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品牌建設的戰(zhàn)略思考與建議

陜西｜ 常智奇

關于深入推進陜西省

唐詩文化品牌建設的

戰(zhàn)略思考與建議

常智奇

主編推薦

著名文化學者、文藝評論家常智奇先生撰寫的《關于深入推進陜西省唐詩文化品牌建設的戰(zhàn)略思考與建議》一文，立足西安文化資源，系統(tǒng)提出了打造"唐詩之都"的實施方案。文章創(chuàng)新性地將唐詩作為城市文化品牌的核心元素，通過理論研究、遺產(chǎn)保護、文商旅融合等具體任務，構建了完整的文化生態(tài)鏈。

其價值體現(xiàn)在三方面：

一是強調學術與大眾的貫通，既填補研究空白又推動文化普及；

二是突出科技賦能，通過數(shù)字化手段實現(xiàn)古典文化的現(xiàn)代表達；

三是注重產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，使唐詩成為連接文旅、經(jīng)濟、國際傳播的紐帶。

該戰(zhàn)略既是對城市文化基因的深度挖掘，也為傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化提供了可借鑒的范式。

陜西省提出關于“打造唐詩文化品牌、建設唐詩文都”的戰(zhàn)略部署，高瞻遠矚地把握住了陜西獨一無二的文化核心優(yōu)勢，令人振奮，亦深感贊同。這一戰(zhàn)略不僅是推動陜西文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的關鍵舉措，更是傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、增強文化自信、塑造現(xiàn)代化城市精神風貌的時代命題。為積極響應并務實推動這一宏偉藍圖，現(xiàn)結合目前政府宣傳所提出的部署和安排，本人不避短淺，試陳管見，以期共襄盛舉。

一、 肯定戰(zhàn)略價值，堅定文化自信

陜西省立足于豐厚的唐代文化遺產(chǎn)，提出打造“唐詩文都”的品牌戰(zhàn)略，無疑是找準了文化發(fā)展的“根”與“魂”。唐詩是中華文明寶庫中的璀璨明珠，是跨越時空的精神紐帶，其蘊含的審美意境、人文精神和哲學思考，具有永恒的魅力和當代價值。打造這一品牌，我們最大的自信心正源于此：源于中華民族博大精深的文化底蘊，源于陜西作為唐詩創(chuàng)作核心場域的歷史地位，更源于新時代人民群眾對高品質精神文化生活的迫切需求。我們擁護這一戰(zhàn)略方向，并堅信其能成為陜西現(xiàn)代化建設的強大文化引擎。

二、 直面核心挑戰(zhàn)，深化理論先行

我們應該清醒地看到，這一形象工程，理論與實踐結合的難度很大，僅有熱情遠遠不夠，必須要有充分的理論準備和科學的實踐路徑。對此，我們需重點攻堅以下三大問題：

1. 深化“傳統(tǒng)文化現(xiàn)代性轉化”的理論研究與實踐探索。我們獨有的文化精神建設思想武器，深植于對唐詩乃至中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓的創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展之中。這需要動員全國乃至全球的漢學、文學、哲學、社會學、傳播學等領域的智庫人才，組建高水平研究團隊。不僅要從學理上厘清唐詩所代表的開放包容、浪漫雄渾、追求理想、關懷現(xiàn)實的時代精神與其時代表達，更要深入研究這些精神特質如何與社會主義核心價值觀、現(xiàn)代審美理念、當代生活形態(tài)相結合，轉化為能夠激勵今人、滋養(yǎng)社會的現(xiàn)代性文化產(chǎn)品與價值觀念。應系統(tǒng)總結國內外文化遺產(chǎn)轉化利用的成功經(jīng)驗與模式，避免簡單化、表面化的嫁接。

2. 探尋“古典與現(xiàn)代的銜接點”，明確“詩意棲居”的時代內涵。唐代的歷史精神與我們所處的時代精神，其相通之處或許在于對人生價值的追求、對美好生活的向往、對家國天下的情懷以及對自然和諧的體悟。銜接點可能在于：用現(xiàn)代科技和藝術語言詮釋古典意境；用當代生活場景激活唐詩中的情感共鳴；將唐詩的哲學智慧應用于現(xiàn)代城市治理與人居環(huán)境建設。 “人詩意地棲居”不僅是環(huán)境的詩意，更是心靈的詩意、文化的詩意。建設“唐詩文都”，需要在城市規(guī)劃、建筑設計、公共藝術、社區(qū)營造、文化活動等多個層面，融入唐詩元素和精神，使其可感、可知、可參與，讓市民和游客在日常生活中能自然而然地觸摸到、體驗到唐詩的魅力，從而提升整個城市的文化品位和精神氣質。

