當上海國家會展中心六月館區(qū)的空調(diào)風裹挾著盛夏的熱氣掠過人群,BilibiliWorld 的標志性旋律已在穹頂下回蕩三日。2025 年的這場盛會里,Cosplayer 腰間的道具劍鞘反射著頂燈的光斑,手辦盲盒的拆盒聲此起彼伏,彈幕投影在墻面組成流動的文字瀑布,Z 世代用腳步在展館地面踩出屬于亞文化的熱力圖。而在這片由 IP 信仰構(gòu)筑的狂歡場域中,領克帶來的三臺痛車與互動展臺,正以一種更具滲透力的方式,改寫著汽車品牌在次元場景里的存在形態(tài)。從工業(yè)品到文化載體的身份轉(zhuǎn)換打破邊界的互動場域構(gòu)建
痛車文化在 ACG 圈層的演進,始終伴隨著年輕人對自我表達的極致追求。將動漫、游戲、影視中的虛擬符號實體化于車身,本質(zhì)是把移動空間轉(zhuǎn)化為個人熱愛的宣言。今年 BW 現(xiàn)場,超過 200 臺私家車痛車散布在展館周邊,而領克展臺前的三臺官方痛車,以更系統(tǒng)的 IP 聯(lián)動方式成為焦點。領克 03 冠軍版身披 BilibiliWorld 園長專屬涂裝,車頭的卡通形象手持展會地圖,與場館入口處的巨型指示牌形成視覺呼應;領克 07EM-P 將《明末?淵虛之羽》的云紋戰(zhàn)甲拆解重組,引擎蓋上的朱雀紋樣隨光線變化呈現(xiàn)不同色澤,與周邊漢服 Cosplayer 的刺繡細節(jié)形成奇妙對話;領克 Z20 的《神奇四俠》主題則采用分層貼裝工藝,車身側(cè)面的霹靂火形象在走動觀賞時會產(chǎn)生動態(tài)燃燒效果。這些設計不再是簡單的圖案粘貼,而是讓車輛線條成為 IP 敘事的一部分,當觀眾舉著同款角色立牌與車身合影時,交通工具的屬性已悄然讓位于文化交流的功能。
6.1 館的領克展臺被設計成 "次元接口" 的概念,每個裝置都在消解傳統(tǒng)汽車展示的距離感。入口處的 Lynkie 表情紅綠燈,用 "驚訝"" 開心 ""疑惑" 三種卡通表情替代常規(guī)信號燈,當 Cosplayer 走過時會觸發(fā)對應表情變化,三天內(nèi)已累計產(chǎn)生 12000 次互動觸發(fā);"靈動窗戶" 由四塊可觸控屏幕組成,觸摸不同區(qū)域會切換《明末?淵虛之羽》的游戲場景與現(xiàn)實街景的疊化效果,有觀眾發(fā)現(xiàn)其中隱藏著三處彩蛋畫面;"補能站" 的座椅被設計成游戲角色的能量艙造型,提供的飲品杯套印有痛車同款圖案,成為社交媒體上的熱門打卡道具;"吐泡泡郵箱" 每天收集到超過 500 封手寫留言,其中 37% 是對 IP 聯(lián)動的建議,28% 是對車型設計的反饋。更值得注意的是展臺與周邊環(huán)境的融合度 —— 當《神奇四俠》Cos 團隊在領克 Z20 旁擺出經(jīng)典 pose 時,車輛涂裝的金屬質(zhì)感與服裝道具形成和諧的視覺層次;賽車模擬器前排隊的觀眾,會自然接過工作人員遞來的 IP 主題計分卡,將游戲成績與車輛性能討論結(jié)合。這種嵌入式設計,讓展臺成為展會生態(tài)的有機組成部分,而非孤立的品牌展示區(qū)。
領克在 BW 的亮相,提供了一種品牌與年輕群體對話的新范式:不是生硬植入,而是成為亞文化場景的共建者;不是強調(diào)產(chǎn)品參數(shù),而是提供情感表達的物質(zhì)載體。當痛車文化從私家車的個體行為,發(fā)展到品牌主導的系統(tǒng) IP 運營,汽車正在真正成為 Z 世代情緒與熱愛的流動符號,而這種轉(zhuǎn)變,或許正是未來出行文化的重要走向。
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