歷時(shí)近4個(gè)月打磨，由人民日?qǐng)?bào)新媒體中心制作的中國軍隊(duì)國際形象網(wǎng)宣片《守護(hù)》在海內(nèi)外同步上線以來，引發(fā)熱烈反響?！妒刈o(hù)》背后的成功密碼是什么？ 人民日?qǐng)?bào)研究邀請(qǐng)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)與您分享。

精準(zhǔn)把握重要節(jié)點(diǎn)，國際視角突出思想內(nèi)涵

當(dāng)前，國際形勢(shì)變亂交織，世界并不太平。面對(duì)動(dòng)蕩失序、戰(zhàn)亂頻仍的國際安全形勢(shì)，中國始終站在和平與正義一邊。在中國人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利80周年的重要節(jié)點(diǎn)，面向全世界展現(xiàn)中國人民解放軍保衛(wèi)國家、守護(hù)和平的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，傳遞“正義必勝！和平必勝！人民必勝！”的歷史啟示，意義重大。新媒體中心主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)作伊始，就站在這些大背景下思考網(wǎng)宣片的定位，明確以國際視角為敘事角度，確定了以“守護(hù)”為核心的主題思路。結(jié)合海外傳播目標(biāo)，將中國人民解放軍“守山河壯美，護(hù)歲月安然，為世界和平”作為敘事主題。

柔性框架柔中帶剛，共情敘事展現(xiàn)使命擔(dān)當(dāng)

主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)確定了以柔性框架為主的思路：不是一味“秀肌肉”，而是柔中帶剛，展現(xiàn)全人類共同價(jià)值，實(shí)現(xiàn)共情走心的效果?！妒刈o(hù)》以人民子弟兵的雙手作為宣傳片主線，“手”與“守”諧音，一語雙關(guān)。用易于接受的視聽語言，既展現(xiàn)解放軍的英勇，也突出子弟兵的溫情，傳遞人民至上的堅(jiān)定信念，展現(xiàn)守衛(wèi)和平的使命擔(dān)當(dāng)。

與以往的混剪不同，《守護(hù)》加入了情感化的敘事，在片中融入了生動(dòng)感人的故事。小女孩喊“爸爸，記得摘云朵糖回來”、戰(zhàn)士們互?！靶履旰谩?、在“和平方舟”醫(yī)院船出生的外國女孩“沁”……這些細(xì)節(jié)向全世界展現(xiàn)了中國人民解放軍“一路守護(hù)美好，永遠(yuǎn)值得托付”的良好形象。

《守護(hù)》還使用一系列數(shù)據(jù)和案例，有力詮釋中國軍隊(duì)是守護(hù)世界和平的堅(jiān)定力量。有專家評(píng)價(jià)，《守護(hù)》規(guī)避了單向政治宣傳，以柔性框架包裹核心安全訴求，體現(xiàn)出中國軍事外宣傳遞溫度的策略轉(zhuǎn)型。

多語種多平臺(tái)推送, 進(jìn)一步增強(qiáng)傳播穿透力

7月21日8時(shí)01分，《守護(hù)》以6種聯(lián)合國官方語言版本在海內(nèi)外同步上線，發(fā)布24小時(shí)內(nèi)，僅在人民日?qǐng)?bào)新媒體各端口閱讀和播放總量超7000萬次，等話題登上熱搜榜。網(wǎng)民紛紛點(diǎn)贊網(wǎng)宣片“很有感染力”“每一幀都震撼”“這歲月靜好的生活，就是他們用雙手守護(hù)的”。

7月31日，《守護(hù)》的中文配音版推出，引導(dǎo)全網(wǎng)致敬最可愛的人。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)還推出切片視頻，進(jìn)一步增強(qiáng)傳播穿透力，形成二次傳播。該片在高鐵電視屏及杭州站、無錫東站等多個(gè)車站大屏上循環(huán)播出，借助高鐵網(wǎng)絡(luò)覆蓋廣、客流量大、受眾群體多元的特點(diǎn)，進(jìn)一步提升了傳播力和覆蓋面。

國際范兒水準(zhǔn)，通過“小切口”看到“大形象”

此前，人民日?qǐng)?bào)新媒體中心制作的中國共產(chǎn)黨國際形象網(wǎng)宣片《CPC》、最新國家形象網(wǎng)宣片《PRC》、中華文明國際形象網(wǎng)宣片《CHN》等，同樣引發(fā)了海內(nèi)外廣泛關(guān)注。這一系列網(wǎng)宣片，打造了國際傳播的新范式，在業(yè)界和學(xué)界都產(chǎn)生了較大影響。

《守護(hù)》既同此前的系列國際形象網(wǎng)宣片一脈相承，也有新的突破和發(fā)展。當(dāng)前，系列國際形象網(wǎng)宣片已成為新媒體領(lǐng)域國際傳播的品牌。這既得益于產(chǎn)品制作精良，以海內(nèi)外民眾喜聞樂見的傳播形式提升傳播效果，創(chuàng)新敘事表達(dá)，也是因?yàn)楫a(chǎn)品注重將宏大主題與微觀敘事相結(jié)合，通過畫面、人物、細(xì)節(jié)等，讓海內(nèi)外受眾通過“小切口”看到“大形象”，實(shí)現(xiàn)真實(shí)平實(shí)的良好觀感。

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作 者：張世懸 時(shí) 雪

編 輯：葛 燊

核 校：榮 翌