這世道太癲了，垃圾廠也有它的春天。

近日，央視一則熱搜讓人忍俊不禁：深圳一座垃圾焚燒廠成為網(wǎng)紅打卡點。

然而，深扒其內(nèi)容，才發(fā)現(xiàn)這不是普通的垃圾焚燒廠，而是一座每日能處理2300噸生活垃圾的生態(tài)產(chǎn)業(yè)園。

在這里，你不僅能近距離見證垃圾“變廢為寶”的全過程，還能學習環(huán)保知識、欣賞藝術(shù)展覽，甚至享受休閑娛樂。

有網(wǎng)友參觀完感嘆：“真的很漂亮很干凈，像個藝術(shù)館一樣”；還有網(wǎng)友建議全國推廣一下。

事實上，類似這樣的工業(yè)旅游項目，已經(jīng)成為許多年輕人周末放松的新去處，比如：

愛嗦粉可以去柳州霸王產(chǎn)業(yè)園；愛喝飲料可以去咸寧元氣森林工廠；愛看汽車可以去小米工廠……

這些企業(yè)通過開放廠區(qū)參觀，成功開辟出一條全新的“工廠游”路線，它們正在以特別的方式“俘獲”消費者的芳心。

提起工廠，很多人的刻板印象可能還停留在機器轟鳴的車間，忙碌的流水線工人以及臟亂不堪的工作環(huán)境。

過去，工廠只接待外部監(jiān)督人員和合作伙伴來廠拜訪、參觀，可現(xiàn)如今卻變?yōu)槟贻p人爭相打卡的旅游勝地。

在廣東，梅州。富大陶瓷工業(yè)園已經(jīng)成為游客假期打卡的熱門目的地。

這里園區(qū)不大，但肉眼可見的全是青花瓷器，來園參觀的游客都直夸：“梅州小景德鎮(zhèn)好好看，拍照超出片”。

不過，這里不只是工業(yè)展覽區(qū)。你除了能見證陶土煉制成精美瓷器的全過程，還能了解歷代陶瓷珍品的文化故事。

除此之外，園區(qū)還設有創(chuàng)意DIY工坊，無論你是想體驗拉坯、彩繪的全過程，還是想定制一款能夠帶走的陶瓷作品，這里都能滿足你。

有類似參觀體驗的也出現(xiàn)在康師傅味來館，它已經(jīng)成為眾多家長假期遛娃的寶藏地。

在這里，家長和小朋友可以乘坐小火車到車間參觀泡面制作的全過程，還可以在泡面展示墻拍照打卡，玩一些互動小游戲。

玩累了，可以到DIY美味廚房自選一份葷素搭配的泡面，從點餐到出餐都交由機器人操作。能在工廠嘗到自己DIY的美食，孩子們仿佛吃得更香、更開心了。

一位家長參觀后在社交平臺曬出自己的真實感受：有趣！好玩！新鮮！

的確，如今的工廠早已擺脫機器轟鳴、垃圾遍地的刻板印象，轉(zhuǎn)身成為能逛、能玩、能吃的網(wǎng)紅打卡地。

除了陶瓷工坊、食品工廠這類“接地氣”的體驗，那些科技巨頭與汽車大牌的生產(chǎn)基地，才是年輕人爭相預約，甚至“踏破門檻”也要前往打卡的“高端場地”。

今年1月，有將近9000人報名參觀小米工廠，而實際到場人數(shù)只限60人。0.7%的中簽率，比公務員上岸還難。

無獨有偶，宇樹科技的“秧歌機器人”在春晚一炮而紅后，工廠在春節(jié)期間開放了500人的參觀活動。

結(jié)果不到1小時就被秒空，中簽率不到0.1%，比買彩票中簽還難。

事后，有網(wǎng)友在社交平臺曬出參觀宇樹科技的感受，評論區(qū)調(diào)侃道：

“當代牛馬，工作日在工廠加班，周末去工廠參觀”。

這段內(nèi)容看似好笑，卻真實反映出當下年輕人對工業(yè)旅游的追捧。

工業(yè)游能如此受歡迎，究竟是源于“網(wǎng)紅效應”，還是另有原因？

工業(yè)旅游能如此火爆，其真實原因在于拿捏了年輕人對高性價比體驗的需求。

常見的旅游門票在幾百到上千不等，但有些工業(yè)旅游不僅免費開放，還提供贈品、試吃和互動體驗。

對于消費者而言，這種“低消費、占便宜”的工廠游模式，正好打在年輕人的心坎上。

比如，你花10塊錢就能暢游富大陶瓷工業(yè)園。這里不光能看到陶土煉制成陶瓷的全過程，還能憑借出圈美照收獲幾條高點贊的社交內(nèi)容。

再比如河源農(nóng)夫山泉工廠，門票只要15元，一進門就送10-20元的優(yōu)惠券，老人小孩都能用，可以直接兌換瓶裝水或者小零食。折算下來，相當于“白嫖了”幾瓶水。

