經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 記者 羅文利

8月28日16時(shí)許，在北京東三環(huán)北路、燕莎橋的西側(cè)，不少人正在亮馬河中消暑嬉戲。這條全長不足3公里的河道位于市內(nèi)，交通便利、水質(zhì)優(yōu)良、河道寬闊，鮮有游船經(jīng)過，是皮劃艇、背包船、槳板等水上運(yùn)動愛好者心中的好去處。

因此，亮馬河被不少人戲稱為“塞納河北京分河”。

亮馬河道上的熱鬧景象始于兩年前的夏天，大家不滿足于在岸邊玩飛盤、搭帳篷，開始把目光投向?qū)捈s20米的這片開放水域。直至今日，亮馬河道仍會在周末迎來洶涌人潮。網(wǎng)友直呼，人多得“下不去板”。

一些更希望享受長距離劃行和安靜時(shí)光的玩家，發(fā)現(xiàn)了頤和園南如意門外的昆玉河河段。這里可以向南劃行直至三環(huán)內(nèi)的紫竹苑公園紫御灣碼頭，全程約8公里。這條水路的水源來自密云水庫，屬于京密引水渠下游的景觀河道。在被槳板和皮劃艇愛好者“攻占”之前，這里是“巧克力大爺”的游泳勝地。

近兩年，不僅北京迎來了大批槳板愛好者，從寧波東部新城到威海九龍灣、蘇州獨(dú)墅湖，越來越多玩家在社交媒體上分享自己拍到的“人生照片”：畫面的正中是一人、一竿、一板，背景或是瀑布飛流直下、或是城市夕陽余暉。

槳板，英文名為“Stand Up Paddle”，主體通常為一塊PVC材質(zhì)的寬大平板，配以單頭槳?jiǎng)澦斑M(jìn)，與皮劃艇較為封閉的船身、雙頭槳交替劃水的方式有明顯區(qū)別。這項(xiàng)起源于美國夏威夷、簡稱為“SUP”的專業(yè)水上運(yùn)動，因其易上手、親水性強(qiáng)且玩法多樣，正成為越來越多水上愛好者的選擇。一塊槳板，低至一二百元，貴則上千元，不需要太多裝備，因此這項(xiàng)運(yùn)動成為繼騎行、露營、徒步后“霸屏”朋友圈的“新寵”。

生活新方式

前一天雨水過境，亮馬河水位上漲，空氣中還略感潮濕，“巧克力大爺”正在展示游泳的花式入水，岸邊提供水上項(xiàng)目租賃服務(wù)的工作人員正在和外國游客溝通著租賃價(jià)格。下午約4點(diǎn)半，娜娜剛剛結(jié)束劃行，在岸邊正用毛巾擦拭槳板。

每次收板，娜娜都要把水擦干，并且會保留槳板內(nèi)的部分氣體，這樣才有利于板子的保養(yǎng)，能存放幾個(gè)月之久。

娜娜的槳板是自己精挑細(xì)選出來的“性價(jià)比之王”。這塊板子白粉相間，板面和板側(cè)都印有亮粉色標(biāo)識，價(jià)格在千元以內(nèi)，很適合初學(xué)者。

不僅槳板是粉色的，娜娜為這次槳板“出片”特地準(zhǔn)備的救生衣和全身“LOOK”，都是深淺不一的粉色。這次出行，娜娜還特地為同行的朋友搭配了藍(lán)色系和綠色系套裝和槳板。

娜娜臉上掛著笑，這天下午陽光正好，自己和朋友都拍了許多美照，遺憾的是愛寵因病未能出行。她說，以前發(fā)的劃槳板朋友圈，不少好友是沖著這只可愛的小柯基點(diǎn)贊的。

北京適合槳板的幾條河道或公園，娜娜已經(jīng)去過后海、昆玉河、南護(hù)城河等不少地方，但她更喜歡來亮馬河。這里地處市區(qū)，不遠(yuǎn)處就是商圈，和朋友玩完槳板就能去附近聚餐。在小紅書分享美圖的同時(shí)，娜娜還會向網(wǎng)友分享停車場及下水點(diǎn)位置、不同河道的注意事項(xiàng)等。

