總結(jié)本次論壇的活動主題及嘉賓發(fā)言，不難發(fā)現(xiàn)，2025年暑期檔確實讓行業(yè)內(nèi)外都感受到了一種可喜的變化，其中既有對觀眾觀影選擇的趨勢分析，也有電影行業(yè)本身依然存在的癥結(jié)探索，更有對年輕導(dǎo)演值得肯定的成績回顧。

作者| 布赫

編輯｜晶晶

排版| 蘇沫

本文圖片來自網(wǎng)絡(luò)

文章發(fā)布初始時間：2025年8月29日

2025年暑期檔電影市場的表現(xiàn)出乎很多人意料，超3億人的觀影（含預(yù)售）人次一掃眾多電影人對檔期的悲觀態(tài)度。

對此，《四味毒叔》與騰訊娛樂《立竿鑒影》共同舉辦了獨家論壇 “多類型開花，新銳導(dǎo)演霸場”，邀約行業(yè)內(nèi)資深人士開啟2025暑期檔電影漫談之旅。

本次活動受邀嘉賓有《四味毒叔》創(chuàng)始人譚飛、壹同娛樂總制作人錢重遠(yuǎn)（代表作《消失的她》《唐探1900》等）、《羅小黑戰(zhàn)記2》制片人曹紫建、中國電影評論學(xué)會秘書長胡建禮。

上述人士紛紛就今年暑期檔電影市場作品特性及觀眾選擇，發(fā)表自己的印象和感受。

01年輕人有感，共情才有好口碑

譚飛表示，2025年暑期檔的市場特征之一就是年輕觀眾對上映電影作品更有感，從目前票房排名前三的電影的市場口碑可以看出這一點。

如《南京照相館》雖然題材沉重，但觀眾看完后既能接受愛國主義教育，同時又能感受到電影的藝術(shù)沖擊力。其次則是《浪浪山的小妖怪》，對它最有感的是廣大“社畜”，故事最后四個冒名頂替的妖怪沒有取到真經(jīng)或變成了英雄，對于如今亟須上升渠道的年輕人而言，這種題材可能給他們的感受最深。《長安的荔枝》中李善德完成了一個不可能完成的任務(wù)。以上作品的共鳴感總算讓暑期檔找回了春節(jié)檔之后的榮光。

胡建禮則簡單復(fù)盤了一下今年暑期檔從開始到臨近結(jié)束的市場反饋。列舉了檔期開始時電影《醬園弄·懸案》的市場失利，自那時起有近一個月的時間整個市場趨于冷淡的狀況。

自《南京照相館》上映后，市場熱度開始上升，隨后自7月中旬至8月上旬上映的一系列影片的市場反饋都挺好，其中既有能滿足年輕觀眾需求的作品，也有滿足其他年齡段觀眾的作品。特別是《南京照相館》，它的觀眾群體也包含了許多中老年觀眾，作為一部題材較為沉重的歷史影片，其最大的成功在于能夠引起觀眾情感的共鳴。而今年暑期檔整體市場的反響，可以用八個字來定義，即“口碑為王，共情自勝”。

關(guān)于檔期內(nèi)最感驚喜的電影，譚飛認(rèn)為《南京照相館》作為一類“命題作文”，能在很短的時間內(nèi)完成，效率很高。導(dǎo)演申奧的能力水平可見優(yōu)秀，只是當(dāng)時完全沒想到這部電影票房能突破30億，所以《南京照相館》作為一部爆款電影為整個檔期注入了活力。原本在上映前還很擔(dān)心這種沉重題材年輕人不會看，沒想到觀眾還是會進(jìn)電影院，說明電影質(zhì)量過硬。

此外，最讓他感到意外的是成龍主演的《捕風(fēng)追影》，特別是梁家輝的表演，將角色身上那種動物性的兇惡暴力表現(xiàn)了出來。

胡建禮表示，《南京照相館》給予他的驚喜在于從小人物視角折射大歷史，這種切入點很巧妙，能讓觀眾產(chǎn)生沉浸感。此外結(jié)尾的“解氣”處理也是其票房成功的重要原因。因為如果影片情緒沒能讓觀眾得到釋放，那么票房肯定會受到影響。

02宣發(fā)有瓶頸，讓電影回歸本質(zhì)

制片人錢重遠(yuǎn)表示，暑期檔上映的影片《惡意》本身對于創(chuàng)作者而言是有質(zhì)感的，僅劇本打磨就耗時三年。人物的設(shè)立與設(shè)計結(jié)合當(dāng)下現(xiàn)實。拍攝時也組合了較好的主演與主創(chuàng)陣容。包括張小斐、黃軒、梅婷、楊恩又等這些演員的加入，為電影貢獻(xiàn)了很多力量。

至于其在市場上的表現(xiàn)，錢重遠(yuǎn)認(rèn)為可能影片本身與觀眾共情這一點還不夠。特別是關(guān)于“網(wǎng)暴”和“輿情”這些內(nèi)容對普通觀眾來說，距離他們的生活較遠(yuǎn)。尤其是年輕觀眾，對這方面感覺會弱一些。

