近日，國(guó)際調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布的拉美智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，在三星、摩托羅拉兩大傳統(tǒng)巨頭盤踞的市場(chǎng)中，中國(guó)品牌正以差異化策略開辟新天地。小米、榮耀、傳音三大廠商連續(xù)兩季度躋身前五強(qiáng)，上半年合計(jì)出貨量突破2260萬(wàn)臺(tái)，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)韌性。

作為拉美市場(chǎng)的"中國(guó)名片"，小米延續(xù)了其全球化的穩(wěn)健步伐。憑借紅米系列高性價(jià)比機(jī)型，連續(xù)兩季度穩(wěn)居亞軍位置，二季度670萬(wàn)臺(tái)的出貨量較去年同期增長(zhǎng)8%，與頭名三星的差距持續(xù)縮小。這種"農(nóng)村包圍城市"的戰(zhàn)略成效顯著——通過(guò)深耕墨西哥、哥倫比亞等人口大國(guó)，配合本地化售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，逐步構(gòu)建起品牌信任度。

榮耀則演繹了后來(lái)者的逆襲劇本。二季度同比70%的爆發(fā)式增長(zhǎng)，印證了其"高端技術(shù)下沉"策略的有效性。搭載自研芯片的數(shù)字系列在巴西、阿根廷等新興市場(chǎng)大受歡迎，配合電競(jìng)手機(jī)細(xì)分品類，成功吸引年輕消費(fèi)群體。這種精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位，使其市場(chǎng)份額從一季度的3.8%躍升至二季度的4.9%。

值得關(guān)注的是傳音的暫時(shí)性回調(diào)。盡管受供應(yīng)鏈調(diào)整影響出現(xiàn)銷量下滑，但其旗下TECNO品牌在非洲積累的影像技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，仍在拉美市場(chǎng)保持獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力。隨著下半年新品迭代加速，預(yù)計(jì)將重拾增長(zhǎng)動(dòng)能。

當(dāng)前，拉美智能手機(jī)市場(chǎng)正處于功能機(jī)向智能機(jī)轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵期，4G/5G滲透率仍有較大提升空間。中國(guó)廠商通過(guò)"技術(shù)+渠道+服務(wù)"的三維布局，不僅打破了歐美日韓品牌的固有格局，更在亞馬遜雨林到安第斯山脈的廣袤土地上，書寫著中國(guó)制造的新篇章。這種深耕新興市場(chǎng)的戰(zhàn)略定力，或?qū)槿蚴謾C(jī)產(chǎn)業(yè)格局重構(gòu)提供重要注腳。