與娜娜喜歡和朋友們一起來亮馬河劃槳板享受社交時(shí)光不同，于明更喜歡獨(dú)自去河道較長、水路更寬的昆玉河水域。

今年夏季，北京格外多雨。從7月起連續(xù)不斷的陰雨天氣打亂了于明的“刷圖”計(jì)劃——他希望能盡早探索完北京適合槳板的所有水域。

為避開傍晚的人流高峰期，早上6點(diǎn)，于明便帶上墨鏡、槳板、充氣筒等全部裝備出發(fā)了。下水的過程并不復(fù)雜，電動打氣筒為槳板充氣10分鐘、組裝槳竿和尾鰭、綁好腳繩、穿上救生衣，一共用時(shí)約20分鐘。

于明在槳板上大多采用站姿，雙手操控槳竿左右撥水前行。他的目標(biāo)不是漂流，也不是戲水，而是“向前劃行”。前進(jìn)過程中，槳竿帶起的水流聲嘩嘩響動，清晨的風(fēng)從耳邊吹過，水道兩旁還有夜鷺飛過，陽光柔和不刺眼，晨跑的人們有節(jié)奏地穿行。這一切都讓于明感受到愜意和放松。

于明喜歡上槳板源于在國外的一次意外體驗(yàn)，回國后他便入手了自己的槳板，至今已有5年時(shí)間。每年夏季，他都會保持3到4次的頻率下水劃槳板。

然而，于明身邊幾乎沒有和他一同玩槳板的朋友，當(dāng)他把槳板的游玩照發(fā)到朋友圈，很多人甚至不太了解這項(xiàng)運(yùn)動。

于明覺得，公眾對槳板有兩大誤解：一是誤以為槳板不用穿救生衣也很安全；二是誤以為槳板運(yùn)動門檻很高。

實(shí)際上，由于槳板大多為站姿劃水，對玩家的平衡感有一定要求，且比皮劃艇的坐姿劃行更易落入水中。即便是表面上平靜無波的水域，也可能存在水面下水草茂盛、水下暗流將人卷入的風(fēng)險(xiǎn)。因此，系腳繩能夠?qū)⒆约号c槳板捆綁，發(fā)生意外時(shí)，槳板本身可以成為一塊大面積的浮木，加上救生衣的托舉作用，才能一定程度上保證人身安全。

另一方面是槳板的低成本并未被大多數(shù)人所知。除了槳板，于明同時(shí)是騎車、徒步等戶外運(yùn)動愛好者，槳板是其中成本更低、性價(jià)比更高的一項(xiàng)運(yùn)動。千元左右已經(jīng)能買到一塊對普通玩家來說的中高端槳板，且槳竿、救生衣均不屬于消耗品，而自行車動輒成千上萬，還有公路車、山地車、折疊車等不同類型。

上手簡單也是槳板的優(yōu)點(diǎn)。對槳板愛好者來說，只需一塊槳板、一支槳、穿上救生衣，綁好腳繩，就可以下水。網(wǎng)友在社交平臺上分享，學(xué)習(xí)槳板只需兩步：第一步是坐上去，第二步是站起來。尤其是站起來，需要平衡力、柔韌性和一定的核心力量，一個(gè)小時(shí)就能掌握基本動作，之后再多加練習(xí)即可。

于明的槳板來自一家美國品牌，至今已使用超過4年了。出于替換考慮，于明最近也在觀察市場上的槳板價(jià)格。他發(fā)現(xiàn)，目前國內(nèi)制造槳板的廠家入局者甚多，競爭激烈，槳板價(jià)格比幾年前便宜了許多。

運(yùn)動新趨勢

在距離北京亮馬河約800公里的山東威海，途諾戶外用品有限公司（下稱“途諾戶外”）的三條生產(chǎn)線正在加緊運(yùn)轉(zhuǎn)。途諾戶外是槳板行業(yè)上游的生產(chǎn)制造商，自2018年起制造和銷售槳板、沖浪板、皮劃艇等水上產(chǎn)品，如今年銷售額已超億元。