3. 破解“歷史重壓”，轉化積淀為創(chuàng)新動力。厚重的歷史文化積淀絕非負擔，而是獨一無二的創(chuàng)造資源。轉化的關鍵在于科學的認識、現(xiàn)代的表達和產(chǎn)業(yè)的活化。首先要加強對中華文化精神心理結構的深入研究，準確把握其精華與時代局限性。其次，要運用現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)理念、科技手段和市場化運作，將唐詩文化資源轉化為可消費、可體驗、可帶走的文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游項目、演藝精品、數(shù)字內容等，使其融入現(xiàn)代經(jīng)濟鏈條，創(chuàng)造經(jīng)濟價值，反哺文化保護與傳承，形成良性循環(huán)。這需要一套科學的轉化方法論，包括資源評估、IP構建、產(chǎn)品研發(fā)、市場推廣、產(chǎn)權保護等。

三、 強化系統(tǒng)實施，推動實踐創(chuàng)新

基于以上思考，對目前政府宣傳的四個階段的部署提出如下建議：

1. 文化品牌塑造工程：品牌塑造需有堅實的理論支撐和獨特的價值定位。建議在深入研究基礎上，明確“唐詩文都”的核心價值理念與視覺符號系統(tǒng)，講好古今對話的陜西故事，避免同質化競爭。

2. 文化遺產(chǎn)提升改造工程：提升改造應超越簡單的修繕和展示，注重運用沉浸式技術、場景還原、互動體驗等方式，讓文化遺產(chǎn)“活”起來，生動講述其背后的唐詩故事與歷史精神。

3. 文商旅深度融合工程：深度融合的關鍵在于找到文化、商業(yè)、旅游的利益契合點和業(yè)態(tài)創(chuàng)新點?？纱蛟煲蕴圃娭黝}為線索的旅游線路、特色街區(qū)、實景演出、主題酒店、研學基地等，推動產(chǎn)業(yè)鏈延伸和價值提升。

4. 文化創(chuàng)意生產(chǎn)建設工程：這是轉化的最終出口。應設立專項扶持基金，吸引和培育優(yōu)質文創(chuàng)企業(yè)及人才，鼓勵基于唐詩IP的動漫、游戲、影視、音樂、藝術品、數(shù)字出版等多元業(yè)態(tài)發(fā)展，建立產(chǎn)學研用協(xié)同創(chuàng)新平臺。

總之，建設“唐詩文都”是一項復雜的系統(tǒng)工程，必須堅持理論聯(lián)系實際的原則。建議由省政府牽頭，設立高級別的專家咨詢委員會，整合全國優(yōu)質學術資源和業(yè)界智慧，先期進行扎實的理論研究與頂層設計，制定出兼具前瞻性和可操作性的總體規(guī)劃與行動方案。 在實踐過程中，選擇若干基礎好的區(qū)域或項目進行試點，大膽探索，及時總結評估，形成可復制、可推廣的模式，然后逐步推開，并在實踐中不斷修正、補充和完善方案。

唯有以冷靜科學的態(tài)度、開放包容的胸襟、持之以恒的努力，將理論創(chuàng)新與實踐探索緊密結合，方能真正化解難題，將歷史的饋贈轉化為邁向未來的磅礴力量，成功打造出立足中國、影響世界的“唐詩文都”文化品牌，為中華文化的偉大復興貢獻陜西力量。

作家檔案

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常智奇，陜西武功人。研究員，文學碩士、著名文藝評論家，陜西省作家協(xié)會理論批評委員會委員、陜西省國學研究會副主席、曾任陜西省文學院院長、《延河》雜志主編。有文藝理論研究批評專著《整體論美學觀綱要》《中國銅鏡美學發(fā)展史》《文學審美的藝術追求》等九部，兩部散文集，在全國50多家報刊發(fā)表500多篇論文、評論文章，多次獲獎，有小說、詩歌、電視連續(xù)劇、翻譯小說公開發(fā)表，曾代表中國作家協(xié)會接待外國作家代表團多次，2011年代表中國作家出訪美國，在洛杉磯發(fā)表專題講演(后在美國和中國報刊發(fā)表)。

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