進入九月，中秋與國慶雙節(jié)疊加的消費旺季正式啟幕，衛(wèi)浴圈也迎來年內(nèi)最佳交易的窗口期。近段時間以來，各大衛(wèi)浴企業(yè)紛紛推出針對金九銀十的促銷活動。據(jù)衛(wèi)浴新聞觀察，早在 8 月 25 日，埃飛靈衛(wèi)浴就率先啟動了第六屆淋浴換新季，以 “換花灑 = 換生活” 為切入點，搶先掀起金九銀十的 “以舊換新” 熱潮。

在金九銀十這一關(guān)鍵節(jié)點，埃飛靈的這場促銷為什么以“換”為切入點？作為擁有浴缸、智能馬桶、浴室柜等眾多拳頭產(chǎn)品的行業(yè)頭部綜合衛(wèi)浴品牌，埃飛靈為什么要以花灑為主打產(chǎn)品？這一動作背后體現(xiàn)出怎樣的戰(zhàn)略意圖？

政策加碼下，“換新經(jīng)濟”成存量市場增長主引擎

當前，衛(wèi)浴行業(yè)的增長邏輯已從增量擴張轉(zhuǎn)向存量挖掘，“以舊換新”政策成為激活市場的核心抓手。

2025 年國家啟動的 3000 億元超長期特別國債支持消費品以舊換新計劃，采取 “分批下達、精準投放” 策略，第一批 1 月、第二批 4 月合計釋放 1620 億元后，第三批 690 億元于 7 月底完成下達，8-9 月正處于地方政府分領(lǐng)域、分場景落地執(zhí)行的政策紅利窗口期?！敖鹁陪y十”消費旺季疊加以舊換新政策的推動作用，定能激發(fā)新一輪的換新需求。

埃飛靈選擇此時啟動淋浴換新季，不僅是對國家政策的積極響應(yīng)，更是對市場結(jié)構(gòu)的敏銳判斷，形成了與政策周期的精準咬合。

高頻使用驅(qū)動價值重構(gòu)，花灑成衛(wèi)浴換新核心入口

在衛(wèi)浴產(chǎn)品中，花灑由于使用頻次多、時間長，并且容易出現(xiàn)堵塞現(xiàn)象，直接影響淋浴體驗，從而成為浴室內(nèi)換新頻率最高的產(chǎn)品之一。

在業(yè)界的印象里，浴缸、下水器一直是埃飛靈的強項，已經(jīng)做到了品類冠軍，但其實，花灑、龍頭等衛(wèi)浴五金產(chǎn)品也同樣毫不遜色。

以五金起家的埃飛靈，在衛(wèi)浴五金領(lǐng)域擁有20多年的技術(shù)沉淀，在表面處理工藝、流體力學設(shè)計與金屬材料研發(fā)方面構(gòu)建了差異化壁壘。其花灑產(chǎn)品不論是外觀設(shè)計，還是功能性能，均處于行業(yè)領(lǐng)先水平。

例如參與此次換新活動的熱銷款四功能淋浴花灑，采用時尚治愈的奶白色機身設(shè)計，配備四功能出水系統(tǒng)，包裹式大頂噴、3檔手持花灑、2檔噴槍模式和隱藏式下出水，滿足全家洗護需求，從顏值到功能都精準契合當下消費需求。

花灑雖是小品類，卻是技術(shù)密度相對較高、更考驗耐用性的產(chǎn)品。埃飛靈此次以花灑作為第六屆淋浴換新季的主打產(chǎn)品，既是市場策略，也是技術(shù)實力的集中展示。通過為消費者提供優(yōu)質(zhì)的花灑產(chǎn)品，埃飛靈進一步提升了其在衛(wèi)浴五金市場中的地位和消費者心中的認知度。

Aifol2.0 戰(zhàn)略下的品類矩陣攻堅

從埃飛靈的發(fā)展戰(zhàn)略來看，自Aifol 2.0戰(zhàn)略啟動以來，埃飛靈衛(wèi)浴一直在著力打造“4+4”全新模式，即以浴缸、浴室柜、智能馬桶、淋浴花灑為核心，以龍頭、淋浴房、普通馬桶和其他五金配件為輔助，塑造風格統(tǒng)一、色彩和諧的全衛(wèi)品類矩陣。

淋浴花灑作為埃飛靈的主打產(chǎn)品，在“4+4”模式中，占據(jù)重要位置?？梢钥闯?，埃飛靈此次以花灑為切入點，是拔高衛(wèi)浴五金產(chǎn)品影響力的一步重要落子。通過突出花灑產(chǎn)品的功能創(chuàng)新與設(shè)計競爭力，不僅強化了其“五金強項”的品牌認知，更實現(xiàn)了全品類協(xié)同的戰(zhàn)略意圖。

據(jù)衛(wèi)浴新聞觀察，近兩年，頭部衛(wèi)浴品牌紛紛強化全衛(wèi)定制品類矩陣，打造品牌內(nèi)部的產(chǎn)品聯(lián)動效應(yīng)，從而實現(xiàn)更廣域的渠道覆蓋，提升品牌的整體市場占有率。埃飛靈通過突出花灑產(chǎn)品的功能創(chuàng)新與設(shè)計競爭力，不僅強化了其“五金專家”的品牌認知，更實現(xiàn)了全品類協(xié)同、多品類齊頭并進的戰(zhàn)略意圖。在衛(wèi)浴行業(yè)從單品競爭轉(zhuǎn)向空間解決方案競爭的當下，此舉具有明顯的戰(zhàn)略意義。

埃飛靈第六屆淋浴換新季，看似是一次季節(jié)性的促銷活動，實則反映了品牌對政策紅利、市場趨勢與自身產(chǎn)品體系的深度思考。

以花灑這一相對高頻的換新品類為突破口，埃飛靈不僅抓住了存量換新的市場機遇，更強化了其在五金領(lǐng)域的專業(yè)形象，為全品類協(xié)同發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。

在消費升級與技術(shù)迭代的雙重驅(qū)動下，衛(wèi)浴行業(yè)的競爭已從單點產(chǎn)品走向系統(tǒng)能力，而埃飛靈正通過這樣的戰(zhàn)略落子，持續(xù)提升其行業(yè)影響力與市場話語權(quán)。