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9 月 8 日，小米集團(tuán)依據(jù)《小米集團(tuán)員工違規(guī)違紀(jì)行為處理辦法》等制度，對(duì)其REDMI 品牌總經(jīng)理王騰予以辭退。

同日，OPPO 產(chǎn)品經(jīng)理Monica 則通過(guò)小紅書(shū)賬號(hào)“一只Monica”宣布離開(kāi)OPPO，該消息讓眾多關(guān)注她的粉絲和行業(yè)人士感到意外與惋惜。

據(jù)了解，Monica于2020年加入OPPO，五年間參與了無(wú)數(shù)新品項(xiàng)目，并主講了九場(chǎng)發(fā)布會(huì)。

其中，最為人稱(chēng)道的，是在2024年4月的OPPO K12發(fā)布會(huì)上，為了展示該機(jī)的耐用性，Monica親自上陣，用高跟鞋踩踏手機(jī)，還進(jìn)行了1.5米高度跌落、手機(jī)砸核桃、電鉆鉆手機(jī)等一系列極端測(cè)試，結(jié)果顯示手機(jī)依舊完好無(wú)損。

這一“名場(chǎng)面”不僅成為發(fā)布會(huì)的高潮，更在社交媒體上引發(fā)熱議，使OPPO K12的“耐摔、耐用”特點(diǎn)深入人心。

Monica的離職，意味著OPPO失去了一位極具個(gè)人風(fēng)格、擅長(zhǎng)“出圈”的產(chǎn)品傳播者。

其通過(guò)“高跟鞋踩手機(jī)”等極具視覺(jué)沖擊力的方式，將產(chǎn)品耐用性形象化、話題化，成功制造社交傳播熱點(diǎn)。

而隨著Monica 的離開(kāi)，OPPO未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)策略或?qū)摹叭烁耱?qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)向“體系驅(qū)動(dòng)”，在以下幾個(gè)方面做出調(diào)整。

從“個(gè)人IP”轉(zhuǎn)向“品牌矩陣”轉(zhuǎn)變，Monica的“名場(chǎng)面”本質(zhì)上是將產(chǎn)品經(jīng)理個(gè)人IP化，以人格魅力帶動(dòng)產(chǎn)品記憶點(diǎn)。

OPPO勢(shì)必會(huì)弱化單一人設(shè)，轉(zhuǎn)向打造多層次品牌矩陣，如技術(shù)專(zhuān)家、設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人、用戶體驗(yàn)官等角色共同發(fā)聲，降低對(duì)單一人物的依賴(lài)，增強(qiáng)品牌傳播的穩(wěn)定性與可持續(xù)性。

據(jù)預(yù)測(cè)，OPPO 發(fā)布會(huì)風(fēng)格將從“戲劇化”回歸“技術(shù)敘事”，“高跟鞋踩手機(jī)”是一種極端戲劇化的表達(dá)方式，雖然有效，但難以持續(xù)復(fù)制。

而 OPPO 發(fā)布會(huì)可能更注重技術(shù)原理解讀與場(chǎng)景化演示，如通過(guò) AI 模擬跌落測(cè)試、實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)可視化等方式，既保留“硬核”印象，又提升專(zhuān)業(yè)可信度。

此外，還將 加大“本地化+AI+社交”融合營(yíng)銷(xiāo)，OPPO近年來(lái)持續(xù)推進(jìn)全球本地化戰(zhàn)略（Glocal），在墨西哥、巴西等市場(chǎng)通過(guò)本地明星代言、文化融合等方式精準(zhǔn)切入。

?OPPO 還可能進(jìn)一步結(jié)合AI工具（如AI生成內(nèi)容、AI客服）與社交平臺(tái)，打造“千人千面”的個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，提升用戶參與感與轉(zhuǎn)化率。

值得注意的是，將從“明星帶貨”轉(zhuǎn)向“用戶共創(chuàng)”轉(zhuǎn)變，OPPO已逐步減少傳統(tǒng)明星代言投入，未來(lái)將更依賴(lài)用戶口碑、社群運(yùn)營(yíng)與內(nèi)容共創(chuàng)。

例如，鼓勵(lì)用戶參與“耐用性挑戰(zhàn)”UGC活動(dòng)，或聯(lián)合科技KOL進(jìn)行深度評(píng)測(cè)，形成“真實(shí)用戶+專(zhuān)業(yè)背書(shū)”的雙重傳播鏈。

總而言之，Monica的離開(kāi)，標(biāo)志著一個(gè)“人格化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代”的終結(jié)，但也為 OPPO 提供了從個(gè)人魅力走向系統(tǒng)能力的轉(zhuǎn)型契機(jī)。

而未來(lái)的OPPO，或許不再靠“高跟鞋”出圈，而要靠“硬技術(shù)+真體驗(yàn)”贏得用戶。