最近這段時(shí)間，煙酒店老板王強(qiáng)可真是愁壞了。每天坐在柜臺(tái)后面，看著貨架上積灰的高檔香煙，他的眉頭就沒(méi)舒展過(guò)。要知道，以前這些高檔煙可是店里的"搖錢樹(shù)"，15天就能周轉(zhuǎn)一次，現(xiàn)在倒好，45天都賣不完。更糟心的是，就算咬牙降價(jià)，顧客們也是看都不看一眼。就拿"和天下"來(lái)說(shuō)吧，以前標(biāo)價(jià)100元還經(jīng)常斷貨，現(xiàn)在降到65元都沒(méi)人要，這落差也太大了。

說(shuō)來(lái)也怪，與高檔煙的冷清形成鮮明對(duì)比的，是那些20元以下的低檔煙賣得出奇的好。特別是像"紫云"這樣的平價(jià)煙，經(jīng)常剛到貨就被搶購(gòu)一空。王強(qiáng)苦笑著跟我說(shuō)："現(xiàn)在店里最忙的時(shí)候，就是給紫云補(bǔ)貨的時(shí)候。"這不禁讓人納悶：咱們的煙民們?cè)趺赐蝗痪?消費(fèi)降級(jí)"了呢？

最新的市場(chǎng)數(shù)據(jù)也印證了這個(gè)現(xiàn)象。2024年高價(jià)煙的銷量同比下降了12%，而20元以下的低價(jià)煙卻逆勢(shì)增長(zhǎng)了8%。一位在煙草行業(yè)干了二十多年的老行家跟我說(shuō)："現(xiàn)在這行情啊，連抽煙這種上癮的事都得看錢包臉色了。"這話說(shuō)得實(shí)在，但背后反映的問(wèn)題可沒(méi)那么簡(jiǎn)單。對(duì)此，這個(gè)現(xiàn)象我們可以從以下幾個(gè)方面來(lái)看。

01 工薪族生活和債務(wù)壓力大，不敢多消費(fèi)

先說(shuō)說(shuō)我前同事老王的故事吧。老王在公司做了快十年的銷售，按理說(shuō)收入應(yīng)該不錯(cuò)。但每次看到他掏出來(lái)的香煙，總是那包8塊錢的紅塔山。有次聚餐，幾杯酒下肚，老王跟我們算起了他的家庭賬本：

每個(gè)月8500塊的工資，光是房租就要4000，剩下的4500塊要養(yǎng)活一家三口，水電煤氣、孩子學(xué)費(fèi)、日常開(kāi)銷樣樣都要錢。"你說(shuō)我還能抽什么好煙？"老王苦笑著搖搖頭，"能抽上煙就不錯(cuò)了，哪還敢挑三揀四。"聽(tīng)著老王的講述，我突然明白，原來(lái)不是大家不想抽好煙，而是生活的重?fù)?dān)讓人不得不精打細(xì)算。

更讓人感慨的是我朋友小張的故事。小張是個(gè)90后美女，在上海一家外企上班，以前可是個(gè)講究人，非30塊的利群不抽。去年她在市中心買了套650萬(wàn)的房子，首付掏空了家里六個(gè)錢包，現(xiàn)在每個(gè)月要還1.8萬(wàn)的房貸。"我現(xiàn)在就是銀行的打工仔，"小張自嘲地說(shuō)，"以前覺(jué)得抽終南海掉價(jià)，現(xiàn)在12塊的終南海都嫌貴。"看著她從精致的利群換成終南海，我深深感受到房貸這座大山給年輕人帶來(lái)的壓力。

其實(shí)不只是老王和小張，現(xiàn)在很多工薪族都面臨著類似的困境。工資漲得慢，物價(jià)漲得快，房貸車貸壓得人喘不過(guò)氣。在這種大環(huán)境下，很多人不得不從生活的方方面面開(kāi)始"消費(fèi)降級(jí)"，而香煙這個(gè)非必需品自然首當(dāng)其沖。

02 政策控?zé)熀投愂战档土速?gòu)煙需求

這些年越來(lái)越嚴(yán)格的控?zé)熣咭彩谴蠹铱丛谘劾锏?，記得以前在餐廳吃飯，經(jīng)常能看到有人吞云吐霧。現(xiàn)在可不一樣了，全國(guó)30多個(gè)城市都實(shí)行了室內(nèi)全面禁煙，違規(guī)吸煙最高要罰200塊。我有個(gè)老煙民朋友就因?yàn)樵诘罔F站偷偷抽煙被罰了款，氣得他當(dāng)場(chǎng)就把剩下的半包中華給扔了。

更關(guān)鍵的是，香煙的價(jià)格一直在漲。你可能不知道，我們買一包煙的錢，有一大半都交了稅。比如50塊錢的香煙，里面29塊都是稅款。我認(rèn)識(shí)的一個(gè)小超市老板告訴我，現(xiàn)在高檔煙越來(lái)越難賣，很多人來(lái)買煙都是直奔最便宜的那幾款。"以前還能賣賣面子煙，現(xiàn)在誰(shuí)還講究這個(gè)啊。"老板無(wú)奈地說(shuō)。

