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值得一提的是，北京商報記者在化妝品監(jiān)管App上搜索發(fā)現(xiàn)，春紀產(chǎn)品的最后一款備案產(chǎn)品時間為2024年7月30日，這意味著在過去一年多的日子里，春紀未向市場推出任何新品。

北京商報記者丨 張君花

丸美生物旗下美妝品牌春紀正在“悄然退場”。10月20日，北京商報記者發(fā)現(xiàn)，在淘寶天貓平臺已經(jīng)搜索不到春紀旗艦店相關(guān)信息。有媒體報道，春紀天貓旗艦店發(fā)布《店鋪終止經(jīng)營公告》表示，“本店鋪擬于2025年10月26日自主終止經(jīng)營”。而在更早的今年8月，就有多家媒體報道春紀天貓官方旗艦店下架了所有產(chǎn)品鏈接，無法購買。

與此同時，記者了解到，該品牌位于京東、楚楚街、蘑菇街、拼多多、卷皮等多家主流電商平臺的店鋪已全部關(guān)閉。春紀微信公眾號也早于2023年初停更；而春紀官方微博于2022年5月停更。

值得一提的是，北京商報記者在化妝品監(jiān)管App上搜索發(fā)現(xiàn)，春紀產(chǎn)品的最后一款備案產(chǎn)品時間為2024年7月30日，這意味著在過去一年多的日子里，春紀未向市場推出任何新品。從線下渠道的發(fā)展來看，目前尚未搜索到春紀線下專柜。而這些信號似乎都在印證這一曾經(jīng)頗具知名度的品牌的悄然離去。

就上述相關(guān)信息，北京商報記者對丸美生物進行求證，截至目前未收到回應(yīng)。

公開資料顯示，丸美生物于2007年推出春紀，以“天然食材養(yǎng)膚”為核心理念，定位大眾護膚市場，旨在為年輕女性提供天然護膚方案。從為數(shù)不多的春紀被披露過的營收數(shù)據(jù)來看，該品牌曾是丸美生物旗下主要美妝品牌之一，丸美生物對其也曾頗舍得投資。如2009年春紀簽約當紅明星李宇春；2012年簽約知名演員胡歌和古力娜扎雙代言，后續(xù)還曾合作了周冬雨、吳莫愁等知名明星，以提升品牌影響力。

另據(jù)丸美生物此前發(fā)布的招股書，2014至2016年間，春紀品牌營收從1.44億元增長至1.7億元，在丸美生物的營收中占據(jù)一定份額，營收占比達14.11%。不過在2016年之后，該品牌營收從1.7億元下滑至2018年的1.42億元，營收占比也從14.11%下滑至9.06%。

2019年丸美生物登陸A股市場，而春紀的具體營收數(shù)據(jù)此后再也沒有出現(xiàn)在丸美生物的財報中。不過在2019年財報中，丸美生物提及：“受大眾市場競爭加劇及傳統(tǒng)營銷方式局限，春紀整體略有下滑?！?020年財報則提及：“春紀雖受疫情沖擊較大，仍積極應(yīng)對?！?/p>

與春紀品牌形成對比的是，丸美生物旗下彩妝品牌戀火的快速崛起。2017年，丸美生物推出彩妝品牌戀火，在此后的發(fā)展中，戀火一路向上，成為丸美生物旗下炙手可熱的品牌。根據(jù)財報數(shù)據(jù)，PL戀火品牌2021年營收實現(xiàn)6617.46萬元，增幅高達463.49%；2022年營收為2.86億元，同比暴漲331.1%；2023年營收為6.43億元，同比增長125.14%；2024年營業(yè)收入9.05億元，同比增長40.72%。2025年預(yù)計戀火品牌將突破10億元營收規(guī)模。

丸美生物將注意力從春紀轉(zhuǎn)移到彩妝品牌戀火身上的戰(zhàn)略調(diào)整或許不難理解，2019年前后，隨著國潮彩妝風的崛起，興起了不少國產(chǎn)彩妝品牌，在流量營銷的加持下，像完美日記、花西子、采棠等都先后崛起，成為頗受歡迎的國貨彩妝品牌，與戀火的崛起及發(fā)展如出一轍。

美妝資深評論人、美云空間電商創(chuàng)始人白云虎表示，春紀品牌“下線”的核心原因，表面上是因為業(yè)績表現(xiàn)沒有達到預(yù)期，但本質(zhì)還是品牌定位不清晰，經(jīng)營策略波動，使用戶的需求模糊，導(dǎo)致老用戶“逃離”、新用戶“猶豫”，最終無法沉淀消費用戶，業(yè)績也難以持續(xù)。

“對于春紀而言，丸美生物前期投入也不少，也賦予了很多的預(yù)期。但對于春紀來說，需要的是更明確獨特的定位和渠道策略，才能走出真正的差異化。當然，春紀全面撤離線上，也可能是丸美生物在籌劃布局另一個‘新模式’。但我個人認為，如果春紀不能舍離舊模式，仍然在傳統(tǒng)模式下運營，結(jié)果其實已經(jīng)顯現(xiàn)了。”白云虎說道。

編輯丨林琴 實習(xí)編輯 董凌含

圖 片丨北京商報、壹圖網(wǎng)、春紀微信公眾號截圖