8月28日，由歐美片場、三笙萬物、傳商、短劇右先生主辦，短劇新勢力、短劇探訪協(xié)辦，HaiPay、匯付國際、芯云短劇工廠、短劇左小姐、大宏頻廣告、bilibili、 城市中國融媒體作為合作伙伴 的“海外短劇中國造生態(tài)大會·杭州”成功舉辦。

大會匯聚產(chǎn)學研各界近300位與會嘉賓，圍繞平臺、制作、政府支持、技術(shù)及短劇基地等多個層面，深入探討了短劇出海的新趨勢。通過工業(yè)化制作體系涉及到的“短劇+跨境電商”、品牌協(xié)同出海、短劇宣發(fā)等多維度，與會各方共同剖析行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)并探索新藍海中的潛在機遇。

為表彰在短劇領(lǐng)域作出突出貢獻的機構(gòu)代表，大會持續(xù)六屆特設(shè)“短劇梧桐獎”重點關(guān)注在內(nèi)容創(chuàng)作、技術(shù)創(chuàng)新與市場開拓等方面取得卓越成就的企業(yè)與組織。獲獎名單涵蓋多家頭部制作公司、關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)團隊及優(yōu)秀導演機構(gòu)，充分展現(xiàn)了短劇行業(yè)在機構(gòu)層面的蓬勃活力和持續(xù)創(chuàng)新的發(fā)展勢頭。

三笙出海的揚帆之道

三笙出海短劇 總負責人 張別人

三笙萬物在微短劇領(lǐng)域近年來成績斐然，2024年市場環(huán)境下獲近5億充值，作品全網(wǎng)播放量破百億，全年有210部上榜。其作品題材多樣，涵蓋男女頻不同類型，如女頻《婚禮上，婆婆驚艷全場》熱力值4500萬、播放總量10億，男頻《隱世神豪》熱力值4000萬。在出海短劇方面成果突出，有《Heartbeat Alert》《Contract Marriage Before Election》等多部代表作。公司深刻把握短劇滿足人們“情緒、情感、情欲”三情原則，通過節(jié)奏（主題、敘事、人物走位等）、卡點（情緒點、付費卡點等）、鉤子（主線、付費、單集勾子）快速有效激發(fā)觀眾情緒。同時強調(diào)“重頭戲”與“前戲”并重，注重眼神戲等元素，以搭建氛圍感、創(chuàng)造爆款。三笙萬物未來將朝著海外賽道再度啟航。

短劇運營創(chuàng)新模式

芯云短劇工廠CMO王雷

芯云短劇工廠坐落于杭州余杭，專注一站式短劇全產(chǎn)業(yè)鏈解決方案，以創(chuàng)新之姿引領(lǐng)短劇行業(yè)新發(fā)展，致力于打造國家級短劇全產(chǎn)業(yè)鏈示范基地，集內(nèi)容創(chuàng)作、商業(yè)變現(xiàn)、產(chǎn)業(yè)孵化于一體的綜合性文化產(chǎn)業(yè)基地，整合從內(nèi)容生產(chǎn)、配套服務(wù)、播出平臺到版權(quán)交易的全產(chǎn)業(yè)鏈資源，形成“內(nèi)容生產(chǎn)—平臺搭建—流量變現(xiàn)—產(chǎn)業(yè)延伸”商業(yè)閉環(huán)，不斷激發(fā)市場活力，推動短劇精品化、多元化、規(guī)范化發(fā)展。

芯云短劇工廠圍繞內(nèi)容制作與發(fā)行為核心，打造30000平方米以上的室內(nèi)場景空間，引入并完善攝影攝像器材、燈光、道具、服裝、化妝等產(chǎn)業(yè)配套服務(wù)，對接國內(nèi)外主流制作公司、播出平臺、版權(quán)交易平臺、IP衍生開發(fā)企業(yè)等，打造一站式短劇服務(wù)基地，打通從制作到審核、發(fā)行、出海、IP衍生的短劇產(chǎn)業(yè)全鏈路發(fā)展路徑。

