當泰國公主把Labubu別上愛馬仕時，黃牛們做夢都笑醒；

當二手價暴跌80%時，他們抱著成箱的‘歪頭殺’玩偶，哭得比失戀還慘。

Labubu這波完的比股市還瘋。

2025年6月，Labubu締造了潮玩史上最魔幻的“兩周神話”：

最爆火的一周，泰國公主拎著鑲鉆Labubu逛愛馬仕，Lisa曬照引爆Ins，米蘭旗艦店因搶購爆發(fā)斗毆，隱藏款盲盒被黃牛炒到5倍溢價，全球粉絲凌晨三點排隊堪比春運。

崩盤那一周，泰國門店客流量暴跌80%，社交媒體“Labubu過氣”話題刷屏10萬條，泡泡瑪特股價應聲下跌。

最慘的是黃牛，隱藏款“愛心”從近萬元跌到595元，二手平臺滿屏“虧本轉(zhuǎn)賣”“求回血”，但根本無人接盤。

3000億市值，真的是紙糊的城堡嗎？

作為泡泡瑪特的頂流，Labubu 2024年狂賺30.4億元，海外銷售額暴漲475%，市值一度沖破3000億港元。

可這盛世如泡沫——當潮水退去，裸泳的不僅是Labubu，更是整個“輕文化重營銷”的產(chǎn)業(yè)邏輯。

2. labubu身上的四大真相

① 明星帶貨？過氣比網(wǎng)紅還快！

Lisa、蕾哈娜、貝克漢姆輪番帶貨，讓Labubu秒變“社交硬通貨”。

但成也明星，敗也明星——熱度一撤，IP立刻現(xiàn)原形。

明星曬完就扔，粉絲買完就悔，只有黃牛當真囤貨的世界達成了？

② 饑餓營銷還是餓了自己！

前期“限量發(fā)售”吊足胃口，玩家加價十倍求購；

后期瘋狂補貨，市場秒變垃圾場。

“稀缺性”人設崩塌后，價格雪崩比比特幣還刺激。

尤其最近新出的mini版本，到底多少在搶又多少人出手了？

③ 文化空心化？labubu到底講了一個什么故事

Labubu設定是“北歐森林小怪獸”，但世界觀？零！故事線？無！

對比寶可夢的“羈絆”、迪士尼的“公主夢”。

Labubu 的故事到底是啥？如果只靠丑萌的外表，沒有完整的故事鏈和世界觀，后續(xù)的成長曲線到底在哪里？

④品控翻車？仿品圍攻

玩家花千元搶的隱藏款，開盒就是“驚喜”：頭部歪斜超5度、腿部分離、掉漆開線…同時海外高仿“Lafufu””lakuku”泛濫，有的連官方檢測都能騙過。

這波錢到底給誰賺了？

04 行業(yè)規(guī)則模糊之下，是否壓住了整個潮玩圈

盲盒經(jīng)濟=合法賭博？

Labubu揭開了潮玩的遮羞布：用“未知誘惑”掩蓋產(chǎn)品空洞，用“情緒價值”合理化溢價。但當品控崩壞、文化缺失，這套邏輯徹底失效。

IP短命魔咒難破，暴力熊、Kaws、Supreme… 無數(shù)案例證明：沒有文化根基的潮流，花期不超過兩周。反觀《三國望神州》游戲，靠硬核文化逆襲——水墨畫風+歷史劇情，讓玩家為“情懷”買單而非跟風。

潮玩已死，文化當立

“當Labubu在二手市場跌成白菜價時，《三國望神州》的玩家正為一張曹操卡氪金648——這或許就是‘塑料玩具’與‘文化符號’的距離?！?/p>

Labubu的事情，給行業(yè)上了一課：

年輕人愿為情緒買單，但拒絕當冤種；潮玩可以沒實用價值，但不能沒靈魂。

若企業(yè)繼續(xù)把“割韭菜”當主業(yè)，把“文化空心”當特色，那么下一個涼透的IP，名字可能叫“泡沫瑪特”。

畢竟，這屆韭菜的共識是：

“炒黃金抗通脹，炒潮玩？抗打擊！”