8 月 29 日，2025 釜山國(guó)際廣告節(jié)正式落下帷幕。在本屆廣告節(jié)備受關(guān)注的 New Star 全球青年創(chuàng)意競(jìng)賽中，由現(xiàn)代廣告雜志社選送的中國(guó)選手表現(xiàn)亮眼，實(shí)現(xiàn)中國(guó)在該賽事金獎(jiǎng)上的 “零突破”，展現(xiàn)出中國(guó)青年廣告人的強(qiáng)勁創(chuàng)意實(shí)力。

（左：呂一瀟 右：蘇粵）

其中，來(lái)自廣東省廣告集團(tuán)的蘇粵與搭檔呂一瀟憑借扎實(shí)的專業(yè)功底和極具洞察力的創(chuàng)意方案，從全球參賽隊(duì)伍中脫穎而出，一舉奪得New Star 青年賽金獎(jiǎng)，為中國(guó)拿下該賽事歷史上首枚金獎(jiǎng)；與此同時(shí)，來(lái)自Monks上海的陶楚天、王之兩位選手也表現(xiàn)出色，成功摘得競(jìng)賽 “水晶獎(jiǎng)”，為中國(guó)軍團(tuán)再添榮譽(yù)。

談及蘇粵、呂一瀟的獲獎(jiǎng)作品，其核心創(chuàng)意圍繞“打破 AI 認(rèn)知壁壘、推動(dòng) AI 日常普及” 展開。兩位創(chuàng)作者敏銳觀察到當(dāng)前社會(huì)的核心痛點(diǎn)：一方面，大眾對(duì) AI 技術(shù)存在認(rèn)知不足、信息獲取渠道有限的問題，既引發(fā)對(duì) AI 的 “模糊恐懼”，也加劇了數(shù)字鴻溝，導(dǎo)致 AI 難以真正融入日常生活；另一方面，現(xiàn)有 AI 產(chǎn)品多僅通過品牌自身網(wǎng)站線上售賣，與不了解 AI 的潛在用戶之間形成明顯的信息壁壘。

針對(duì)這一痛點(diǎn)，她們創(chuàng)新性地提出解決方案：借助超市中普遍售賣的虛擬產(chǎn)品/ 服務(wù)禮品卡這一 “大眾熟悉載體”，將不同用途的 AI 工具會(huì)員產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為印有核心功能的實(shí)體卡牌，并根據(jù) AI 工具的用途，放置在大型超市對(duì)應(yīng)的商品分區(qū)內(nèi)（如辦公類 AI 卡牌對(duì)應(yīng)文具區(qū)、生活服務(wù)類 AI 卡牌對(duì)應(yīng)家居區(qū)）。這樣的設(shè)計(jì)讓用戶在挑選日常用品時(shí)，能直觀了解 AI 工具解決實(shí)際問題的能力，從而將 AI 從 “遙遠(yuǎn)的技術(shù)” 轉(zhuǎn)化為 “像日用品一樣親近的幫手”，有效消除大眾對(duì) AI 的恐懼與距離感，推動(dòng)更多人自然參與到 AI 應(yīng)用進(jìn)程中，助力 AI 技術(shù)在日常生活中的真正普及。

New Star評(píng)委主席、愛德曼全球執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Jamie Cordwell評(píng)價(jià)：“這件獲獎(jiǎng)作品脫穎而出，獲所有評(píng)委青睞且各維度高分，核心是解決了 AI 領(lǐng)域的關(guān)鍵問題。面對(duì)人們對(duì) AI 的恐懼，團(tuán)隊(duì)未做傳統(tǒng)宣傳空夸 AI 優(yōu)勢(shì)，而是聚焦 ‘如何在生活場(chǎng)景中提供幫助’，同時(shí)團(tuán)隊(duì)讓 AI 融入場(chǎng)景，將 AI 會(huì)員服務(wù)轉(zhuǎn)化為超市、五金店的實(shí)體卡牌，解決了部分群體 ‘AI 價(jià)格不明、獲取難、注冊(cè)繁’ 的問題，降低了使用門檻。作品最出色的是一次性攻克 ‘AI 認(rèn)知恐懼、場(chǎng)景化應(yīng)用缺失、獲取門檻高’ 三大難題，且未強(qiáng)行扭轉(zhuǎn) AI 負(fù)面印象（如搶工作、有風(fēng)險(xiǎn)），而是通過解決生活實(shí)際問題，讓用戶感受 AI 積極價(jià)值，自然建立好感。這種 ‘以改善生活轉(zhuǎn)變認(rèn)知’的思路，正是作品卓越的特質(zhì)。”

值得關(guān)注的是，New Star 全球青年創(chuàng)意賽作為釜山國(guó)際廣告節(jié)專為培養(yǎng)新一代廣告創(chuàng)意人才打造的核心項(xiàng)目，本屆賽事吸引了來(lái)自世界各地的 41支團(tuán)隊(duì)同臺(tái)競(jìng)技。參賽選手需在 30 小時(shí)的限定時(shí)間內(nèi)，圍繞賽事公布的主題完成創(chuàng)意策劃與作品制作，對(duì)創(chuàng)意爆發(fā)力、專業(yè)執(zhí)行力與團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力均提出極高要求。

該賽事不僅是青年廣告人展現(xiàn)才華、比拼創(chuàng)意的重要舞臺(tái)，更搭建起跨文化交流的橋梁—— 選手們?cè)诟?jìng)賽過程中與評(píng)委的深度交流、與不同國(guó)家團(tuán)隊(duì)的互動(dòng)碰撞，既為自身積累了寶貴的學(xué)習(xí)成長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)，也促進(jìn)了不同文化背景下廣告創(chuàng)意思維的融合與創(chuàng)新。對(duì)于青年廣告人而言，這不僅是一場(chǎng)競(jìng)技比賽，更是提升國(guó)際視野、打磨專業(yè)技能的絕佳機(jī)會(huì)，而中國(guó)選手在本屆賽事中的亮眼表現(xiàn)，也為全球廣告行業(yè)展現(xiàn)了中國(guó)青年創(chuàng)意力量的獨(dú)特價(jià)值。