伴隨著白酒行業(yè)步入“消費(fèi)者定義價(jià)值”時(shí)代，年輕群體所引領(lǐng)的消費(fèi)實(shí)用主義成為了行業(yè)新強(qiáng)音，與之而來(lái)的，是極簡(jiǎn)與真實(shí)的“情緒消費(fèi)理念”，誰(shuí)能抓住這一關(guān)鍵，誰(shuí)就能在新消費(fèi)時(shí)代拔得頭籌。

瀘州老窖便敏銳的捕捉到了這一變化，緊跟時(shí)代步伐，煥新推出瀘州老窖二曲（2025版），在“工藝、酒體、口感、體驗(yàn)”等維度上全面升級(jí)。新品主打“無(wú)美顏、無(wú)噱頭、無(wú)套路”的“三無(wú)”主義，摒棄過度包裝與營(yíng)銷干擾，回歸白酒品質(zhì)本真。

這不僅是一次產(chǎn)品升級(jí)，更可以看作是在行業(yè)周期內(nèi)，面向大眾——尤其是新一代消費(fèi)者——又一次真誠(chéng)的“SAY HELLO”。

拳拳誠(chéng)意，瀘州老窖二曲用品質(zhì)再書品質(zhì)

即將煥新上市的瀘州老窖二曲（2025版）延續(xù)瀘州老窖700余年非遺釀制技藝，定位于瀘州老窖價(jià)值回歸型產(chǎn)品，既像一位歸來(lái)的老朋友，又擁有全新的“三無(wú)”身份：無(wú)美顏、無(wú)噱頭、無(wú)套路。不過度包裝設(shè)計(jì)，回歸產(chǎn)品本身，顏值堪稱“毛坯房”；不依賴水獎(jiǎng)?wù)J證與夸大賣點(diǎn)，讓產(chǎn)品以真實(shí)的品質(zhì)和口感說話；不玩復(fù)雜營(yíng)銷套路，以真誠(chéng)直接的溝通方式贏得消費(fèi)者口碑。

而在堅(jiān)持“三無(wú)”理念的同時(shí)，瀘州老窖二曲（2025版）更是聚焦“工藝、酒體、口感、體驗(yàn)”四大核心維度進(jìn)行全面煥新，不僅嚴(yán)格把控生產(chǎn)工藝，更是嚴(yán)選糧香風(fēng)味更濃郁的基酒，優(yōu)中擇優(yōu)，匠心打磨，賦予了二曲更優(yōu)質(zhì)的酒體。

尤其是其主推的42%vol低度款白酒，瀘州老窖盡顯釀造實(shí)力，不僅賦予了瀘州老窖二曲“糧香濃郁、入口柔和、回味凈爽”的獨(dú)特風(fēng)味，更形成了“低而不淡”的風(fēng)格，不僅迎合了當(dāng)下大眾對(duì)于飲用舒適度的需求，更為白酒低度化遞交出自己的答卷。

如此拳拳誠(chéng)意，瀘州老窖二曲正在用品質(zhì)密碼和他們嶄新的“三無(wú)”理念 ，直面當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)與真實(shí)的雙重期待，致力于成為消費(fèi)者聚飲和自飲場(chǎng)景下的高品質(zhì)首選。

深耕光瓶，“三無(wú)”產(chǎn)品或?qū)⒁I(lǐng)行業(yè)走向新高度

在經(jīng)過了2025年的消費(fèi)理念大變革，白酒消費(fèi)已經(jīng)回歸理性，“只買好的，不買貴的”成為消費(fèi)關(guān)注的核心，尤其是伴隨著2024年光瓶酒市場(chǎng)規(guī)模突破1500億元，50—100元價(jià)格帶已經(jīng)成為光瓶酒賽道未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的主要戰(zhàn)場(chǎng)。

而瀘州老窖二曲（2025版）的煥新上市，正是瀘州老窖對(duì)于大眾消費(fèi)市場(chǎng)的前瞻布局和對(duì)代際更迭后的白酒消費(fèi)中堅(jiān)力量的盛情邀請(qǐng)。

情緒消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)過度包裝、套路化宣傳的耐受度大幅下降，他們更偏愛真誠(chéng)、直接的品牌表達(dá)，在互動(dòng)、共創(chuàng)和“玩?！敝袇⑴c品牌傳播。白酒品牌唯有反套路、講真話、講實(shí)話、講人話，才能真正走到消費(fèi)者中。

瀘州老窖二曲所提出的“無(wú)美顏、無(wú)噱頭、無(wú)套路”的“三無(wú)”概念，正是這種“反套路”。通過降低姿態(tài)、強(qiáng)化真實(shí)感，讓消費(fèi)者切身感受到瀘州老窖二曲的品質(zhì)硬實(shí)力，取得了意想不到的效果。

“以退為進(jìn)”，也許正是讓消費(fèi)者選擇并愛上白酒的捷徑。

攜手徐志勝，瀘州老窖二曲奔赴“年輕人懷抱”

本次瀘州老窖二曲攜手的脫口秀演員徐志勝，更是成為了本次上市發(fā)布的亮點(diǎn)。

作為年輕群體鐘愛的文化活動(dòng)，脫口秀在經(jīng)過多年發(fā)展后，已經(jīng)成功滲透到了年輕消費(fèi)者的各個(gè)圈層，不只是綜藝、影視，甚至是動(dòng)漫、游戲，都成為了脫口秀文化的渲染地。

歸根到底，是脫口秀對(duì)于年輕文化的高包容度，塑造了它的破圈之旅。

而這次，瀘州老窖通過攜手徐志勝，推出幽默風(fēng)趣的宣傳片，從淺層上看是借助明星效應(yīng)與“玩?！笔捷p松表達(dá)，吸引年輕群體關(guān)注，打破傳統(tǒng)白酒營(yíng)銷的嚴(yán)肅形象，但深究起來(lái)，是瀘州老窖二曲以品牌之身，和年輕人的一次“SAY HELLO”。

作為脫口秀演員，徐志勝以“真誠(chéng)、幽默、接地氣”的個(gè)人風(fēng)格深入人心，收獲了極高的觀眾緣，而這種特質(zhì)，又和瀘州老窖二曲的品牌主張“實(shí)在好酒 品質(zhì)致勝”十分契合：沒有光鮮外殼的修飾，卻能憑借硬核實(shí)力贏得掌聲與口碑。

而透過徐志勝，瀘州老窖向年輕人傳遞出自己的理念：內(nèi)在實(shí)力勝過外在修飾，真誠(chéng)溝通勝過套路營(yíng)銷，讓更多消費(fèi)者接觸到，認(rèn)識(shí)到，了解到如此真誠(chéng)的“二曲”，更讓“無(wú)美顏、無(wú)噱頭、無(wú)套路”的“三無(wú)”有了更生動(dòng)，更可信的表達(dá)。

這是一次品牌和消費(fèi)者的雙向奔赴。

瀘州老窖二曲的這場(chǎng)上市升級(jí)發(fā)布，發(fā)出了品質(zhì)高度，更發(fā)出了品牌強(qiáng)音：白酒可以更簡(jiǎn)單、更真實(shí)、更貼近人心。情緒消費(fèi)與實(shí)用主義并存的今天，這樣一瓶“無(wú)美顏、有品質(zhì)，無(wú)噱頭、有口感，無(wú)套路、有誠(chéng)意”的酒，或許正是我們一直在等待的那杯“國(guó)民好酒”。

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