跨境支付如何為短劇出?！凹铀僮儸F(xiàn)”

匯付國際 跨境支付解決方案專家 李潔

公司首創(chuàng)支付PaaS“斗拱平臺”推動全方位數(shù)字化轉(zhuǎn)型。全球短劇市場正爆發(fā)增長，美國、印度為核心市場，付費模式包括單集付費、會員訂閱及廣告變現(xiàn)輔助模式。用戶支付行為呈現(xiàn)地域與年齡差異，年輕用戶偏愛移動端支付，歐美市場單次付費模式更受歡迎。然而，短劇出海面臨跨境資金流轉(zhuǎn)難題，如結(jié)算周期長、匯率波動等。針對此，匯付國際提供一站式跨境支付方案，支持全球六大卡組及150余個國家和地區(qū)支付方式，實現(xiàn)全球收單、付款及賬戶管理。其API集成便捷，支持端到端流程管理，并提供智能優(yōu)化支付方案，提升交易成功率。通過自動化操作及嚴格風控，匯付國際有效保障現(xiàn)金流穩(wěn)定與交易安全，助力短劇業(yè)務(wù)在全球市場實現(xiàn)穩(wěn)健增長。

短劇內(nèi)容神態(tài)貫通，共創(chuàng)千行百業(yè)新局

重慶廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會 副秘書長 季巧

從分析來看，短劇已成為國民級內(nèi)容消費現(xiàn)象，用戶規(guī)模突破6.92億，日均觀看時長超60分鐘，市場規(guī)模2024年預計突破500億。短劇以其時間碎片化、敘事高濃度、情感強共鳴等特性，成為超級營銷載體和用戶運營基礎(chǔ)設(shè)施。隨著流量紅利枯竭，存量時代到來，用戶注意力成為稀缺資源，市場飽和且用戶爭奪趨于零和博弈。傳統(tǒng)營銷ROI持續(xù)走低，用戶沉默與流失風險加劇。在此背景下，如何高效利用現(xiàn)有用戶資源、提升用戶生命周期總價值（LTV）成為關(guān)鍵。短劇作為國民級內(nèi)容消費現(xiàn)象，以其高黏性、強引流能力，成為激活與變現(xiàn)存量用戶價值的核心動力。心黎劇場通過提供全品類、版權(quán)合規(guī)的短劇內(nèi)容，并靈活嵌入各大平臺，助力合作伙伴在存量競爭中構(gòu)建可持續(xù)優(yōu)勢，實現(xiàn)用戶價值的深度挖掘與倍增。

圓桌：海外短劇宣發(fā)與品牌出海路徑思考

主持人：歐美片場 CEO 楊志東

汪汪短劇 海外事業(yè)部負責人 劉迪敏

御今文化CTO 拉風國際CEO 魯恩文

Fifield Ebike 北美負責人 陸程程

藍海星途 CEO 宋淵韜

魯恩文：自22年年底入行，我在短劇CPS和短劇宣發(fā)板塊已深耕許久，基本上帶團隊都做到了頭部。在出海板塊，我們在湖州設(shè)有50多人的剪輯團隊，專注流量變現(xiàn)。今年9月，拉風海外APP自主研發(fā)上線，過程可謂困難重重。海外變現(xiàn)之路荊棘叢生，版權(quán)獨家性、內(nèi)容同質(zhì)化、CPS歸因不真實等問題接踵而至。出海運營上，我們拉了50兆美國專線，能支持70多個賬號，夜間自動上傳，人員配置為1個運營配2個剪輯，1個運營維護10個賬號。同時，我們還與快看漫畫合作推動漫畫出海，可惜國內(nèi)出海效果不太理想。合作模式里，賬號傾向合作方，挑戰(zhàn)提升達人熱度。平臺達成用戶增長目標后，會有更多策劃動作。不過，行業(yè)推動初始重點不明，生態(tài)環(huán)境變革有短板，國內(nèi)多數(shù)企業(yè)缺乏特定時段優(yōu)勢，破局之路任重道遠。

