最近幾年，北京街頭日本游客明顯增多，但他們行程安排跟傳統(tǒng)觀光客大不一樣。很多人一落地，就直奔藥店、市場和學(xué)校這類地方，壓根不碰故宮、長城那些熱門景點(diǎn)，也懶得嘗烤鴨、炸醬面啥的。表面上看像旅游，其實(shí)更像帶著采購清單來辦事。為什么會這樣？簡單說，日本游客來北京，主要沖著性價(jià)比高的商品和服務(wù)，滿足日常生活需求，順帶為家庭長遠(yuǎn)打算。這不是什么新鮮事，早幾年就有點(diǎn)苗頭，現(xiàn)在隨著中日交流恢復(fù)，規(guī)模更大了。

日本人特別鐘情漢方藥，就是從中藥演變過來的那種養(yǎng)生方式。日本國內(nèi)漢方藥市場很大，但原材料80%以上靠從中國進(jìn)口。因?yàn)槿毡就恋赜邢蓿瑲夂虿贿m合大規(guī)模種植中藥材，加上他們對品質(zhì)要求嚴(yán)，進(jìn)口渠道成本高。北京作為中藥重鎮(zhèn)，有同仁堂這類老字號，藥材地道，炮制工藝標(biāo)準(zhǔn)。游客一來，就盯著枸杞、黃芪、人參這些常見品種買，挑的時(shí)候看顆粒大小、斷面紋理啥的，確保正宗。

價(jià)格比日本便宜好幾倍，一次買幾千塊錢的，帶回去自己用或送人。日本藥店賣的漢方藥貴，游客在北京囤貨，能省不少錢。數(shù)據(jù)顯示，日本漢方藥企業(yè)像津村制藥，年進(jìn)口中國藥材量巨大，游客個(gè)人采購也跟著這股風(fēng)。不是說他們不信任日本產(chǎn)的，而是中國原產(chǎn)地藥材更純正，養(yǎng)生效果更好。這事跟日本醫(yī)療體系有關(guān)，他們把漢方融入日常保健，北京就成了補(bǔ)貨點(diǎn)。

茶葉方面也類似。日本人愛喝茶，但本土茶葉主要是綠茶，品種單一，產(chǎn)量不高，售價(jià)偏貴。北京馬連道茶葉城啥的，茶葉種類多，龍井、碧螺春、茉莉花茶應(yīng)有盡有，價(jià)格親民。游客一去，就圍著攤位比價(jià)、品嘗，買十幾斤真空包裝帶走。日本溫帶海洋氣候，不利于茶葉多樣化種植，北京茶葉市場正好填補(bǔ)空缺。調(diào)查顯示，外國游客在北京購物，茶葉是熱門品類，日本游客占比不小。他們買回去自己喝，或當(dāng)伴手禮送同事朋友。北京茶葉老店如張一元、吳裕泰，歷史長，品質(zhì)有保障，游客覺得值。不是他們不愛旅游景點(diǎn)，而是采購這些實(shí)用東西更劃算，回去能用一年。

再聊古玩市場。潘家園是北京最大古玩舊貨集散地，周末人山人海。日本游客不去追高價(jià)珍品，專挑明清小瓷器、民國舊擺件這類東西。為什么？這些物件在北京便宜，帶點(diǎn)歷史煙火氣，在日本小眾收藏圈受歡迎。市場商戶說，日本游客接受度高，不太砍價(jià)，直接付錢走人。潘家園貨源廣，攤位多，游客早上去，避開高峰，慢慢淘。

數(shù)據(jù)顯示，潘家園年成交額上億，吸引萬名外國游客，其中日本人不少。他們買回去擺書房，或朋友聚會展示，添點(diǎn)文化氛圍。不是所有日本游客都專業(yè)收藏，但這類小物件價(jià)格實(shí)惠，容易攜帶，比景點(diǎn)買紀(jì)念品更有故事。日本古玩市場零散，北京集中，便于一次性采購。

還有一類日本游客，專程去參觀北京日本人學(xué)校。這學(xué)校建于上世紀(jì)80年代，主要服務(wù)在華日本人子女，課程跟日本本土銜接，雙語教學(xué)。游客多是家長，提前預(yù)約，了解入學(xué)要求、成績標(biāo)準(zhǔn)、戶籍限制啥的。因?yàn)椴簧偃毡酒髽I(yè)有北京分公司，員工可能調(diào)動來華，家長為孩子教育早做準(zhǔn)備。學(xué)校官網(wǎng)有詳細(xì)指南，工作人員解答問題。

數(shù)據(jù)顯示，北京日本人學(xué)校學(xué)生幾百人，咨詢游客越來越多。孩子在中國上學(xué)，回去算海歸，簡歷加分。不是所有游客都這樣，但有家庭的常把這當(dāng)重點(diǎn)。學(xué)校不收中國學(xué)生，管理獨(dú)立，但對日本游客開放參觀。這事反映日本家庭重視教育，海外生活規(guī)劃細(xì)致。

為什么日本游客偏好這種模式？北京商品價(jià)格優(yōu)勢大，中藥茶葉古玩比日本便宜30%到50%，品質(zhì)不輸。文化價(jià)值高，這些東西帶中國印記，日本人欣賞。加上匯率因素，日元對人民幣匯率波動，采購更實(shí)惠。旅游政策放開后，航班增多，簽證便利，來北京容易。不是他們不感興趣景點(diǎn)，而是時(shí)間有限，優(yōu)先實(shí)用需求。數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，北京入境游客增長，日本占比升。人民網(wǎng)報(bào)道，日本青年訪華團(tuán)談中國印象，提到購物體驗(yàn)好，打破刻板印象。不是所有日本游客都這樣，但趨勢明顯。

這現(xiàn)象有深層原因。日本社會壓力大，養(yǎng)生文化盛行，漢方藥茶葉成日常必需。收藏小物件是興趣，北京市場豐富。教育規(guī)劃是家庭責(zé)任，學(xué)校參觀實(shí)用。北京作為首都，資源集中，采購高效。游客帶大行李箱來，回去滿載而歸。商戶反饋，日本游客目標(biāo)明確，買完就走。不是打幌子，而是旅游新形式，結(jié)合購物規(guī)劃。未來可能更多，帶動北京經(jīng)濟(jì)。

日本游客來北京采購，是理性選擇。滿足需求，省錢省力。北京從中獲益，商品出口間接增加。不是負(fù)面事，而是交流體現(xiàn)。游客行為接地氣，反映生活真實(shí)面。為什么不去吃美食？可能飲食習(xí)慣不同，日本菜清淡，北京重油重辣，不合口味。景點(diǎn)人多擁擠，他們避開高峰。采購為主，旅游為輔。數(shù)據(jù)顯示，日本游客消費(fèi)力強(qiáng)，北京購物貢獻(xiàn)大。這事值得思考，旅游不止觀光，個(gè)性化需求重要。北京適應(yīng)變化，優(yōu)化服務(wù)，吸引更多人。不是什么秘密，就是實(shí)用主義在作祟。