10月19日，法國奢侈品巨頭Kering開云集團(tuán)、美妝巨頭歐萊雅集團(tuán)官宣，建立奢華美妝與健康領(lǐng)域的長期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，攜手共創(chuàng)奢侈品美妝新世界。這筆交易總額高達(dá)40億歐元（約合人民幣333億元），是歐萊雅史上最大手筆的一次交易。對于開云來說，此舉被視為新任首席執(zhí)行官Luca de Meo推動集團(tuán)財務(wù)優(yōu)化、聚焦時尚主業(yè)的重要一步。對于歐萊雅集團(tuán)，則是在構(gòu)建高奢美妝香水陣容上加注重大籌碼，具有顛覆全球美妝市場的意義。

根據(jù)協(xié)議，歐萊雅集團(tuán)將獲得開云集團(tuán)于2023年以35億歐元價格收購的英國高端香水品牌Creed愷芮得，以及開云旗下包括Bottega Veneta葆蝶家、Balenciaga巴黎世家等品牌開發(fā)、生產(chǎn)和分銷香水和美妝產(chǎn)品的50年獨家授權(quán)許可。由于核心品牌Gucci古馳與Coty集團(tuán)的授權(quán)許可協(xié)議還在存續(xù)中，預(yù)計于2028年到期，歐萊雅集團(tuán)將在到期后接管這一授權(quán)許可，負(fù)責(zé)為古馳研發(fā)、生產(chǎn)及分銷香水與美妝產(chǎn)品的50年授權(quán)。

值得一提的是，歐萊雅集團(tuán)目前已持有開云旗下Yves Saint Laurent圣羅蘭的美妝與香水授權(quán)（2008年以17億歐元收購）。開云集團(tuán)新任首席執(zhí)行官Luca de Meo希望通過這次交易使旗下品牌獲得圣羅蘭一樣的出色表現(xiàn)。據(jù)悉，此次交易預(yù)計將在2026年上半年完成，并將以現(xiàn)金支付，歐萊雅未來還將根據(jù)銷售情況向開云集團(tuán)支付品牌使用的特許權(quán)使用費。此外，雙方還將共同成立一家“50-50對等持股的合資公司”，以探索美容與健康領(lǐng)域的商業(yè)機(jī)會。

2023年，開云集團(tuán)成立美妝部門，大張旗鼓地招兵買馬，對其寄予厚望。曾在歐萊雅、香奈兒擔(dān)任高管的Raffaella Cornaggia擔(dān)任開云美妝CEO，資生堂前高管Stéphane Perrault擔(dān)任首席財務(wù)官。開云美妝成立后進(jìn)行了多筆重大收購，包括2023年6月收購愷芮得，2024年6月收購法國沙龍香水品牌Matière Première的少數(shù)股權(quán)。截至目前，開云美妝已形成了由6大自有品牌——葆蝶家、巴黎世家、亞歷山大麥昆、寶曼蘭朵、愷芮得和Qeelin形成的美妝香水矩陣。

美妝業(yè)務(wù)確實也成為開云集團(tuán)近兩年萎靡不振的財報中為數(shù)不多的亮點。2024年全年，開云美妝收入3.23億歐元，主要來自愷芮得。2025年上半年，開云美妝收入1.5億歐元，實現(xiàn)了9%的增長。同時期，開云集團(tuán)總收入下跌16%至75.87億歐元，凈利潤則大幅縮水46%至4.74億歐元，核心品牌Gucci古馳收入跌回了2017年上半年的水平，營業(yè)利潤較去年同期腰斬，下滑52%至4.86億歐元。但美妝業(yè)務(wù)僅占集團(tuán)總業(yè)務(wù)約1.88%，難以彌補核心業(yè)務(wù)的下滑缺口。

據(jù)南都此前報道，今年6月，開云集團(tuán)宣布批準(zhǔn)任命來自雷諾汽車的Luca de Meo為集團(tuán)首席執(zhí)行官，并于9月正式上任。Luca de Meo在汽車行業(yè)擁有超過30年的豐富經(jīng)驗，在業(yè)內(nèi)被稱為“雷諾救世主”。2020年，Luca de Meo帶領(lǐng)陷入困境的雷諾實現(xiàn)扭虧為盈。而他上任開云CEO后，也是迅速啟動大刀闊斧的改革。首先就將對意大利奢牌Valentino華倫天奴的收購?fù)七t至2028年，然后就是排兵布陣，旗下各品牌從高管層面到創(chuàng)意總監(jiān)層面大洗牌。（此前報道：古馳上半年收入回到2017年水平，拖累集團(tuán)凈利潤跌近一半）

上任35天后，Luca De Meo再次出手， 揮刀美妝業(yè)務(wù)。在債務(wù)危機(jī)下，40億歐元的現(xiàn)金對于開云集團(tuán)可解燃眉之急，也能促使開云集團(tuán)更集中精力做好主品牌的發(fā)展。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，截至6月底，開云集團(tuán)的凈負(fù)債額為95億歐元。除美妝業(yè)務(wù)的交易外，據(jù)消息人士透露，Luca De Meo還在考慮出售旗下眼鏡授權(quán)業(yè)務(wù)。雖然美妝和眼鏡都是奢侈品集團(tuán)核心業(yè)務(wù)之外的點綴，但要知道這兩個部門是過去兩年開云集團(tuán)旗下增長最穩(wěn)定的部門，不禁讓人對Luca De Meo的殺伐果斷刮目相看。

另一方面，歐萊雅近兩年專注于將自己打造成一個高奢美妝集團(tuán)，不斷擴(kuò)充高奢美妝香水品牌陣容。去年歐萊雅與Prada集團(tuán)達(dá)成協(xié)議，負(fù)責(zé)開發(fā)、生產(chǎn)及分銷Miu Miu香水，并于今年2月推出首款產(chǎn)品。緊接著又接連投資了聞獻(xiàn)、觀夏兩個國產(chǎn)高端香氛品牌。今年2月，歐萊雅收購了中東阿曼的奢華香水品牌Amouage的少數(shù)股權(quán)；同月，歐萊雅收購了法國設(shè)計師品牌Jacquemus少數(shù)股權(quán)，并簽署獨家美妝合作協(xié)議，計劃推出聯(lián)名香水系列。此外，此前有消息稱，歐萊雅有意收購阿瑪尼美妝業(yè)務(wù)。

此次收購開云美妝之后，歐萊雅將囊括從Creed、古馳、葆蝶家、巴黎世家到旗下原有的蘭蔻、阿瑪尼、YSL、Prada、Miu Miu、華倫天奴等多個高端香水品牌，與科蒂、雅詩蘭黛（7個自有香水品牌）、PUIG等共同形成巨頭壟斷行業(yè)的市場格局。歐萊雅首席執(zhí)行官葉鴻慕表示：“與世界最負(fù)盛名、最具創(chuàng)意和遠(yuǎn)見的奢侈品集團(tuán)之一建立長期戰(zhàn)略聯(lián)盟，令我倍感欣喜。這些非凡品牌的加入完美補充了我們現(xiàn)有產(chǎn)品組合，進(jìn)一步鞏固我們作為全球第一奢侈美妝公司的地位?！?/p>

此次合作不僅是歐萊雅集團(tuán)與開云集團(tuán)各取所需的雙向奔赴，也為奢侈品行業(yè)在增長壓力下的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型提供模板：以“術(shù)業(yè)有專攻”的協(xié)作模式實現(xiàn)巨頭之間的資源互補。在消費市場分化的當(dāng)下，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合或許比單打獨斗更能穿越寒冬。

南都N視頻記者 王欣