劉迪敏：汪汪短劇跟頭部品牌相比，主打還是創(chuàng)新，在出海這一方面還是要跟大家多加學習的，在這幾個月月的出海經(jīng)驗來說我們也確實有積累一些比較好的數(shù)據(jù)公司目前專注于版權(quán)變現(xiàn)與平臺合作，與海外代理公司合作以實現(xiàn)內(nèi)容的國際分發(fā)和收益保護，但存在合作被動性，如內(nèi)容排期、翻譯及篩選需等待代理處理，影響變現(xiàn)效率。為提升效率，公司正通過孵化自有賬號及利用數(shù)據(jù)反饋優(yōu)化內(nèi)容策略，以增加收益。同時，對話指出不同地區(qū)用戶質(zhì)量存在差異，強調(diào)了市場投資策略的重要性。此外，討論還涉及了國內(nèi)服務(wù)業(yè)的熱門話題，綜合探討了公司在版權(quán)領(lǐng)域的發(fā)展策略和挑戰(zhàn)。

宋淵韜：公司立足原創(chuàng)，積極投身短劇出海和內(nèi)容流量變現(xiàn)?，F(xiàn)在業(yè)務(wù)發(fā)展有成本優(yōu)勢，也有領(lǐng)先行業(yè)的解決方案，在西安和合肥的團隊，招攬了很多民辦院校相關(guān)專業(yè)的大學生，可以很熱情的投入到工作中，人員在第二周就能參與基礎(chǔ)項目。人員管理上，商品購買合同等后續(xù)工作也在推進。我們作為內(nèi)容出海流量變現(xiàn)的領(lǐng)導者，通過自身技術(shù)設(shè)備優(yōu)勢，帶領(lǐng)更多想?yún)⑴c出海項目的素人進入到這個領(lǐng)域。業(yè)務(wù)成長性強，三個月基本達成530萬業(yè)績。流量數(shù)據(jù)不斷增長，短期付款方式多樣。新能源領(lǐng)域機會多，設(shè)備廣告投放也有收益。我們不斷嘗試新功能想法，期待業(yè)務(wù)越做越好！

陸程程：我們目前在做自己的北美出海品牌，主要在做Ebike這個品類，我們的品牌叫Fifield。做產(chǎn)品時，我們格外關(guān)注能精準觸達目標人群的渠道，短劇渠道便是其中之一。短劇在分發(fā)和品牌切片測試上經(jīng)驗豐富，能較好掌握賬號用戶信息，而多數(shù)平臺和品牌因用戶數(shù)據(jù)安全要求高，難以獲取精準信息。我們的品牌并非北美常見類型，需提前教育市場，讓用戶了解為何選擇我們。在海外流量和營銷費用投放上，有兩種考量：一是9.9塊產(chǎn)品銷售，二是純粹品牌宣傳以塑造品牌調(diào)性。短視頻平臺流量分配時，快速變現(xiàn)是關(guān)鍵，這需與商家品牌溝通風險，達成愿景。目前，大部分出海品牌在短劇營銷路徑上不夠清晰，投入內(nèi)容產(chǎn)生的正負效果未知。對很多出海品牌而言，短劇營銷仍處于需要市場教育的階段，如何借短劇精準破局，是當下要思考的問題。

AI短劇生成與沉浸式體驗的商業(yè)化探索

劇點短劇 合伙人 呂少龍

在數(shù)字化浪潮中，“AI漫劇+全球發(fā)行”正成為文化出海的新航道。靈矩動漫作為短劇全業(yè)態(tài)覆蓋的先行者，憑借強大的內(nèi)容力和億級播放量，引領(lǐng)AI短劇行業(yè)邁向新紀元。AI技術(shù)為漫劇創(chuàng)作賦能，實現(xiàn)智能故事生成、分鏡編輯、角色場景設(shè)計等全流程自動化，不僅極大提升創(chuàng)作效率，更讓制作成本直降超預期。文化自信與政策支持雙輪驅(qū)動，為AI漫劇賽道注入強勁動力。借“中國風”之勢，AI漫劇以動畫形式適配全球市場，成為文化出海的新名片。市場前景廣闊，用戶規(guī)模龐大且付費意愿高，為AI漫劇變現(xiàn)提供堅實基礎(chǔ)。靈矩動漫啟動“滿天星計劃”，攜手共創(chuàng)中國人自己的IP宇宙，讓中華文化在全球舞臺綻放光彩。AI漫劇，正以不可阻擋之勢，開啟文化出海新篇章！

