每到暑期，醫(yī)美行業(yè)總會迎來一波熱潮。

據(jù)央視新聞報道，多家醫(yī)院估算，每年暑假整形美容科業(yè)務(wù)量增加三成，有醫(yī)生表示，“常規(guī)的15個號被3秒搶完，現(xiàn)在已增加到35個號?！?/p>

社交平臺上，“暑假偷偷變美，開學直接封神”“醫(yī)美是一份成年禮物”之類的博文屢見不鮮。不少人曬出“換頭級”變美日記，評論區(qū)一片“求醫(yī)院醫(yī)生”的追問。

年輕人拿著明星照片提出要“完美復刻”的情況在減少，而“媽生款”“自然微調(diào)”等話題熱度居高不下，消費者早已跳出盲目跟風的階段。

可見，醫(yī)美賽道里已經(jīng)沒有“小白”。

做好功課再行動

如今在北上廣，打開手機App，3公里內(nèi)就能找到五六家醫(yī)美機構(gòu)。

企查查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存醫(yī)美相關(guān)企業(yè)14.21萬家，截至2025年4月9日，年內(nèi)新增醫(yī)美相關(guān)企業(yè)達9754家，延續(xù)了近年來的高增長態(tài)勢。

然而，面對隨處可見的醫(yī)美機構(gòu)，大多數(shù)消費者不會“無腦沖”，而是謹慎、理性，信奉“做好功課再行動”。

剛過完30歲生日的小魚，今年想嘗試一下抗衰項目。她清楚每家機構(gòu)擅長的領(lǐng)域不同，醫(yī)生的審美和技術(shù)也千差萬別。她的醫(yī)美功課，整整做了兩個月。

小魚的收藏夾里塞滿了“醫(yī)美避坑指南”“第一次做醫(yī)美該先做什么”“30+女生如何挑選醫(yī)美項目”等攻略，手機備忘錄里還有個表格，上面列著機構(gòu)名、項目、醫(yī)生、用戶評價和價格，后面跟著十幾行記錄。

像小魚一樣的“謹慎派”越來越多，因為他們深知醫(yī)美（醫(yī)療美容），本質(zhì)上是一種醫(yī)療行為。不管是手術(shù)類項目（如雙眼皮、隆鼻、吸脂），還是非手術(shù)的“輕醫(yī)美”（如光電療法、注射以及線技術(shù)），如果不謹慎選擇機構(gòu)和靠譜醫(yī)生，很容易出現(xiàn)“踩雷”風險。

南方醫(yī)科大學南方醫(yī)院整形美容外科主任胡志奇指出，如今消費者不再盲目跟風，在材料選擇、治療方法挑選上更有自己的判斷，理性求美的意識越來越強烈。

如今的醫(yī)美市場，早不是“一張網(wǎng)紅臉模板通吃”的年代了。大眾對美的多元化認知不斷加深，更希望基于自身特色提升顏值，決策過程也逐漸由“參考他人經(jīng)驗”向“自身感受”轉(zhuǎn)變。

不少消費者的變美需求更加具象，但這份具象的需求，也對醫(yī)美行業(yè)提出了更高要求。

如何回應變美新需求？

年輕人對自己的“顏值升級”很有想法，但也實實在在地被困在了決策前夜——因為信息太雜、聲音太多。

美團醫(yī)美行業(yè)運營負責人劉蓉指出，在2024年醫(yī)美消費中，接近70%的用戶是因為信息不透明，因為無法決策而放棄。

“人們的醫(yī)美消費需求呈現(xiàn)出理性、專業(yè)、細分的特點，承接需求的方式也隨之產(chǎn)生了變化。”美團醫(yī)美及美容業(yè)務(wù)負責人王丹表示。消費者的理性需求，正在倒逼行業(yè)做出改變。

2023年，美團基于醫(yī)美行業(yè)醫(yī)療與消費雙重屬性，推出了一份專業(yè)客觀的醫(yī)美選店擇醫(yī)指南“北極星醫(yī)美榜”，還搭建了“醫(yī)療專業(yè)性”與“用戶口碑”的雙軌評估體系。