此外，通過觀察今年暑期檔的市場反應(yīng)，錢重遠(yuǎn)認(rèn)為對于觀眾來說，不同類型的作品上映對觀眾而言，選擇空間更大。優(yōu)質(zhì)的頭部影片目前越來越向大檔期集中也是現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)的一種趨勢。而市場空間和觀眾選擇的變化，也會要求在影片制作上實現(xiàn)“降本增效”，即考慮單部影片制作的性價比。

《羅小黑戰(zhàn)記2》制片人曹紫建表示，作為一個IP系列動畫電影，其在場景設(shè)計和制作時天馬行空的想象力會更好發(fā)揮。特別是2D動畫的箱形空間更大。他認(rèn)為一個IP的第二部是最重要的，比后續(xù)作品更重要。

以《羅小黑戰(zhàn)記2》為例，設(shè)計故事時就要考慮相較于第一部，“這五年來他（羅小黑）經(jīng)歷了什么？”然后圍繞這個想法增設(shè)情節(jié)。此外動作戲在第二部的占比很高，創(chuàng)作者希望在所有的打斗戲中做到每個細(xì)節(jié)都流暢，因此投入的精力和時間比第一部更多。

不過對于單部電影的市場反饋，本次論壇也提到了一個較為嚴(yán)峻的問題，即電影宣發(fā)。

結(jié)合行業(yè)內(nèi)外的體感，讓許多人感覺如今創(chuàng)作者和觀眾之間除了用作品說話外，缺少了一些其他溝通方式。

譚飛觀察到，今年電影行業(yè)檔期內(nèi)的表現(xiàn)可以用“群雄逐鹿”來概括，電影作為一個媒介，確實存在老化的危機。較之以前“看電影”這一消費行為的平淡心態(tài)，如今“看電影”成了一件大事，因為“看電影”之外還包括其他成本的疊加，如來回路程的時間成本和其他衍生成本。從生活方式的角度分析，電影過于傳統(tǒng)的消費屬性則需要其本身必須保證作品吸引力足夠，它必須是“剛需”。今年暑期檔《南京照相館》則滿足了這種消費訴求，它成為社交話題，必須是看了才能有交流的基礎(chǔ)?！独死松降男⊙帧芬簿邆溥@種訴求，電影質(zhì)量與內(nèi)在的拉動力很重要。

電影如何戰(zhàn)勝其他文娛消費品？就只能靠單位時間內(nèi)的情緒價值輸出、情節(jié)密度輸出和情感濃度輸出。這對于一部電影來說要求很高。加上每年社交話題的關(guān)注點都不同，電影面臨的危機其實并沒有解除。

盡管總體上今年暑期檔的成績較為令人滿意，但總體上電影的“衰老”是不可抗的。因此需要所有電影人想辦法減緩它的衰老，防止它反映的內(nèi)容被邊緣化，讓年輕人對電影重新產(chǎn)生興趣。

胡建禮認(rèn)為今年暑期檔的特點之一是“點映”成為一種主要的發(fā)行+宣傳的方式，一些頭部影片都采取了這種市場策略，如《南京照相館》《浪浪山的小妖怪》《長安的荔枝》《戲臺》和《捕風(fēng)追影》等，特別是《捕風(fēng)追影》點映時間很長，對口碑起到了至關(guān)重要的作用。

總體上，點映在這個檔期內(nèi)起到了正向影響，暑期檔長達(dá)三個月的空間也特別適合點映這種方式，總體上看很多影片憑借點映實現(xiàn)了破圈。

錢重遠(yuǎn)表示現(xiàn)在的宣發(fā)周期越來越短，點映對有信心的片方來說是一種很好的方式，而且觀眾如今也不相信媒體宣傳，只關(guān)注自己的感受，包括身邊的朋友和信任的人對某部電影的看法，然后依據(jù)他們的判斷決定自己是否走進(jìn)電影院。

因此點映就相當(dāng)于用口口相傳，在影片正式上映前讓觀眾對其產(chǎn)生基礎(chǔ)判斷。但不能以此斷定或形成“唯點映論”，比如《消失的她》和《誤殺3》，就不能在上映前全露出，否則觀眾的興趣會大打折扣。而如今點映宣發(fā)要求新求變，要有新招、奇招。特別是影片上映前，更應(yīng)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)上的變化，然后對宣發(fā)計劃進(jìn)行動態(tài)調(diào)整。

譚飛則指出，宣發(fā)更應(yīng)側(cè)重有效傳播，將私域轉(zhuǎn)化為公域流量，“熱鬧”是沒用的，而是要做到有效傳播。比如《南京照相館》能做到制作——上映的周期濃縮、釋放精心設(shè)計的影片信息、隨時調(diào)整宣發(fā)節(jié)奏。

