財(cái)聯(lián)社10月21日訊（編輯 馬蘭）全球奢侈品與美妝行業(yè)周一完成了一筆大交易，古馳（Gucci)母公司開云集團(tuán)同意以40億歐元向歐萊雅打包出售旗下美妝業(yè)務(wù)，包括高端香水品牌Creed以及古馳、葆蝶家和巴黎世家等多個(gè)奢侈品牌的50年美容美妝產(chǎn)品授權(quán)。

這筆交易對(duì)于開云集團(tuán)來說，是一次核心業(yè)務(wù)的重大轉(zhuǎn)向；而對(duì)于歐萊雅來說，則是高端美容美妝線的戰(zhàn)略補(bǔ)充。某種程度上，兩家公司都在進(jìn)一步追求“讓專業(yè)的人做專業(yè)的事”。

除了一次性的40億歐元外，歐萊雅還將每年向開云集團(tuán)支付品牌特許授權(quán)費(fèi)用，這將幫助負(fù)債95億歐元的開云緩解財(cái)務(wù)壓力。今年以來，開云已經(jīng)出售了巴黎、米蘭、紐約等地的房地產(chǎn)以籌集更多的現(xiàn)金。

這也是開云集團(tuán)新首席執(zhí)行官Luca de Meo在9月上臺(tái)以來的首個(gè)重大舉措，標(biāo)志著開云的目標(biāo)從上任首席執(zhí)行官制定的發(fā)展美妝業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦难杆傧鳒p集團(tuán)債務(wù)。

斷臂渡劫

伯恩斯坦的分析師表示，以略超兩年前收購(gòu)Creed的價(jià)格（35億歐元）出售開云的美妝業(yè)務(wù)線對(duì)開云來說是一劑苦藥，但也是良藥。

該機(jī)構(gòu)還指出，這筆交易具有戰(zhàn)略意義，因?yàn)镃reed是奢侈香水領(lǐng)域最令人興奮的品牌之一。

財(cái)報(bào)上看，開云集團(tuán)已經(jīng)連續(xù)兩年錄得業(yè)績(jī)下滑，營(yíng)收從2022年的203億歐元下降至2024年的172億歐元，歸母凈利潤(rùn)則從36.14億歐元降至11.33億歐元。其中一個(gè)重要的原因在于開云核心的兩大品牌——古馳和YSL的業(yè)務(wù)表現(xiàn)不佳。

與此同時(shí)，開云的整個(gè)美妝線在今年也一直疲軟。其美容業(yè)務(wù)部門報(bào)告稱，今年上半年運(yùn)營(yíng)虧損達(dá)6000萬歐元。

盡管Creed的營(yíng)收稱得上是開云為數(shù)不多的亮點(diǎn)，但de Meo還是選擇“回歸初心”。他在周一表示，他的首要任務(wù)是專注于開云擁有的關(guān)鍵規(guī)模和關(guān)鍵技能領(lǐng)域，也就是重拾奢侈品業(yè)務(wù)。

與其無力挽轉(zhuǎn)現(xiàn)有局面，不如引入他山之石。de Meo在一份聲明中指出，YSL美妝在歐萊雅運(yùn)營(yíng)下取得的成功，讓開云看到了主要品牌在香氛和美妝品類上發(fā)展的可能性，并有望實(shí)現(xiàn)規(guī)?；黄?。

而想要復(fù)制成功，首要的一點(diǎn)就是將美容事業(yè)交給那個(gè)對(duì)的人，開云集團(tuán)認(rèn)為歐萊雅會(huì)是那個(gè)對(duì)的人。

開疆拓土

歐萊雅近年來一直在擴(kuò)張自己的品牌矩陣，僅高檔化妝品部門就已經(jīng)囊括22個(gè)品牌，其中不乏蘭蔻、科顏氏、植村秀等知名品牌。

而來自開云的新品牌授權(quán)，進(jìn)一步提升了歐萊雅在高端化和奢華戰(zhàn)略上的優(yōu)勢(shì)。這筆交易也是歐萊雅迄今為止規(guī)模最大的收購(gòu)，規(guī)模超過其2023年以25億美元收購(gòu)澳大利亞品牌Aesop的交易。

但有分析指出，與其說歐萊雅能夠靠一個(gè)又一個(gè)的高端牌子提升自己的業(yè)績(jī)，不如說是為了防止這些知名品牌落入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之手。

開云與歐萊雅也早就有過合作經(jīng)驗(yàn)。2008年，歐萊雅就以11.5億歐元的價(jià)格從開云手中獲得了YSL美妝的品牌經(jīng)營(yíng)權(quán)，現(xiàn)在已開始生產(chǎn)YSL品牌的暢銷香水。兩家公司還表示，正在成立一家合資企業(yè)，以便為奢侈品客戶提供更多體驗(yàn)。

法國(guó)時(shí)裝學(xué)院企業(yè)金融和奢侈品管理顧問兼兼職教授Bruno-Roland Bernard表示，歐萊雅應(yīng)該很高興獲得開云集團(tuán)享有盛譽(yù)但相對(duì)表現(xiàn)不出眾的品牌的授權(quán)。這也是歐萊雅的談判優(yōu)勢(shì)之一，因?yàn)槌藲W萊雅，幾乎沒有別人可以以這個(gè)價(jià)格與開云完成交易。

但歐萊雅的收購(gòu)也存在一些隱憂。目前，古馳的美妝品牌授權(quán)仍握在科蒂集團(tuán)，歐萊雅需要等到2028年才能取得授權(quán)，而業(yè)內(nèi)擔(dān)心，如果開云無法在三年內(nèi)提振古馳的品牌形象，那么作為附屬的古馳美妝線很可能將變成雞肋。

此外，歐萊雅已經(jīng)擁有眾多的美妝及香水品牌，如何分配公司內(nèi)部的資源，以及在疲軟需求下，如何繼續(xù)開拓消費(fèi)者市場(chǎng)也是必須解決的難題。從這個(gè)角度看，開云的難題已經(jīng)階段性解決，而歐萊雅還在探索之中。