豆包AI：短劇創(chuàng)作新方式

火山引擎 解決方案架構(gòu)師 謝鷺鍵

在短劇蓬勃發(fā)展的時代，創(chuàng)作方式也在不斷革新?；鹕揭娼鉀Q方案架構(gòu)師謝鷺鍵為我們揭示了豆包AI在短劇創(chuàng)作中的無限潛力。傳統(tǒng)動漫劇創(chuàng)作面臨著創(chuàng)作周期長、制作成本高以及視覺效果受限等挑戰(zhàn)，而AI漫劇則以其高效、低成本和多樣化的視覺效果脫穎而出。豆包AI的創(chuàng)作流程涵蓋了腳本制作、圖片生成、視頻生成等多個環(huán)節(jié)，通過大語言模型實現(xiàn)“超長下文”理解和多角色扮演，讓創(chuàng)作更加便捷高效。此外，火山引擎的方案優(yōu)勢顯著，提供了一站式AIGC創(chuàng)作平臺，結(jié)合了自主研發(fā)和開源模型生態(tài)，為各類用戶提供全面的AI內(nèi)容生成體驗。這不僅降低了創(chuàng)作門檻，更推動了內(nèi)容創(chuàng)作的多元化發(fā)展，讓短劇創(chuàng)作迎來全新的可能性。

“短”劇 “長”情，與全球觀眾同頻—Snapchat短劇營銷解決方案

Snapchat新業(yè)務(wù)商務(wù)總監(jiān) 鄭增武

在短劇風靡全球的當下，Snapchat憑借全球9億多月活用戶+豎版全屏視頻開創(chuàng)者的獨特平臺優(yōu)勢，成為短劇增長的新引擎。正因為高度匹配的平臺和用戶屬性，國內(nèi)眾多出海的短劇公司已經(jīng)在 Snapchat 上重金投入。在短劇營銷領(lǐng)域，Snapchat展現(xiàn)出卓越的賦能實力。其推出的全鏈路場景營銷方案，以沉浸式互動廣告提升用戶參與度，讓品牌與用戶成為“密友”，有效突破傳統(tǒng)廣告模式局限。此外，Snapchat為應(yīng)對短劇廣告投放趨勢還特別定制化了全新廣告產(chǎn)品——長視頻廣告，精準觸達高質(zhì)量用戶，實現(xiàn)了短劇與目標受眾的精準對接。Snapchat 還對 Web to App 和 tCPA 等廣告解決方案進行了升級，為短劇廣告效果表現(xiàn)保駕護航。

圓桌：探索“短劇+跨境電商”生態(tài)園的政資協(xié)同新模式

主持人：歐美片場CEO 楊志東

蘭溪市全域影視基地 項目負責人 胡方曉

阿里巴巴菜鳥智谷產(chǎn)業(yè)園總經(jīng)理 省級跨境電商產(chǎn)業(yè)園總經(jīng)理 莫少墨

鼎堃跨境電商俱樂部 創(chuàng)始人 徐鼎鑫（小馬哥）

芊娛芊潯 CEO 盧慶磊

胡方曉：跨境電商正以迅猛之勢重塑商業(yè)格局，中國制造業(yè)借此東風直面歐美市場，代理商與C端銷售模式成為新潮流。傳統(tǒng)制造行業(yè)不再局限于本地生產(chǎn)，而是將目光投向品牌建設(shè)與銷售策略打造，與電商平臺緊密合作成為關(guān)鍵。影視制作領(lǐng)域也受其影響，劇本創(chuàng)作需提前考量平臺傳播需求，后期精心調(diào)整以提升效果。跨界合作與技術(shù)創(chuàng)新被反復強調(diào)，我們從中國偏遠山村汲取靈感，感受到技術(shù)與制造業(yè)深度融合的巨大潛力。同時，我們認為應(yīng)該積極促進制造商與技術(shù)資源攜手，實現(xiàn)互利共贏。在這股變革浪潮中，敏銳洞察市場需求、積極開展跨界合作以及持續(xù)推動技術(shù)革新，將成為企業(yè)和從業(yè)者把握機遇、脫穎而出的制勝法寶。