他表示如今觀眾普遍有逆反心理，觀眾反感的正是某種虛假傳播。特別是在輿情更加復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)時代，讓“電影就是電影”，才是電影最好的狀態(tài)。

03導(dǎo)演代際交棒，暑期檔應(yīng)承上啟下

本次論壇注意到，2025年暑期檔還有一個顯著變化，也是該檔期成功的關(guān)鍵因素，即新老導(dǎo)演之間正在實現(xiàn)代際“交棒”。包括申奧導(dǎo)演和於水導(dǎo)演這些年輕人獲得的成績，這種導(dǎo)演代際更迭其實在更早些時候就已出現(xiàn)。

胡建禮列舉了申奧此前的《孤注一擲》同樣獲得了市場關(guān)注，邵藝輝導(dǎo)演的《愛情神話》和《好東西》兩部電影作品的成功也讓她奠定了自身在行業(yè)內(nèi)的地位。他認(rèn)為這符合藝術(shù)創(chuàng)作的規(guī)律，對中國電影的發(fā)展來說有好處，更是一個好現(xiàn)象。不只是中國，全世界的電影都需要新鮮血液，才能有能夠懂得年輕觀眾審美的電影不斷出現(xiàn)。年輕導(dǎo)演更懂得年輕觀眾的喜好，這是一個自然規(guī)律。

譚飛總結(jié)這類代際交棒的趨勢時，總結(jié)現(xiàn)在原先電影面臨的三大狀態(tài)，即“去精英化”“去中心化”和“明星大腕祛魅化”。年輕人帶著審視的態(tài)度，用“我即世界”的心態(tài)看電影。他們拒絕“爹味”說教和“老登”勸導(dǎo)，這種現(xiàn)狀必須尊重。

年輕導(dǎo)演是這個世界的主流，他們服務(wù)的人群是他們的同齡人。這個“年輕”是指心態(tài)年輕，對現(xiàn)在觀眾的把握程度以及運用電影技術(shù)手段的水平有較高要求。今后也一定是更年輕的導(dǎo)演服務(wù)大眾。他認(rèn)為導(dǎo)演不管年齡多大，身邊的年輕人促使導(dǎo)演也要真實地生活。

隨著暑期檔落下帷幕，譚飛認(rèn)為后續(xù)一些影片同樣值得期待。如電影《731》，它的“想看指數(shù)”高到不可思議，且沒有任何物料釋放，僅有一款海報。希望它為今年電影市場的KPI貢獻(xiàn)一份力量。此外馮小剛導(dǎo)演的《抓特務(wù)》與尚未定檔的《鏢人》也一樣，尤其是后者，其出現(xiàn)的問題具有指向性意義，即今后出現(xiàn)這種情況該怎么解決？

電影畢竟是一個產(chǎn)業(yè)，作為市場化產(chǎn)品要尊重市場和資本，處理問題實現(xiàn)軟著陸也是在保護真金白銀的投入。另外，文牧野導(dǎo)演的《歡迎來龍餐館》和賈玲的《轉(zhuǎn)念花開》也讓大家對他們的新作拭目以待。

胡建禮表示，國慶檔定檔的《刺殺小說家2》或能有所表現(xiàn)，畢竟第一部在春節(jié)檔上映時口碑票房表現(xiàn)都不錯，路陽導(dǎo)演的水準(zhǔn)在線，這部作品對整個檔期或能起到提升效果。

論壇交流期間，譚飛就現(xiàn)場觀眾關(guān)于《浪浪山的小妖怪》近期引發(fā)的輿論風(fēng)波表達(dá)了自己的看法，他認(rèn)為一些事情不應(yīng)該成為影響電影口碑的因素，并重申了“電影就是電影”的觀點。

胡建禮在與觀眾交流中，總結(jié)了申奧導(dǎo)演此次執(zhí)導(dǎo)《南京照相館》的優(yōu)勢，列舉了“南京大屠殺”題材的電影作品，如20世紀(jì)80年代末的《屠城血證》和新世紀(jì)初至21世紀(jì)10年代的《南京！南京！》《金陵十三釵》等，相對于過往作品，他對《南京照相館》的評價是“感同身受”。

總結(jié)本次論壇的活動主題及嘉賓發(fā)言，不難發(fā)現(xiàn)，2025年暑期檔確實讓行業(yè)內(nèi)外都感受到了一種可喜的變化，其中既有對觀眾觀影選擇的趨勢分析，也有電影行業(yè)本身依然存在的癥結(jié)探索，更有對年輕導(dǎo)演值得肯定的成績回顧。

今年暑期檔觀影人次的提升，同樣令人對暑期檔過后電影產(chǎn)業(yè)的內(nèi)變有所思考——

直面問題，解決問題，向觀眾提交誠意之作。

才是破除行業(yè)困境的可行之道。

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「四味毒叔」

出品人|總編輯:譚飛

執(zhí)行主編:羅馨竹

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