馬來西亞國家旅游局聯(lián)合馬中旅游文化促進(jìn)商會（MICA）共同主辦的“馬來西亞中國路演”再次啟程。本次路演走進(jìn)杭州、太原和西安三大城市，通過旅游推介與商貿(mào)對接，全面展示馬來西亞豐富多元的旅游資源，進(jìn)一步推動(dòng)中馬旅游交流與合作。

在西安站活動(dòng)中，馬來西亞旅游、藝術(shù)及文化部副秘書長蔡春華先生率領(lǐng)大規(guī)模代表團(tuán)出席。代表團(tuán)陣容強(qiáng)大，涵蓋59家馬來西亞旅游相關(guān)企業(yè)與機(jī)構(gòu)，包括29家旅行社、18家酒店集團(tuán)、8家“馬來西亞第二家園”（MM2H）機(jī)構(gòu)、2家景區(qū)運(yùn)營商，以及森美蘭州與霹靂州旅游局代表，與中國旅游業(yè)界代表共同見證了這一重要時(shí)刻。

本次活動(dòng)榮幸邀請到馬來西亞駐西安總領(lǐng)事林云亮先生蒞臨出席，并獲得了業(yè)界多家重要單位的大力支持。長龍航空西北分公司、西安招商國際旅行社、陜西海外旅行社、西安海外旅行社及西安中旅旅行社等企業(yè)代表均應(yīng)邀出席。各方圍繞深化兩地旅游合作展開交流，長龍航空西北分公司更就馬來西亞往返西安的新航線及服務(wù)優(yōu)勢做了專題推介，彰顯出航空與旅游企業(yè)共同開拓跨境市場的積極意愿與合作潛力。

開幕式上，“2026馬來西亞旅游年”標(biāo)志及吉祥物“威拉與曼佳”隆重亮相。兩只以馬來熊為原型設(shè)計(jì)的吉祥物，象征著馬來西亞旅游業(yè)所倡導(dǎo)的熱情好客與真誠友善，生動(dòng)詮釋了“馬來西亞，亞洲魅力所在”（Malaysia, Truly Asia）的品牌核心。它們的亮相，不僅呈現(xiàn)了馬來西亞多元文化及獨(dú)特旅游魅力，也標(biāo)志著“2026馬來西亞旅游年”在中國市場的推廣工作進(jìn)入新階段。

路演期間，馬來西亞代表團(tuán)通過主題推介與商貿(mào)對接活動(dòng)，重點(diǎn)展示了涵蓋自然生態(tài)、海島度假、文化遺產(chǎn)、美食體驗(yàn)、農(nóng)牧旅游、會展旅游及穆斯林友好旅游等多元化旅游產(chǎn)品體系。在商貿(mào)對接環(huán)節(jié)，中馬雙方業(yè)界代表圍繞多項(xiàng)旅游合作議題展開深入交流，其中針對穆斯林友好旅游領(lǐng)域的探討尤為充分。此類交流有助于開發(fā)更契合西安及西部廣闊穆斯林市場需求的旅游線路。同時(shí)，馬方業(yè)者也借此機(jī)會深入把握中國穆斯林游客的消費(fèi)習(xí)慣與文化需求，為優(yōu)化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和營銷策略提供了重要依據(jù)，從而為開拓西安及西部市場的高品質(zhì)穆斯林旅游線路奠定基礎(chǔ)。

森美蘭州旅游局特別助理，吳彗旖女士，以及霹靂州旅游、工業(yè)、投資及走廊發(fā)展事務(wù)行政議員代表兼特別助理潘淑儀女士，分別于推介會上展示了兩州豐富的旅游資源與文化亮點(diǎn)，介紹了一系列自然景觀、傳統(tǒng)文化和獨(dú)特體驗(yàn)，引起現(xiàn)場嘉賓的濃厚興趣。馬來西亞旅游、藝術(shù)與文化部“馬來西亞第二家園”（MM2H）項(xiàng)目高級助理主任諾哈菲扎女士也詳細(xì)解介紹了有關(guān)長期居留及投資計(jì)劃的優(yōu)勢，為中國游客和投資者提供更多元的選擇。

中國始終是馬來西亞最重要的客源市場之一。2025年，馬來西亞力爭吸引500萬人次中國游客入境；而至“2026馬來西亞旅游年”期間，更目標(biāo)實(shí)現(xiàn)600萬人次中國游客到訪。本次在杭州、太原及西安舉辦的路演，是繼首階段四城活動(dòng)后，持續(xù)拓展華東和西部市場的戰(zhàn)略舉措，體現(xiàn)了馬來西亞對中國市場的高度重視與長遠(yuǎn)布局。

“2026馬來西亞旅游年”不僅是一場國家級旅游盛事，更是馬來西亞向世界展示其獨(dú)特風(fēng)情與多元文化的重要平臺。馬來西亞國家旅游局將繼續(xù)與馬中旅游文化促進(jìn)商會及各合作伙伴緊密協(xié)作，持續(xù)推出優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品與服務(wù)，誠摯邀請中國游客到訪馬來西亞，親身體驗(yàn)“亞洲魅力所在”的真正風(fēng)采。