莫少墨：菜鳥智谷跨境電商產(chǎn)業(yè)園正努力借助人工智能和運營數(shù)據(jù)反饋，以提高電商內(nèi)容支持效率，在跨境電商領(lǐng)域，一種創(chuàng)新模式正嶄露頭角。借助阿里巴巴阿里云、AIDC、國際站、菜鳥國際供應(yīng)鏈等資源，圍繞"AI賦能+跨境電商+品牌出海"構(gòu)建完整閉環(huán)，為國內(nèi)賣家打通跨境電商出海的獨特模式。從賣家角度看，短劇營銷這是新的流量入口；于消費者，短劇即看即買模式滿足個性化及多樣化需求。通過AI賦能，精準分析用戶需求，以運營數(shù)據(jù)反饋爆品內(nèi)容支持電商模式。在實際運營中，菜鳥智谷園區(qū)專業(yè)運營團隊提供從靈活工位到500-2200方定制空間，聯(lián)合高校輸送影視人才，還為短劇企業(yè)提供多樣化直播間服務(wù)。政策扶持下，涵蓋制作、銷售、閉環(huán)全流程。同時，利用海外資源為商家賦能，實現(xiàn)內(nèi)容、流量與銷量的良性互動，推動短劇出海+跨境電商新發(fā)展。

徐鼎鑫：在當下熱鬧又競爭激烈的市場，流量雖大，賣家盈利卻不易。量大但轉(zhuǎn)化信息繁雜，讓突破創(chuàng)新、實現(xiàn)轉(zhuǎn)化與高效經(jīng)營管理成為從業(yè)者亟待解決的關(guān)鍵問題。大家對海外院線鏈路及國內(nèi)產(chǎn)品線探索興趣濃厚，渴望從亞馬遜等平臺成功經(jīng)驗中獲取靈感。然而，行業(yè)內(nèi)信息侵權(quán)問題頻發(fā)，規(guī)范與保護刻不容緩。新入局的95后從業(yè)者，也將面臨諸多挑戰(zhàn)。不過，挑戰(zhàn)與機遇并存。借助多樣化銷售渠道和有效保護機制，利用現(xiàn)代平臺與技術(shù)，能推動商品銷售。與品牌方、支付公司等關(guān)鍵伙伴緊密合作，同時關(guān)注政策環(huán)境與市場動態(tài)，這兩者算是業(yè)務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵，不斷去探索新鏈接方式、適應(yīng)市場變化，方能在競爭紅海中突出重圍，開啟業(yè)務(wù)新篇章?？缇畴娚檀髣葜?，中國短劇的部分出海是必然的趨勢。

盧慶磊：作為投資人，流量在哪資本就那，投資短劇也是因為流量在那，進入短劇賽道后，我們發(fā)現(xiàn)在基地上有很多不便，比如可能需要酒店、宴會廳、醫(yī)院等場景時，鄭州沒有拍攝基地需要到處找景借景，這促使我們開始建自己的基地。我們認為短劇出海目前是很好的趨勢，中國文化出海變化預示短劇項目產(chǎn)業(yè)的火熱，要從優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容到優(yōu)秀的制作團隊再到成熟的數(shù)字技術(shù)。我們的AI新技術(shù)應(yīng)用一定要跟我們的傳統(tǒng)場景相結(jié)合，以洛杉磯全數(shù)字化場景為例，我認為AI數(shù)字動漫短劇可能是下一個投資方向。最后，這是一個數(shù)字化的時代，AI數(shù)字短劇產(chǎn)業(yè)鏈正處高速擴張期，有望成為短劇行業(yè)下一個爆發(fā)賽道，未來在AI應(yīng)用、IP開發(fā)及短劇出海等各方面將迎來一個新的短劇市場。

