封面新聞記者朱珠 白蘭

8月29日，農(nóng)歷七月初七，中國傳統(tǒng)的七夕節(jié)。

適逢佳節(jié)，各大黃金珠寶品牌也紛紛推出七夕主題飾品，抓住節(jié)日契機，吸引消費者的目光。在成都春熙路商圈的一家珠寶店，張女士為自己挑選了一款鏨刻著如意紋的古法黃金手鐲，作為七夕節(jié)禮物送給自己。張女士告訴記者，“我不喜歡那種亮閃閃的常規(guī)金飾，而這種啞光質感的古法金更有韻味，每一件都像有故事?！?/p>

張女士只是當下無數(shù)追捧古法黃金的年輕消費者之一。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國古法黃金市場規(guī)模達2101億元，同比增長39.03%。預計到2028年將達到4214億元，其中25-35歲的消費者占比超過六成。

千年工藝正在迎來一場現(xiàn)代復興。

探訪：

從業(yè)三十載 見證古法黃金市場起伏

成都的清早細雨霏霏，記者來到位于新都的一家古法黃金工作室，入目便是色彩紛呈、質感厚重的各式古法黃金飾品，而工作室的負責人何曉英已經(jīng)開始了一天忙碌的工作。

何曉英是金銀燒藍制作技藝的非遺傳承人。這項技藝是古法黃金的制作工藝之一，使用從礦物質中提取的天然釉色，將金屬胎體填滿色釉，再拿到爐溫800攝氏度的高爐中進行烘燒，燒制出的顏色千年不褪。

“我的父輩就是燒藍的手藝人，我從小耳濡目染，十八歲就進入了這一行?！焙螘杂⒏嬖V封面新聞記者，今年是她入行的第31年，已經(jīng)擁有了自己創(chuàng)立的黃金珠寶品牌，也見證了古法黃金從默默無聞到如今備受青睞的起伏。

“古法黃金是一個存在了很久的古老工藝，以前消費者對它的關注度沒有這么高。現(xiàn)在主要是工藝更好，款式更多，更加符合年輕人的審美?！焙螘杂⒄J為，與普通黃金制品相比，古法黃金具有啞光質感、紋理均勻、溫潤古樸的特點，更重要的是，每一件古法黃金作品都承載著深厚的文化內涵。

比價：

溢價16% 工價約400-600元/克

曾經(jīng)小眾的古法黃金如今已經(jīng)是“潮流”的代名詞之一。

8月29日，記者走訪成都多家黃金珠寶店了解到，古法黃金飾品在市場上的熱度不減，依然是消費者追捧的對象。某品牌專柜的工作人員告訴記者，“古法黃金系列是目前市場上非常受歡迎的一個品類，很多顧客前來咨詢和購買。尤其是在節(jié)假日或者婚慶旺季，這類飾品更是供不應求?！痹摴ぷ魅藛T表示，年輕的消費者更多，他們對飾品的文化價值和設計感有著更高的追求，而古法黃金正好契合了這一需求。

記者比較普通金飾與古法黃金飾品的價格發(fā)現(xiàn)，以某古法黃金吊墜為例，32.2g的飾品線上售價為41130元，平均每克1277元。而普通千足金8月29日的價格大部分在1009-1016元/克之間，相近克重的飾品加之工費，古法黃金飾品的價格仍然高約16%。

談及如今市面上古法黃金飾品的高溢價，何曉英認為，古法黃金高價格主要在于工價，目前的工價大約是每克400-600元，按照現(xiàn)在800元左右的進料價格，出貨的價格就在1200-1600元/克。

“一件古法黃金飾品，從設計到出品至少需要半個月，有些工藝復雜一些的，甚至要半年。古法黃金凝結了手工藝人的心血與智慧，自然要比普通金飾更加昂貴。”何曉英表示。

行業(yè)：

多品牌爭相布局 從“量增”轉向“質變”

近日，作為古法黃金界的標桿，老鋪黃金于8月25日再次調價。據(jù)老鋪黃金的工作人員透露，此次金飾品類的產(chǎn)品全部提價，根據(jù)產(chǎn)品工藝類型的不同，漲幅集中在10%至12%左右。

公開信息顯示，老鋪黃金2024年至今已經(jīng)進行了五輪調價。其中，今年2月的漲價幅度約5%-12%。而產(chǎn)品漲價并未削減消費者的購買熱情，老鋪黃金日前發(fā)布的半年報顯示，今年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入123.54億元，同比增長251%；經(jīng)調整凈利潤達23.5億元，同比增長291%。

面對持續(xù)蓬勃的市場需求，諸多品牌也紛紛布局古法黃金賽道。周大福在2018年推出“傳承”系列，老鳳祥開發(fā)“藏寶金”系列……而這些產(chǎn)品共同特點是強調工藝傳承、文化故事和情感價值。

面對這一行業(yè)現(xiàn)象，蘇商銀行特約研究員武澤偉在接受封面新聞記者采訪時表示，“眾多品牌涌入將推動市場從‘量增’轉向‘質變’，對持續(xù)熱賣產(chǎn)生雙重影響。正面來看，充分競爭將倒逼品牌加大產(chǎn)品創(chuàng)新與工藝研發(fā)投入，催生更多元、精美的設計，從而進一步激發(fā)和細分市場需求，促進品類滲透率持續(xù)提升。但另一方面，激烈的同質化競爭也可能導致價格戰(zhàn)，侵蝕品牌利潤，若部分商家為降低成本而犧牲工藝與純度，則會損害古法金的整體聲譽與消費者信任?！?/p>

從行業(yè)的長期發(fā)展來看，武澤偉認為，供需兩旺將促使行業(yè)走向分化，擁有強大品牌力、原創(chuàng)設計能力和渠道優(yōu)勢的頭部品牌將最終勝出，推動市場邁向高質量發(fā)展階段。

探因：

文化認同與悅己消費雙驅動 兼具投資屬性

公開數(shù)據(jù)顯示，2018年中國古法黃金市場規(guī)模僅130億元，2024年已高達2101億元，復合增長率超過60%。預計到2028年將達到4214億元，其中25-35歲的消費者占比超過六成。

古法黃金緣何異軍突起，俘獲年輕一代？福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪告訴封面新聞記者，“古法黃金的流行源于多重因素。其一，文化認同驅動，古法黃金采用國家非遺工藝，契合消費者對傳統(tǒng)文化的尊崇；第二，審美需求升級，年輕群體追求悅己消費，古法黃金既滿足佩戴需求，又可作為紀念特殊時刻的禮物；其三，投資屬性強化，黃金作為避險資產(chǎn)，在全球通脹和地緣政治風險下價值凸顯，古法黃金的高附加值和稀缺性進一步提升了其投資吸引力?！?/p>

武澤偉也向封面新聞記者表示，古法黃金的爆發(fā)式增長源于其精準契合了當代消費者的文化認同與審美升級需求。隨著國潮文化的興起和民族自信的提升，消費者愈發(fā)青睞能夠彰顯文化底蘊的產(chǎn)品，古法黃金以其傳統(tǒng)工藝、啞光質感和東方美學設計，成功滿足了這一情感訴求，成為文化自信的載體。

圖據(jù)受訪者