷(xiāo)售模式，2025年上半年線上和線下渠道均實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。

線下渠道方面，通過(guò)405個(gè)自營(yíng)專(zhuān)柜和32個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商專(zhuān)柜覆蓋全國(guó)120多個(gè)城市。線下渠道實(shí)現(xiàn)收入12.242億元，同比增長(zhǎng)26.6%，是國(guó)貨當(dāng)中少見(jiàn)的線下高占比企業(yè)。

作為中國(guó)高端美妝，毛戈平在線下渠道堅(jiān)持體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)策略，專(zhuān)柜均設(shè)有專(zhuān)門(mén)化妝臺(tái)，由訓(xùn)練有素的美妝顧問(wèn)提供專(zhuān)業(yè)試妝服務(wù)。截至2025年6月30日，公司擁有超過(guò)3100名美妝顧問(wèn)，是中國(guó)所有國(guó)貨及國(guó)際美妝品牌中最大的專(zhuān)柜服務(wù)團(tuán)隊(duì)之一。

此外，毛戈平也在報(bào)告期內(nèi)入駐了北京SKP、重慶星光68百貨等高端百貨商場(chǎng)，不斷深化品牌高端化戰(zhàn)略。這一舉措是毛戈平品牌向上突破的關(guān)鍵一步，也是品牌形象、市場(chǎng)地位和用戶(hù)體驗(yàn)的全面升級(jí)。

線上渠道表現(xiàn)更為突出，實(shí)現(xiàn)收入12.967億元，同比增長(zhǎng)39.0%。毛戈平通過(guò)天貓、抖音、小紅書(shū)等電商平臺(tái)進(jìn)行直銷(xiāo)和向線上經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售。

抖音平臺(tái)官方榜單顯示，在抖音商城3.8好物節(jié)和6.18好物節(jié)期間，MAOGEPING品牌均奪得彩妝類(lèi)目榜第一名。

品牌營(yíng)銷(xiāo)方面，以“品牌美譽(yù)度”為競(jìng)爭(zhēng)力核心，不斷深化其東方美學(xué)理念。如毛戈平美妝持續(xù)深化與故宮文創(chuàng)的聯(lián)名合作，推出的“氣蘊(yùn)東方”系列已經(jīng)到第六季，并且于今年5月，在故宮博物院建院100周年之際舉辦“聞道東方”新品香氛系列發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)共創(chuàng)明星羅予彤、明道和KOL影響力為品牌破圈造勢(shì)，實(shí)現(xiàn)千萬(wàn)級(jí)曝光。

故宮文創(chuàng)×毛戈平氣蘊(yùn)東方第六季「聞道東方」新品香氛系列發(fā)布會(huì)

毛戈平表示，將加強(qiáng)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)覆蓋，提升用戶(hù)觸達(dá)率；持續(xù)拓展彩妝、護(hù)膚、香氛產(chǎn)品線；以MAOGEPING為核心進(jìn)行品牌組合戰(zhàn)略升級(jí)和擴(kuò)張；提升品牌全球知名度，擴(kuò)張海外市場(chǎng)。

值得一提的是，毛戈平正在建設(shè)的杭州研發(fā)中心預(yù)期于2026年底完工并開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，以加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)能力，補(bǔ)齊研發(fā)短板。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)保持高速增長(zhǎng)的背景下，毛戈平仍持續(xù)推進(jìn)海外擴(kuò)張計(jì)劃，準(zhǔn)備戰(zhàn)略性地進(jìn)軍海外市場(chǎng)，采取百貨商店專(zhuān)柜及網(wǎng)店的雙渠道方式，與全球高端百貨商場(chǎng)建立合作伙伴關(guān)系。

在全球美妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，毛戈平股價(jià)自2024年12月在港交所上市以來(lái)表現(xiàn)穩(wěn)健，截至2025年8月28日，市值已達(dá)約446.56億港元（約合人民幣409.72億元），排名國(guó)貨美妝第二。隨著公司海外擴(kuò)張計(jì)劃的推進(jìn)和產(chǎn)品線的不斷豐富，毛戈平化妝品有望在全球高端美妝市場(chǎng)占據(jù)一席之地，向世界展示東方美學(xué)的獨(dú)特魅力。