途諾戶外品牌運(yùn)營總監(jiān)李真介紹道，槳板行業(yè)有“兩個(gè)70%”的說法：中國槳板的年產(chǎn)能占據(jù)全球70%以上，其中山東威海占全國產(chǎn)能約70%，威海是全國槳板產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)區(qū)，具有成熟的供應(yīng)鏈體系。今年上半年，途諾戶外的槳板生產(chǎn)數(shù)量超過去年全年的60%，目前仍處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。

在途諾戶外的直播間里，當(dāng)顧客詢問有無庫存槳板能夠低價(jià)銷售時(shí)，主播解釋道：今年槳板實(shí)在爆火，工廠在加班加點(diǎn)趕工?；旧?，前一周生產(chǎn)的板子，這一周就已銷售了2/3。

近兩年，途諾戶外也發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有意思的變化，槳板面向的人群從以前的35歲以上的男性，轉(zhuǎn)變?yōu)榱?5歲至40歲女性，女性成為了槳板的消費(fèi)主力。粉色也隨之成了暢銷款，更是“一板難求”。

按用途劃分，槳板主要分為全能休閑板、旅行巡航板、競速板、釣魚板等，休閑板相較競速板更寬，是目前市面上主流的槳板品類。

2024年全年，途諾戶外生產(chǎn)了超10萬塊槳板，而2025年上半年就已生產(chǎn)約6萬塊。槳板生意火起來，讓途諾戶外看到了一種趨勢：和露營與徒步、騎行相結(jié)合催生出的消費(fèi)場景類似，水上戶外運(yùn)動也呈現(xiàn)出輕量化、場景多元化的特點(diǎn)，讓消費(fèi)者從一種對運(yùn)動的“挑戰(zhàn)”轉(zhuǎn)變?yōu)閷ι畹摹跋硎堋薄?/p>

李真介紹，途諾戶外的水星系列槳板成為了今年的熱銷款。這款槳板長320厘米，適配單人使用，這種“剛剛好”的尺寸，完美匹配了城市周邊的水域劃行，也對應(yīng)了當(dāng)下“輕量SOLO戶外”的趨勢。目前，水星系列槳板在國內(nèi)外銷量已超過1萬塊。

更多數(shù)據(jù)顯示出槳板的商業(yè)價(jià)值潛力。國家體育總局于2024年10月發(fā)布的《中國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2023-2024年)》顯示，全國沖浪、槳板項(xiàng)目消費(fèi)人群超過100萬，整體消費(fèi)規(guī)模超過10億元。

國際市場研究和咨詢公司Mordor－Intelligence也預(yù)測，槳板市場在2025年的規(guī)模約為15.9億美元，到2030年將增至25.6億美元，年均增長率為9.95%。這一數(shù)字高于羽毛球市場及游泳裝備市場，略低于自行車市場。

國家槳板教練講師、高級槳板教練員虞雷也觀察到越來越多的人參與到了槳板運(yùn)動。在他看來，以跑步、自行車為主的群眾體育運(yùn)動有三大特點(diǎn)：一是易于掌握；二是場地豐富；三是運(yùn)動器材能夠以零售形式賣出，愛好者能夠以較低成本獲得。

“槳板容易上手、水域場地豐富，已基本能夠滿足前兩個(gè)條件。”虞雷介紹，充氣式槳板最小可以折疊為小型行李箱大小，轎車后備箱能夠放置2-3套充氣式槳板，“槳板的便攜性使它能夠適配更多場景，也是這項(xiàng)運(yùn)動被群眾廣泛接納的重要原因”。

從槳板的租賃成本來看，以某品牌日租99.9元的單人槳板套餐為例，該套餐包含1槳板、1槳、浮力背心和充氣泵，已基本能夠滿足消費(fèi)者需求。

李真告訴經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)，我國的槳板制造產(chǎn)業(yè)已擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，原材料供應(yīng)、生產(chǎn)制造已趨于成熟，在價(jià)格方面具備優(yōu)勢。以槳板相關(guān)器材的原材料為例，現(xiàn)已能基本實(shí)現(xiàn)國內(nèi)全鏈路供應(yīng)。目前，中國的槳板制造供應(yīng)全球，以東南亞市場為例，PVC、TPU薄膜等原材料依賴中國進(jìn)口，且核心工藝仍需中國企業(yè)的技術(shù)支持。

