中國商報(bào)（記者 馬嘉）近日，全球高端消費(fèi)品巨頭開云集團(tuán)（以下簡稱開云）與美妝巨頭歐萊雅集團(tuán)（以下簡稱歐萊雅）達(dá)成一項(xiàng)價(jià)值約40億歐元的戰(zhàn)略合作，歐萊雅將收購開云旗下高端香氛品牌Creed（愷芮得），并獲得多個(gè)高端品牌的美妝業(yè)務(wù)授權(quán)。另外，雙方還將成立合資公司，將業(yè)務(wù)拓展至健康與長壽科學(xué)領(lǐng)域。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這筆交易對(duì)于開云而言，標(biāo)志著其短暫而雄心勃勃的自建美妝業(yè)務(wù)戰(zhàn)略告一段落，徹底轉(zhuǎn)向更輕資產(chǎn)、變現(xiàn)更快的授權(quán)模式。而對(duì)于歐萊雅來說，在高端美妝市場(chǎng)增速普遍放緩的背景下，通過吸納知名度較高的香氛品牌和高端消費(fèi)品授權(quán)，有利于鞏固其市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。

近年來，歐萊雅持續(xù)加碼高端市場(chǎng)。圖為消費(fèi)者在海南?？诤？厝蚓访舛惓沁x購香水。（圖片由CNSPHOTO提供）

歐萊雅“接盤”開云美妝業(yè)務(wù)

根據(jù)協(xié)議條款，開云向歐萊雅出售旗下美妝部門Kering Beauté，包含Creed等品牌。資料顯示，Creed位居全球高端香氛品牌前列。

據(jù)了解，開云集團(tuán)于2023年宣布建立美妝業(yè)務(wù)部門，收購香水品牌Creed曾被看作是其在美妝領(lǐng)域發(fā)力的重要?jiǎng)幼?。今年上半年，開云集團(tuán)營收與凈利潤雙雙下滑。其中，營業(yè)收入同比下降16%至75.87億歐元，凈利潤同比下降46%至4.74億歐元，凈利潤幾乎腰斬。

美妝行業(yè)資深分析師張薇告訴中國商報(bào)記者，開云集團(tuán)作為高端消費(fèi)品企業(yè)，其核心優(yōu)勢(shì)在于時(shí)裝、皮具的設(shè)計(jì)、制造與營銷。將美妝和香氛業(yè)務(wù)授權(quán)給歐萊雅，意味著開云可以免去自建美妝團(tuán)隊(duì)、供應(yīng)鏈和渠道的巨額投入與漫長周期，以“輕資產(chǎn)”模式迅速將其品牌影響力在美妝領(lǐng)域變現(xiàn)。同時(shí)，出售Creed，開云也獲得了可觀的現(xiàn)金回報(bào)。

據(jù)了解，2008年歐萊雅從開云集團(tuán)處收購了YSL美妝，YSL美妝如今已成為中國高端彩妝市場(chǎng)的知名品牌。有觀點(diǎn)認(rèn)為，歐萊雅當(dāng)前需要解決品牌整合問題。

如何平衡新收購的Creed與現(xiàn)有品牌的定位沖突？歐萊雅相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，加入歐萊雅高檔化妝品部后，Creed將進(jìn)一步加速在全球市場(chǎng)的擴(kuò)張步伐，強(qiáng)化其在男士與女士香氛市場(chǎng)的地位。

合作拓展至健康與長壽科學(xué)領(lǐng)域

本次雙方簽訂的協(xié)議中有一項(xiàng)較引人矚目的內(nèi)容是，開云與歐萊雅宣布成立一家股權(quán)各占50%的合資公司，共同探索“健康與長壽科學(xué)”這一前沿領(lǐng)域。

“業(yè)內(nèi)應(yīng)該更加關(guān)注兩家企業(yè)準(zhǔn)備成立的合資公司，該公司直指‘健康與長壽科學(xué)’領(lǐng)域。‘健康與長壽科學(xué)’概念宏大，商業(yè)化路徑漫長且充滿不確定性，從科研成果到能被市場(chǎng)接受的消費(fèi)品，中間橫亙著技術(shù)壁壘、法規(guī)審批與消費(fèi)者認(rèn)知等巨大鴻溝。這場(chǎng)‘豪賭’，最終是會(huì)開辟新藍(lán)海，還是會(huì)淪為耗費(fèi)資源的‘噱頭’，都需要時(shí)間的檢驗(yàn)。”張薇說。

需要注意的是，“長壽科學(xué)”許多研究仍處于早期，面臨較大市場(chǎng)爭(zhēng)議。比如，基因編輯等前沿技術(shù)目前單次治療費(fèi)用高昂，且可能伴隨癌癥風(fēng)險(xiǎn)等倫理爭(zhēng)議。

根據(jù)協(xié)議，歐萊雅還將獲得葆蝶家（Bottega Veneta）與巴黎世家（Balenciaga）香氛及美妝產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)與分銷業(yè)務(wù)。而古馳（Gucci）品牌在結(jié)束與科蒂集團(tuán)的授權(quán)期后，也會(huì)加入歐萊雅。

據(jù)悉，開云與歐萊雅將設(shè)立戰(zhàn)略委員會(huì)，以確保開云旗下品牌與歐萊雅之間的高效協(xié)同。此項(xiàng)協(xié)議的交易總額約為40億歐元，這筆款項(xiàng)將在交易完成時(shí)以現(xiàn)金形式支付給開云，預(yù)計(jì)于2026年上半年完成交割。此外，歐萊雅就授權(quán)品牌的使用向開云支付相應(yīng)的特許權(quán)使用費(fèi)。

“歐萊雅通過此次合作，收錄了多個(gè)知名高端品牌。這對(duì)于歐萊雅的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如雅詩蘭黛集團(tuán)、資生堂等，壓力不言而喻。”張薇說。

歐萊雅集團(tuán)首席執(zhí)行官葉鴻慕表示：“這些品牌的加入，與我們現(xiàn)有的品牌組合形成完美互補(bǔ)，并將顯著提升我們?cè)诟叨嗣缞y市場(chǎng)的影響力。”