圓桌：2025全球短劇新藍海市場探討

主持人：傳商 策劃人 夢陽

Interactive Films LLC SaltyTV 亞洲區(qū)總裁 王叢勇

卓淵影視 海外短劇負責人 第五洋洋

東方智媒城 市場運營總監(jiān) 岳國斌

第五洋洋：在出海業(yè)務(wù)拓展版圖中，新區(qū)域的開拓舉足輕重。一旦某些因素觸發(fā)我們對新區(qū)域的關(guān)注，探索之旅便應(yīng)開啟。以泰國市場為例，其身處美國地區(qū)概念之下，商業(yè)環(huán)境獨特。法律部門在責任與利潤間的權(quán)衡態(tài)度，提醒我們進入新區(qū)域需全面考量各類當?shù)匾蛩?。文化與價值體制是打開市場的鑰匙，深入了解當?shù)仄?，凸顯國家優(yōu)勢，以此精準切入，如同提前派員摸清“法律主張”般做好鋪墊。同時，聚焦核心化發(fā)展不可或缺。通過采訪國內(nèi)單品愛好者等途徑，精準鎖定目標客戶。新區(qū)域拓展充滿挑戰(zhàn)，但只要我們充分考量當?shù)厍闆r，把握文化脈搏，明確目標客戶，就能在復雜多變的新區(qū)域商業(yè)環(huán)境中找準方向，穩(wěn)步開拓，在跨境電商的新版圖上繪就精彩篇章。

王叢勇：在短劇出海的熱潮下，其發(fā)展路徑有了新方向。短劇海外發(fā)展不能僅靠線上推進，要深入各地，需融合當?shù)貒榕c內(nèi)容，做好前期調(diào)研和審核，確保內(nèi)容符合當?shù)匦枨?。由于短劇多屬情緒消費，進入當?shù)睾笠罁?jù)情緒需求精準把控。而實地考察是出海開拓新市場的最大挑戰(zhàn)，內(nèi)容建設(shè)只有扎根并深度本地化，才能站穩(wěn)腳跟。在項目推進中，技術(shù)與創(chuàng)意至關(guān)重要。自我驅(qū)動和創(chuàng)新設(shè)計是發(fā)展引擎，像折疊設(shè)計等創(chuàng)新理念能增添獨特價值。特效制作與內(nèi)容創(chuàng)作并重，塑造項目魅力。海外短劇內(nèi)容搭建過程中資金支持是必要保障。當前人工智能在算法測試與執(zhí)行中優(yōu)勢明顯，能優(yōu)化流程。VIP服務(wù)和動漫制作領(lǐng)域的技術(shù)進步，也提升了用戶體驗與生產(chǎn)效率。技術(shù)進步正推動創(chuàng)意項目邁向更美好的未來。

岳國斌：在科技飛速發(fā)展的當下，AI在影視領(lǐng)域的應(yīng)用備受關(guān)注。AI在影視制作中作用顯著，在拍攝后的環(huán)節(jié)，如翻譯工作中，AI能完成基礎(chǔ)翻譯，大幅提升效率。我們與多語種實驗室合作，AI可承擔前期60%—70%的工作量，但后續(xù)30%的精細化本地化工作仍需專業(yè)人士完成，以達到高品質(zhì)，這凸顯了AI與人類協(xié)作的必要性。此外，AI劇和真人劇屬于不同細分賽道和不同類型產(chǎn)品，與動漫劇一樣，各有獨特受眾。它們互不干擾，獨立發(fā)展能推動影視行業(yè)整體繁榮。AI為影視行業(yè)注入新活力，帶來變革，而各影視形式也在各自領(lǐng)域發(fā)光。未來，在AI助力與各賽道協(xié)同下，影視行業(yè)必將迎來更精彩的發(fā)展，值得期待。

編輯：華宇