說(shuō)實(shí)話，作為一個(gè)偶爾抽煙的人，也能感受到這些變化帶來(lái)的影響。以前朋友聚會(huì)，大家都會(huì)互相遞好煙，現(xiàn)在都是各抽各的，而且越抽越便宜。有次表弟帶了包25塊的玉溪，還被朋友笑話太奢侈。這種變化看似只是消費(fèi)習(xí)慣的改變，實(shí)際上反映的是整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境和人們生活狀態(tài)的轉(zhuǎn)變。

03 辦公室的遞煙文化在消失

說(shuō)個(gè)我親身經(jīng)歷的事兒。上周我去拜訪一個(gè)老客戶，按照以前的習(xí)慣，我特意帶了一包中華煙。沒(méi)想到剛掏出來(lái)，人家就笑著擺手說(shuō)："老張啊，咱還是別抽了，我這都戒了大半年了。"說(shuō)實(shí)話，當(dāng)時(shí)我還有點(diǎn)小尷尬，但轉(zhuǎn)念一想，這不正說(shuō)明大家的健康意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)了嗎？

現(xiàn)在的職場(chǎng)環(huán)境確實(shí)和以前大不一樣了。記得十年前我剛參加工作那會(huì)兒，辦公室里整天煙霧繚繞的。談生意的時(shí)候，遞根好煙是最基本的社交禮儀，你要是不接，人家還覺(jué)得你不給面子。可現(xiàn)在呢？別說(shuō)遞煙了，連抽煙都得躲到樓下去。我認(rèn)識(shí)的好幾個(gè)老煙槍，這兩年都陸續(xù)把煙戒了。他們說(shuō)現(xiàn)在體檢報(bào)告一出來(lái)，看到那些指標(biāo)就害怕，還不如趁早戒了。

04 年輕人吸煙的數(shù)量越來(lái)越低

我表弟是個(gè)95后，有次我問(wèn)他抽不抽煙，他一臉嫌棄地說(shuō)："哥，現(xiàn)在誰(shuí)還抽煙?。坑仲F又傷身，留著錢買皮膚不香嗎？"這話雖然聽(tīng)著有點(diǎn)好笑，但確實(shí)反映了年輕人的真實(shí)想法。他們這代人從小接受健康教育的熏陶，對(duì)抽煙這件事有著天然的抵觸。而且說(shuō)真的，現(xiàn)在年輕人娛樂(lè)方式那么多，打游戲、刷短視頻、追劇，哪樣不比抽煙有意思？

我有個(gè)在煙草公司工作的朋友告訴我，現(xiàn)在他們最頭疼的就是如何吸引年輕消費(fèi)者。以前靠著"成功人士"的形象營(yíng)銷還能賣出去些高檔煙，現(xiàn)在這套完全不管用了。年輕人更在意的是個(gè)性化和健康，誰(shuí)會(huì)為了裝成熟去買那些又貴又傷肺的東西？

不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，低價(jià)煙的市場(chǎng)倒是沒(méi)受太大影響。我樓下小賣部的王阿姨說(shuō)，10塊錢左右的煙還是賣得動(dòng)的，主要是一些老顧客在買。這些人大多抽了幾十年，一時(shí)半會(huì)兒戒不掉，但又舍不得花太多錢在這上面。這也從側(cè)面反映出，現(xiàn)在大家花錢確實(shí)更精打細(xì)算了。

總的來(lái)說(shuō)，說(shuō)到消費(fèi)降級(jí)這個(gè)話題，我覺(jué)得不能簡(jiǎn)單地用"是"或"不是"來(lái)回答。從某個(gè)角度看，大家不愿意花大錢買煙，確實(shí)說(shuō)明消費(fèi)更理性了。但換個(gè)角度想，這何嘗不是消費(fèi)升級(jí)的表現(xiàn)呢？人們更愿意把錢花在健康、教育、娛樂(lè)這些真正提升生活質(zhì)量的地方，而不是像以前那樣為了面子買單。

說(shuō)到底，香煙市場(chǎng)的這種變化反映的是整個(gè)社會(huì)觀念的進(jìn)步。大家不再盲目追求所謂的"高檔"，而是更注重實(shí)際價(jià)值。這種變化或許會(huì)讓某些行業(yè)感到壓力，但對(duì)整個(gè)社會(huì)來(lái)說(shuō)絕對(duì)是件好事。畢竟，沒(méi)有什么比健康更重要了，對(duì)吧？

我特別理解戒煙的不容易。但看到身邊越來(lái)越多的人選擇健康的生活方式，真的打心眼里為他們高興。也許再過(guò)些年，抽煙就會(huì)變成一種罕見(jiàn)的社會(huì)現(xiàn)象了。到那時(shí)候，我們可能會(huì)像現(xiàn)在看老一輩人抽旱煙袋一樣，覺(jué)得既陌生又新奇。