今年已是榜單連續(xù)第三年發(fā)布。相比于前兩年，“2025北極星醫(yī)美榜”變化明顯：一方面是更多三四線城市的優(yōu)質(zhì)醫(yī)美機構(gòu)上榜，呈現(xiàn)出品牌擴容的趨勢；另一方面則體現(xiàn)在評判專業(yè)度的改良和升級上。

榜單評選特邀10位專家顧問和70位行業(yè)評審團成立專家評委會，分品類制定細分領(lǐng)域特色的關(guān)鍵評估維度與臨床標準，設(shè)立927項核心專業(yè)考察點，為榜單評選提供全面專業(yè)的指導性意見。大眾評審團由21000多名資深醫(yī)美消費者組成，通過回訪調(diào)研、探店實勘、案例效果評分等方式，為消費者提供多維度、真實透明的考核反饋。

為了系統(tǒng)評估醫(yī)生與機構(gòu)的質(zhì)量，“北極星醫(yī)美榜”從資質(zhì)規(guī)模、醫(yī)生實力、服務(wù)體驗、環(huán)境氛圍、用戶口碑五大評估模塊，設(shè)立140項評估維度進行遴選。多維度出發(fā)，構(gòu)建了一套覆蓋醫(yī)生和機構(gòu)的綜合評估體系。

“醫(yī)美作為醫(yī)療技術(shù)、審美和商業(yè)的結(jié)合體，更是一門信任經(jīng)濟。美團醫(yī)美鏈接各方共建了一套好機構(gòu)、好醫(yī)生的評估標準，客觀、公開、可追溯、可改進的評價體系對提升消費者決策效率、保障服務(wù)體驗都有巨大價值。”中國醫(yī)師協(xié)會美容與整形醫(yī)師分會會長宋建星表示。

據(jù)了解，美團醫(yī)美還推出“神秘訪客”機制，通過匿名探訪的形式幫助機構(gòu)發(fā)現(xiàn)服務(wù)中的問題。值得注意的是，這一機制并未引發(fā)機構(gòu)經(jīng)營者的抵觸，反而獲得不少積極反饋，有人坦言，“神秘訪客幫忙發(fā)現(xiàn)了不少經(jīng)營上的細節(jié)問題。”

同時，從評選結(jié)果中可以發(fā)現(xiàn)，越來越多的醫(yī)美機構(gòu)開始主動為消費者提供掃碼驗真、醫(yī)生面診等專業(yè)化的醫(yī)療服務(wù)。這些看似不起眼的小趨勢，正是行業(yè)回歸醫(yī)療本質(zhì)，持續(xù)向好發(fā)展的印證。

別忽視你本來的美

近年來，相關(guān)部門不斷加大醫(yī)美行業(yè)監(jiān)管規(guī)范力度，以美團為代表的企業(yè)，在藥械驗真溯源、透明配藥操作、醫(yī)生資質(zhì)披露三方面持續(xù)發(fā)力。

行業(yè)規(guī)范發(fā)展同時，一個現(xiàn)象也值得關(guān)注：有研究顯示，我國的醫(yī)美消費主體低齡化趨勢明顯，00 后、 05 后都開始出現(xiàn)在醫(yī)美人群中。高考后的暑假，一些準大學生，也在家長陪同下走進醫(yī)院皮膚科、整形美容門診。

但專家表示，未成年人生理結(jié)構(gòu)尚未發(fā)育成熟，審美觀處于形成階段，會隨著年齡增長和社會環(huán)境變化而發(fā)生變化，也較容易受外界宣傳等因素影響而盲目追求不切實際的醫(yī)美效果。在“容貌焦慮”之下早早嘗試醫(yī)美，并非理性選擇。

其實變美的方式有很多種，堅持鍛煉身體的活力感是美，健康狀態(tài)下的紅潤氣色是美，不刻意修飾的自然神態(tài)也是美。

愛美之心人皆有之，追逐美的路上，別忽視你本來的美。

作者：干脆面

編輯：王瀟儀

值班編輯：甜豆

中產(chǎn)棄坑始祖鳥，從鞋開始