行業(yè)新機(jī)遇

槳板火了，帶熱的不止一項(xiàng)運(yùn)動，周邊生意也跟著“支棱”起來。

槳板的最佳下水時(shí)間在7月中旬到8月末，現(xiàn)在正是旺季。前幾日，張鑫剛剛送走從廣西來威海旅游的一家人，張鑫為他們提供了民宿、露營、包車、槳板等水上項(xiàng)目的“一條龍”服務(wù)。

張鑫是威海本地人，是一位資深的露營和戶外愛好者。如今，他將愛好當(dāng)作事業(yè)，經(jīng)營一家“曠野露營”及水上用品租賃商店。2023年，他將自己臨近海域不到700米的一處房產(chǎn)用作倉庫，集中放置露營、水上運(yùn)動裝備，開始了“一站式、一條龍”生意。

在威海，像張鑫這樣做槳板租賃服務(wù)的商家不在少數(shù)。威海三面環(huán)海，海岸線上商戶林立，多數(shù)商家都能提供水上運(yùn)動的租賃服務(wù)。但張鑫做的生意和他們不同，他的槳板租賃服務(wù)大部分和他的民宿及露營項(xiàng)目綁定，“這不僅節(jié)約了各種旅游項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)成本，還幫助游客省去了游玩的決策時(shí)間”。

今年年初，張鑫新購置了一批戶外裝備，選擇了尺寸更適合新手玩家的槳板。通過一年多的運(yùn)營，張鑫有了更清晰的客戶畫像：以家庭或小團(tuán)隊(duì)為主，以休閑娛樂為目的、剛剛接觸槳板運(yùn)動的新手。

未來，張鑫想要打造戶外運(yùn)動的多場景融合，滿足更多年輕人游客拍照、打卡的需求。

槳板熱也讓制造企業(yè)有了巨大的發(fā)展空間。李真說，途諾戶外自2021年起，從為國外品牌代工的工廠開始轉(zhuǎn)型為品牌經(jīng)營為主。目前，途諾戶外的皮劃艇和槳板品類的訂單量年復(fù)合增長率在30%左右，其中國內(nèi)約為20%，國外約為10%。

途諾戶外也在突破創(chuàng)新，例如升級了市面上常見的釣魚專用槳板，板體前端設(shè)置多功能底座，兩側(cè)配備彈性綁帶，可固定魚竿、冷藏箱等裝備。此外還有一款顏色鮮艷的粉橘色槳板、專為“出片”群體設(shè)計(jì)的含有手機(jī)支架、運(yùn)動相機(jī)支架等固定裝置的槳板。

根據(jù)虞雷的觀察，槳板行業(yè)未來還能有幾個(gè)發(fā)展方向：一是槳板運(yùn)動水平等級培訓(xùn)，目前系統(tǒng)性學(xué)習(xí)槳板運(yùn)動的愛好者仍然較少；二是槳板與旅游相結(jié)合的項(xiàng)目；三是槳板租賃業(yè)務(wù)，但這一板塊仍需加強(qiáng)服務(wù)、提高溢價(jià)。

8月29日一早，“京城告別雨季”登頂同城熱搜第一位。于明準(zhǔn)備了一張北京市衛(wèi)星地圖，標(biāo)注好了允許槳板下水的開放性水域，計(jì)劃繼續(xù)他的“刷圖”之旅。圖中的黃色標(biāo)記是他已劃過的路線，包括亮馬河水域、昆玉河至紫竹苑水域；紅色標(biāo)記是待探索區(qū)域，主要為南護(hù)城河一帶。于明在等待一個(gè)明媚的清晨，站在槳板上，漂過左安門角樓、永定門城樓以及那10公里的美麗風(fēng)景線。

（應(yīng)受訪者要求，“娜娜”系化名）

（作者 羅文利）

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羅文利

大消費(fèi)新聞部記者 長期關(guān)注文娛行業(yè)、零售消費(fèi)，專注探索產(chǎn)業(yè)和公司背后的人物和故事。新聞線索可聯(lián)系luowenli@eeo.com.cn