愛玩游戲的朋友，大概多少有過因為游戲風(fēng)評在社交媒體上和網(wǎng)友“battle”的經(jīng)歷。

情到濃時，對方一句“云？”的威力，往往能讓人半夜爬起來截圖游玩時長和成就獎?wù)聛碜宰C。

然而截圖發(fā)過去之后，還有著被質(zhì)疑盜圖的可能性。

我真沒招了。

但俗話說得好，瞌睡來了總有遞枕頭的。

近日，微信和QQ新上架了一項功能，正式支持Steam賬號綁定，IOS、安卓端均可使用，微信鴻蒙系統(tǒng)暫不可用。

目前，在微信app進入【發(fā)現(xiàn)】→【游戲】→右上角【我的】，進入個人頁面后點擊【在玩游戲】即可通過登錄steam賬號進行綁定。

QQ綁定路徑為【動態(tài)】→【游戲中心】→【個人游戲資料】→【Steam】，輸入steam ID即可綁定成功。

綁定后，功能頁可展示游戲數(shù)據(jù)，包括游戲數(shù)量、總游玩時間、單款游戲游玩時間等信息，而點擊游戲只顯示“游戲數(shù)據(jù)接入中，敬請期待”，暫時還不支持更細(xì)致的詳情。

功能基礎(chǔ)，APP就不基礎(chǔ)。身為社交巨頭，微信和QQ的這項功能更像是留好了一個入口，為未來的更多戰(zhàn)略做準(zhǔn)備。

不難看出的是，Steam玩家數(shù)據(jù)已經(jīng)成了各大平臺眼中的“香餑餑”。

爭相打通任督二脈的平臺們，想干嘛？

微信QQ并非首批“吃螃蟹的人”。

今年8月，B站官方賬號「小站助手」發(fā)布消息稱，近期上線的“小站”功能已支持玩家綁定Steam賬戶。在B站App和網(wǎng)頁端都能完成綁定，不過目前也僅能在App內(nèi)查看相關(guān)數(shù)據(jù)。

“小站”是B站打造的個性化社區(qū)空間，用戶可圍繞興趣創(chuàng)建或加入不同主題，進行分享與討論。

此次接入Steam綁定后，玩家的游戲庫、游玩時長與成就等信息可以直接展示在個人主頁，相比微信和QQ的基礎(chǔ)展示頁面，B站版本更完整，也更貼近社區(qū)化場景。

這一舉措明顯旨在與小黑盒、taptap等垂直社區(qū)競爭，是B站構(gòu)建平臺級游戲生態(tài)戰(zhàn)略的關(guān)鍵落子。

長期以來，游戲業(yè)務(wù)始終在B站的發(fā)展中扮演重要角色。早期憑借二次元游戲紅利，B站實現(xiàn)了快速成長。但自2018年行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)、版號收緊后，游戲業(yè)務(wù)遭遇瓶頸，B站一度嘗試“去游戲化”和“破圈”以尋找新增長路徑，但整體業(yè)務(wù)也持續(xù)面臨盈利壓力。

然而，B站2025年上半年財報顯著逆轉(zhuǎn)：B站實現(xiàn)凈營業(yè)額143.41億元，同比增長21.6%，凈利潤2.08億元，成功扭虧為盈。

財報內(nèi)，盈利的最大功臣就是游戲業(yè)務(wù)。

這一增長很大程度上得益于SLG手游《三國：謀定天下》的強大商業(yè)表現(xiàn)，以及《碧藍(lán)航線》《FGO》等長青游戲的持續(xù)貢獻(xiàn)。在持續(xù)深耕移動游戲領(lǐng)域的同時，B站也積極拓展PC及主機游戲市場，先后參與發(fā)行了《暖雪》《明末：淵虛之羽》等作品。

B站發(fā)行：《暖雪》

與此同時，B站獨特的社區(qū)生態(tài)，涵蓋游戲攻略、深度評測、實況直播以及用戶自發(fā)的二創(chuàng)內(nèi)容，始終是助推其游戲業(yè)務(wù)發(fā)展的重要土壤。

在這一背景下，通過Steam賬號綁定功能，以及背后的“小站”，B站可以將龐大的UGC生態(tài)與玩家的真實數(shù)據(jù)相互聯(lián)動，既能為游戲宣發(fā)和運營提供精準(zhǔn)支撐，也能強化社區(qū)關(guān)系和內(nèi)容循環(huán)，最終打造綜合性的游戲服務(wù)平臺。

陳睿在財報電話會上強調(diào)，“游戲是B站的主業(yè)之一，而B站做游戲并不是把它作為一種變現(xiàn)的手段，把游戲的內(nèi)容做好了，自然而然就一定能夠做好商業(yè)化?！?/p>

B站自研自發(fā)搜打撤《逃離鴨科夫》，目前Steam愿望單已突破30萬

在長視頻受短視頻沖擊的行業(yè)背景下，預(yù)計未來B站將進一步向游戲業(yè)務(wù)傾斜，持續(xù)利用其生態(tài)優(yōu)勢實現(xiàn)商業(yè)與社區(qū)的雙重增長。

如果說B站是在努力把游戲業(yè)務(wù)與社區(qū)深度綁定，那么騰訊的思路則更值得玩味。

這Steam賬號……是可以在微信展示的嗎

作為社交巨頭，騰訊早已將微信、QQ打造成覆蓋聊天、支付、媒體與應(yīng)用的超級平臺，而游戲只是其中活躍度最高、商業(yè)價值最明顯的一環(huán)。

騰訊的游戲戰(zhàn)略往往通過社交入口匯聚流量，再通過流量分發(fā)實現(xiàn)商業(yè)價值的最大化。像《王者榮耀》《和平精英》這樣的大DAU產(chǎn)品不僅貢獻(xiàn)穩(wěn)定流水，也不斷強化著用戶的社交習(xí)慣與關(guān)系鏈沉淀，穩(wěn)固了移動端的生態(tài)基礎(chǔ)。

