作者 | Talk君

大家好，我是talk君

當(dāng)你看到這篇文章的時(shí)候，我應(yīng)該已經(jīng)在happy了，文章是定時(shí)推送的……

今天是什么日子，相信不用我多說了吧，如果這個(gè)時(shí)候你還能看到這篇文章，那我只能說，沒事兒的兄弟/姐妹，一個(gè)人也挺好……

言歸正傳，往年的七夕，可以說是各大品牌收割“韭菜浪漫”的最好時(shí)機(jī)。

可今年的七夕，似乎有點(diǎn)靜悄悄的，餐廳、商場的廣告，都有些顯得有氣無力，好像大家都約定好了，一起對這個(gè)節(jié)日保持冷漠。

曾經(jīng)需要提前預(yù)訂的玫瑰如今堆滿貨架，價(jià)格牌上的數(shù)字一降再降，仍少人問津。

商場里精心布置的七夕專區(qū)顧客寥寥，餐廳推出的“浪漫雙人套餐”預(yù)訂率不足往年一半。

消費(fèi)數(shù)據(jù)勾勒出一幅清晰的降溫圖景：珠寶首飾銷量大幅下滑，高端禮品遭遇冷遇，就連電影院都避開了這個(gè)傳統(tǒng)愛情檔期。

這是怎么個(gè)事呢？年輕人都不愛玩浪漫了嗎？

老三樣失寵，年輕人重新定義浪漫

不知道從啥時(shí)候開始，但凡遇到七夕、情人節(jié)、白色情人節(jié)、520……就必須發(fā)紅包，送花，巧克力……

浪漫被人為地明碼標(biāo)價(jià)，愛情也開始了一場財(cái)力的比拼，朋友圈下至520的紅包上至不封頂；餐廳門口的等位至少100號起；垃圾桶里的二手玫瑰花還在爭奇斗艷；酒店大床房漲價(jià)也一房難求……

最后商家賺得盆滿缽滿，很多小情侶卻因?yàn)檫@個(gè)節(jié)日而分道揚(yáng)鑣。

終于，年輕人開始頓悟了……

不僅鮮花、巧克力、燭光晚餐這“七夕老三樣”，正在遭遇前所未有的冷遇。

動(dòng)輒上千元的999朵紅玫瑰，更是早已成了過去式。曾經(jīng)代表“甜蜜”的巧克力，在全民控糖時(shí)代也顯得有些格格不入——高熱量的標(biāo)簽，讓追求健康的年輕人望而卻步。

一頓氛圍拉滿的燭光晚餐，人均不低于500，但味道可能還不如自家煎的牛排。那些冠以七夕限定名義的色號感人口紅和天價(jià)永生花，也被年輕人踢出了購物清單。

年輕人厭倦了被定義的浪漫，拒絕為價(jià)格虛高、華而不實(shí)的“儀式感”買單。他們轉(zhuǎn)而擁抱一種更松弛、更本真的情感表達(dá)——愛，不在櫥窗里標(biāo)價(jià)驚人的禮物，有可能只是晨起時(shí)共享的那杯咖啡。

在他們心中，一件能被高頻使用、深度融入對方日常生活的物品，遠(yuǎn)比昂貴卻束之高閣的“一次性”禮物更能承載愛意。

一支每天清晨喚醒彼此的電動(dòng)牙刷，一臺讓居家運(yùn)動(dòng)變得有趣的跑步機(jī)，一套提升睡眠體驗(yàn)的真絲床品…這些實(shí)用好物，因其持續(xù)的存在感和對生活品質(zhì)的真實(shí)提升，正成為新式浪漫的代言人。

現(xiàn)代情侶表達(dá)愛意的核心，正從追求外在的“炫耀價(jià)值”，轉(zhuǎn)向內(nèi)在的“關(guān)懷價(jià)值”。送健康、送體貼、送一份讓對方生活更舒適安心的保障，成了年輕人的首要考量。

這種轉(zhuǎn)變并非消費(fèi)能力的衰退，而是消費(fèi)者對“真實(shí)需求”與“商業(yè)套路”的清醒區(qū)隔。

年輕群體對“消費(fèi)即浪漫”的商業(yè)化敘事逐漸脫敏，開始拒絕為過度包裝的“儀式感”買單。

幸福感知，全球年輕人的普遍困境

七夕遇冷背后，另一方面是年輕人幸福感知普遍下降的全球現(xiàn)象。

2024年《世界幸福報(bào)告》顯示全球年輕人幸福感下滑，中國9500萬抑郁癥患者中18歲以下占比超30%。

背后是經(jīng)濟(jì)增長放緩、房地產(chǎn)與互聯(lián)網(wǎng)紅利消退、學(xué)歷通脹、AI時(shí)代價(jià)值焦慮及社交媒體導(dǎo)致的人際疏離等多重沖擊。

美國達(dá)特茅斯學(xué)院的研究發(fā)現(xiàn)，如今的幸福曲線已發(fā)生逆轉(zhuǎn)：年輕人最不快樂，隨著年齡增長反而更滿足。

躺平七夕，浪漫主義的日?；貧w

今年七夕，一種更自在的“躺平式七夕”應(yīng)運(yùn)而生，成為不少年輕人的首選。

他們不再追求外在的喧囂與表演，而是將寶貴的精力投入真實(shí)的相處，與微小的日常確幸中。一起去超市選購食材，共同下廚復(fù)刻大餐，飯后窩在沙發(fā)看一部老電影。

這種不緊不慢的相處，反而創(chuàng)造了更多專屬回憶。

想要浪漫氛圍，不必去網(wǎng)紅餐廳。兩杯COSTA咖啡，再在客廳做些溫馨浪漫的小裝飾，就能把家變成專屬咖啡館。

這種變化反映了年輕人對過度商業(yè)化節(jié)日的疲憊反抗，也體現(xiàn)了他們對浪漫主義的重新理解——浪漫不是昂貴的禮物和精心的表演，而是日常生活中的陪伴與理解。

年輕人并沒有完全拒絕這個(gè)節(jié)日，但他們正在用自己的方式重新定義它。

他們不再為華而不實(shí)的儀式感買單，不再追求社交媒體上的炫耀價(jià)值。浪漫不再是價(jià)格的標(biāo)簽，而是晨起共享的那杯咖啡，是每晚并肩刷牙的日常。

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