還記得曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的

快時(shí)尚品牌FOREVER 21嗎？

巔峰時(shí)期

上海南京路步行街

曾經(jīng)有FOREVER 21上海一號(hào)店

曾三進(jìn)三出中國(guó)市場(chǎng)后

近期又有了

四度重回中國(guó)市場(chǎng)的動(dòng)向

引發(fā)不少網(wǎng)友關(guān)注

先是近日

有網(wǎng)友在上海地鐵18號(hào)線

發(fā)現(xiàn)了沉寂許久的

品牌FOREVER 21的廣告

驚嘆“FOREVER 21是不是要回來了？”

隨后，有媒體報(bào)道

在杭州、武漢等城市

也發(fā)現(xiàn)了FOREVER 21的蹤影

據(jù)悉，今年6月，F(xiàn)OREVER21母公司Authentic Brands Group（ABG）宣布與上海橙迪達(dá)成合作，全面升級(jí)中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)。上海橙迪貿(mào)易有限公司成立于2015年，唯品會(huì)是其第一大股東。同時(shí)，F(xiàn)OREVER21官宣入駐小紅書平臺(tái)，在社交媒體上宣布“以全新姿態(tài)重回中國(guó)市場(chǎng)”。

ABG公告顯示，作為品牌在中國(guó)市場(chǎng)的被授權(quán)方，上海橙迪貿(mào)易有限公司將負(fù)責(zé)FOREVER21在中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售與線上、線下渠道的市場(chǎng)營(yíng)銷，品類涵蓋男裝、女裝、鞋履、休閑裝、內(nèi)衣、包袋及配飾。

Forever 21四度進(jìn)入中國(guó)

曾兩度申請(qǐng)破產(chǎn)

FOREVER 21的中國(guó)征程，堪稱快時(shí)尚品牌的“血淚史”。

FOREVER 21在1984年創(chuàng)立，憑借以較快的上新速度和平易近人的價(jià)位受到消費(fèi)者歡迎。不同于ZARA、H&M等快時(shí)尚品牌，F(xiàn)OREVER 21偏甜美路線，顏色亮麗，設(shè)計(jì)相對(duì)前衛(wèi)，富有年輕人朝氣，更適合20多歲的女孩子。

據(jù)了解，該品牌巔峰時(shí)在全球近50個(gè)國(guó)家擁有800多家門店，年銷售額可達(dá)41億美元。

進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，2008年初次試水選擇服裝產(chǎn)業(yè)基地常熟，卻因偏離一二線城市年輕客群核心市場(chǎng)，僅一年便草草收?qǐng)觯?/strong>

2011年重啟戰(zhàn)略聚焦北京、上海等一線城市，雖在2015年前后借千禧一代消費(fèi)紅利迎來黃金期，但后期固守實(shí)體擴(kuò)張，未能跟上電商崛起的數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮，2019年正式退出再度折戟；

2021年第三次回歸嘗試線上線下結(jié)合，卻因線上缺乏直播電商與私域運(yùn)營(yíng)能力，線下門店規(guī)模有限難成氣候，最終以品牌公眾號(hào)停更、門店關(guān)閉告終。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2025年3月16日，F(xiàn)OREVER 21根據(jù)美國(guó)《破產(chǎn)法》第11章，在特拉華州申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。事實(shí)上，這已是該品牌時(shí)隔6年，再次申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，法庭文件顯示該公司估計(jì)負(fù)債為10億至100億美元，估計(jì)資產(chǎn)為1億至5億美元。

如今第四次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)

如何重新塑造年輕、時(shí)尚、

值得信賴的品牌形象

而不只是“時(shí)代的記憶”

仍是對(duì)FOREVER 21的考驗(yàn)

天眼查信息顯示，廣州唯品會(huì)電子商務(wù)有限公司是橙迪的第一大股東，這層資本關(guān)系讓市場(chǎng)對(duì)其供應(yīng)鏈與渠道能力抱有期待。

在線上平臺(tái)，也有網(wǎng)友注意到，在某電商平臺(tái)有多家FOREVER 21相關(guān)店鋪，包括“FOREVER 21旗艦店”“FOREVER 21女裝旗艦店”“FOREVER 21官方店”等。其中被官方賬號(hào)認(rèn)證過的“FOREVER 21旗艦店”僅1.2萬粉絲，遠(yuǎn)低于其他幾家店鋪粉絲數(shù)。

快時(shí)尚賽道變革

國(guó)產(chǎn)品牌快速崛起

其實(shí)

FOREVER 21缺席的幾年里

中國(guó)快時(shí)尚市場(chǎng)早已天翻地覆

• 根據(jù)最新行業(yè)數(shù)據(jù)，Zara母公司Inditex集團(tuán)數(shù)字渠道銷售占比已接近30%，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)超過70家門店，通過直播電商與線下體驗(yàn)店的結(jié)合維持市場(chǎng)份額；

• 優(yōu)衣庫則以900多家門店的規(guī)模深耕中國(guó)市場(chǎng)，近期還在成都、西寧等地開設(shè)高品質(zhì)旗艦店，將科技面料與生活場(chǎng)景深度融合。

• H&M集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力，其2025財(cái)年第二季度及上半年財(cái)報(bào)顯示，2025年上半年，集團(tuán)凈銷售額達(dá)到1,120.47億瑞典克朗，同比增長(zhǎng)1%；毛利潤(rùn)為585.94億瑞典克朗，毛利率為52.3%。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為71.17億瑞典克朗，稅后凈利潤(rùn)為45.41億瑞典克朗，同時(shí)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)關(guān)閉低效門店，優(yōu)化重點(diǎn)區(qū)域布局，例如北京、上海、深圳等地新店升級(jí)或開業(yè)，強(qiáng)化品牌高端形象。

中國(guó)本土企業(yè)也正在快速崛起。SHEIN這家中國(guó)本土企業(yè)憑借數(shù)字化按需柔性供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，已成為全球第三大時(shí)尚零售商，2024年市場(chǎng)份額達(dá)到1.53%，超越 ZARA、H&M 和優(yōu)衣庫。

快時(shí)尚品牌如今的發(fā)展趨勢(shì)也給FOREVER 21在內(nèi)的老牌快時(shí)尚品牌們提出了更高要求，F(xiàn)OREVER 21的回歸已為快時(shí)尚行業(yè)帶來新的觀察樣本。

FOREVER 21想要在這片土地上重新扎根，不僅要直面自身歷史的遺留問題，更要應(yīng)對(duì)一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)維度更復(fù)雜、玩家生態(tài)更多元的新挑戰(zhàn)。而這，也是所有外資快時(shí)尚品牌在華必須直面的新課題。

不少網(wǎng)友對(duì)FOREVER 21的回歸

表示期待

“真的是青春回來了！“

你買過該品牌服飾嗎？

FOREVER 21的回歸

以及各類快時(shí)尚品牌的發(fā)展

你怎么看？

新民晚報(bào)（xmwb1929）綜合21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、都市快報(bào)、新聞坊、網(wǎng)友評(píng)論

編輯：施雨

編審：龔蓮