穩(wěn)定的同時，也需要不斷尋求新增長。近年來，PC端市場的增量價值逐漸顯現(xiàn)。在以社交鏈穩(wěn)固移動端游戲優(yōu)勢的同時，騰訊本身也在逐步加碼PC游戲賽道。

在此基礎(chǔ)之上，再看騰訊通過微信、QQ探索steam賬號綁定的動作，無疑是希望為未來的游戲業(yè)務(wù)“添磚加瓦”。

大勢所趨的PC市場

進一步來說，放眼整個行業(yè)，Steam賬號綁定之所以在今年集中成為趨勢，并非偶然，而是基于目前行業(yè)內(nèi)PC市場的回暖，以及Steam本身在全球PC游戲生態(tài)中無可替代的地位。

過去一年里，《黑神話：悟空》的現(xiàn)象級商業(yè)表現(xiàn)折射出玩家對品質(zhì)與內(nèi)容的更高追求，也讓市場看到了玩家對高品質(zhì)PC游戲的付費意愿。

國內(nèi)客戶端游戲市場收入在2024年同比增長2.56%，已連續(xù)四年保持增長。PC端用戶日均使用時長達(dá)到8.6小時，呈現(xiàn)出極高的用戶黏性和沉浸特性。

而在供給側(cè)，巨頭們都越來越看重PC市場。騰訊2025游戲發(fā)布會片單中，含跨端的PC產(chǎn)品占比高達(dá)七成，網(wǎng)易方面同樣積極布局PC市場，《漫威爭鋒》表現(xiàn)亮眼，《燕云十六聲》更是帶動了整體業(yè)績。

這片巨大的藍(lán)海，已成為行業(yè)新共識。而在這場PC市場復(fù)興的浪潮中，Steam依舊是繞不開的流量中樞。

在最近的德國科隆游戲展開發(fā)者大會上，Valve團隊的業(yè)務(wù)發(fā)展負(fù)責(zé)人Erik Peterson分享了Steam平臺的最新數(shù)據(jù)。

過去四年，Steam的同時在線用戶規(guī)模已從2000萬翻倍至4000萬以上。僅在2024年，就有超過五百款新游戲在發(fā)行首月銷售額突破25萬美元，其中近一半更是跨過百萬美元門檻。

Steam用戶體量已達(dá)4000萬以上

此外，這個龐大流量池的增長并非由英語市場主導(dǎo)，超過66%的玩家以非英語作為主要語言，而其中簡體中文的用戶占比最高，成為Steam生態(tài)中最重要的增量來源。

Steam用戶語言比例

這種規(guī)模效應(yīng)，讓Steam不僅成為PC端發(fā)行的核心渠道，也為PC市場的進一步爆發(fā)提供了催化。騰訊公司副總裁林松濤就曾指出，PC市場的巨大空間與內(nèi)容供給不足之間，存在鮮明對比。

此外，與移動端成熟、可精準(zhǔn)歸因的推廣模式不同，PC 游戲市場長期存在著天然的“數(shù)據(jù)黑盒”。PC用戶的行為難以追蹤，投放效果也無法像手游那樣被精確衡量。

這也意味著，綁定Steam賬號不僅能直達(dá)核心玩家，還能為平臺補足數(shù)據(jù)和用戶觸達(dá)的短板。這一行為本身是各大平臺針PC游戲市場增長趨勢的戰(zhàn)略卡位。

不同平臺對綁定Steam數(shù)據(jù)的利用方式，也體現(xiàn)了各自的戰(zhàn)略差異。如前文所言，微信與QQ著重將其強大的社交鏈與PC游戲生態(tài)融合；對B站來說，這些數(shù)據(jù)則能反哺其游戲社區(qū)生態(tài)建設(shè)，實現(xiàn)內(nèi)容協(xié)同。

同時，對于傳統(tǒng)的垂直游戲平臺而言，賬號綁定的意義則不止在于增加一個“展示接口”，而是要在和Steam的互補關(guān)系中找到自身定位。

今年4月，TapTap正式推出PC版，延續(xù)“不分成、不聯(lián)運”的模式，讓開發(fā)者在平臺上可以獲得100%收入。

TapTap平臺steam賬號綁定

TapTap PC端不僅與移動端打通游玩數(shù)據(jù)和社區(qū)內(nèi)容，也接入了Steam賬號體系，將玩家的時長、成就、心愿單等信息一并整合，推出了PC游戲商城。

TapTapPC游戲商城

在2025年中期財報電話會上，心動CEO黃一孟直言：「近幾年，核心PC玩家的增長非常明顯，而Steam雖然在PC商城方面做得非常好，但因其三七分成的聯(lián)運模式，仍有很多開發(fā)者選擇不上Steam，我們希望能順應(yīng)潮流，填補這一需求空缺?！?/p>

正是基于這一判斷，TapTap近一年來大力推進PC端建設(shè)。

綜上所述，在抓住PC玩家增長紅利的同時，各平臺也在思考如何通過數(shù)據(jù)和社交建立長期的用戶連接。

Steam賬號綁定只是形式，真正的價值在于為玩家行為、社區(qū)互動和未來增量市場提供基礎(chǔ)支撐。