【大河財立方 記者 王寧寧 文圖 深圳報道】臨近8月29日午間，泡泡瑪特深圳海岸城門店里排起長隊，消費者正等待領(lǐng)取迷你版、彩色版LABUBU等新款現(xiàn)貨。

門店外的長椅見證了許多消費者現(xiàn)場“開盒”的瞬間?！俺榈阶钕矚g的紫色款迷你版LABUBU了?！贝蠛迂斄⒎接浾攥F(xiàn)場注意到，有4位消費者一起買了一套迷你版LABUBU，拿到新品后就在門店外現(xiàn)場“開盒”。

淘寶單店迷你款銷量超30萬

8月28日22:00，LABUBU多款新品在淘寶、京東、抖音等多電商平臺上線并迅速售罄。記者注意到，此次新品發(fā)售，除了迷你版LABUBU，還有新款彩色LABUBU、字母掛件盲盒等產(chǎn)品。

泡泡瑪特主打的心底密碼系列搪膠毛絨掛件盲盒（迷你版LABUBU），售價79元/個，較99元一個的常規(guī)版LABUBU價格同步“迷你”。而迷你版LABUBU整套售價1106元，產(chǎn)品分為A/B兩端，各包含14個常規(guī)款、1個隱藏款，隱藏款概率為1:168。

當前，泡泡瑪特線下門店入口處擺放的正是此次LABUBU發(fā)售的新品?！澳壳暗陜?nèi)沒有現(xiàn)貨，今天到店提現(xiàn)貨的消費者，都是昨晚預(yù)售時選擇門店提貨的?！遍T店工作人員告訴記者，可以繼續(xù)關(guān)注每周四門店發(fā)布的新品預(yù)告。

目前，泡泡瑪特還沒公布本輪新品的預(yù)售量。以淘寶泡泡瑪特旗艦店銷量為例，迷你版LABUBU已售超30萬；新款彩色LABUBU毛絨公仔售價499元/個，已售出超2萬；心底密碼系列字母掛件盲盒LABUBU已售出6萬。

泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧此前在中報業(yè)績會上曾為迷你版LABUBU“站臺”，并表示：“相信該新品會成為爆款?！遍_售后市場表現(xiàn)確如其言，迷你版LABUBU再度延續(xù)常規(guī)版的熱度。

記者注意到，泡泡瑪特門店外，也有消費者在購買或轉(zhuǎn)手現(xiàn)貨新品，不同新品價格不一，其中單款迷你版LABUBU約為100元/個。

泡泡瑪特：迷你版LABUBU備貨相對充足

從本輪LABUBU新品的品類來看，新產(chǎn)品的可用場景更多元且日常化。事實上，LABUBU這款I(lǐng)P推出至今已有10年，手辦版本也有迷你版。記者現(xiàn)場看到，在新品展區(qū)，LABUBU還有慵懶瑜伽、可樂聯(lián)名版等迷你版系列手辦。

品類調(diào)整后的搪膠毛絨版LABUBU，更加融入生活場景，可以當作隨身包掛飾、小擺件等，這一創(chuàng)新品類帶動了全球搶購潮。在該消費需求上，可以看到，泡泡瑪特正探索帶有LABUBU元素的周邊新品，搪膠毛絨產(chǎn)品仍是重心。

對于LABUBU已有銷量基數(shù)較大，會否持續(xù)火爆的問題，王寧曾回應(yīng)表示：“當一個IP成為世界級的IP，可開發(fā)的方向很多，它真正的商業(yè)價值才剛剛開始。”

斷貨雖體現(xiàn)了IP超高人氣，也意味著產(chǎn)能壓力，泡泡瑪特如何應(yīng)對未來的產(chǎn)能調(diào)整？大河財立方記者從泡泡瑪特方面了解到：“此次迷你版LABUBU備貨相對充足，線上發(fā)售全渠道售罄?！迸菖莠斕毓?yīng)鏈中心總裁袁俊杰在中報業(yè)績說明會上曾提到，毛絨品類8月產(chǎn)能突破了3000萬只，提升了10倍。

“潮玩行業(yè)相比傳統(tǒng)玩具要更復(fù)雜，產(chǎn)能忽緊忽寬反復(fù)存在。”一位潮玩人士向記者表示，潮玩行業(yè)是一個多IP、多SKU、多材質(zhì)品類的行業(yè)，且受潮流趨勢的影響，預(yù)測銷售難度極大。相較于手辦較高的自動化水平，毛絨產(chǎn)品的自動化程度較低，產(chǎn)品仍需工人手工縫制，一個成熟的工人一天最多只能縫制50個LABUBU。

責(zé)編:李文玉 | 審校:陳筱娟 | 審核:李震 | 監(jiān)審:古箏

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