而合肥新希望牛奶廠則更大方：除了不收門票，還全程提供免費鮮奶喝，成為不少親子家庭的熱門打卡地。

不過工業(yè)旅游能出圈，并不只是靠“薅羊毛”。真正讓它持續(xù)吸引年輕人的，還是那種沉浸式的體驗感。

例如，被央視報道火上熱搜的南山能源生態(tài)園 ，就是憑借“獨特”的體驗感脫穎而出。

在這里，你可以親眼看見巨型抓斗一次抓起8噸發(fā)酵垃圾，穩(wěn)穩(wěn)送入焚化設備的震撼場面。垃圾在高溫下瞬間化為灰燼，同時釋放出巨大的能量。

這種直觀的視覺沖擊，不僅給人帶來一種莫名的爽感，也加深對環(huán)保的認知。

除此之外，食品加工廠也是體驗感極強的品類。

一位網(wǎng)友坦言，她原本對調(diào)味品心存顧慮，做飯從不放雞精之類的“科技狠活”。

直到參觀了一家知名調(diào)味企業(yè)的生產(chǎn)線，看見數(shù)萬只雞被處理、粉碎成原材料的全過程，她才打消對調(diào)味品的偏見。

有網(wǎng)友參觀速凍食品工廠，被工作人員親手包餃子的畫面給震驚到。原來這些“快速餐”，也是人工一個個包出來的，并表示以后會珍惜速凍品。

更令人感到好笑的是，有網(wǎng)友參觀正新雞排車間，進門前被里三層外三層的防護服包裹，然后塞進隔離消毒間消毒。同伴吐槽有種看著他坐地鐵，馬上要走的感覺。

這些沉浸式的工廠體驗，幾乎把消費者的參與感、好奇心和探索欲拉滿，說是游客心目中的“窮鬼迪士尼”，一點也不為過。

工業(yè)旅游這么火，門檻又這么低。難道企業(yè)甘愿做公益，不想賺錢嗎？

其實不然，成熟的工業(yè)旅游，已經(jīng)在這個項目上賺得盆滿缽滿。

位于浙江嘉興的歌斐頌巧克力小鎮(zhèn)，是國內(nèi)首家集巧克力生產(chǎn)，科普、體驗、休閑于一體的工業(yè)旅游示范基地，也是國家4A級旅游景區(qū)。

這家巧克力工廠，網(wǎng)上購票78元，每年單文旅板塊的年銷售額超過3000萬，整個項目的營收在兩億左右。

還有憑借螺螄粉起家的柳州霸王產(chǎn)業(yè)園，僅靠36元門票和周邊產(chǎn)品，就在2024年實現(xiàn)2000多萬元的營收。

過去品牌推廣需要花錢投流做廣告，有時花費巨大還很難帶來營收的增長。如今通過工廠游形式，讓消費者自愿認同品牌價值，這比廣告營銷更有說服力。

因此，工業(yè)旅游不僅開辟了新商機，更助力品牌影響力的傳播。

然而，并非所有工業(yè)旅游項目都能給企業(yè)創(chuàng)造營收。

對于消費類企業(yè)來說，開放工廠也意味著需要重金改造廠房，從生產(chǎn)環(huán)節(jié)、產(chǎn)品質(zhì)量等各個環(huán)節(jié)，都要接受來自外界的監(jiān)督和審查。稍有差池，可能會給品牌帶來重大的影響。

此外，如何設計讓消費者有強體驗感的展示路線，也是不少企業(yè)頭疼的問題。

歌斐頌巧克力小鎮(zhèn)每年客流量超過100萬人次，但也有不少游客去了一趟就表示不想再來了。

有網(wǎng)友在社交媒體上吐槽：“本以為小鎮(zhèn)風景會很浪漫，結(jié)果到園區(qū)發(fā)現(xiàn)一片荒涼?！?/p>

某研學機構(gòu)帶學生到一個知名的自動化物流工廠參觀，他們只在現(xiàn)場看到自動化打包的過程，這種體驗對孩子來說，沒有太大的收獲。

眼下這些工廠暴露出的問題，恰恰說明企業(yè)想要經(jīng)營好工業(yè)旅游項目，并非易事。

除了用心規(guī)劃好展示路線，企業(yè)還要在體驗流程上下功夫，這樣才能減少消費者失望而歸的頻次。

有數(shù)據(jù)顯示，中國工業(yè)旅游占旅游總產(chǎn)值不到5%。

這說明，“工廠游”未來還有很大的發(fā)展空間。但能否持續(xù)做好，關(guān)鍵在于贏得市場的認可，并讓消費者心甘情愿為之買單。

只有把用戶經(jīng)營好，把體驗做到位，工業(yè)旅游才能從小眾走向大眾，最終實現(xiàn)真正的破圈。

參考資料：

1.《中國新聞周刊》：《逛工廠比逛迪士尼還香？》

2.鳳凰WEEKLY：《「窮鬼迪士尼」，統(tǒng)治中產(chǎn)周末？》

3.DT商業(yè)觀察：《“工業(yè)迪士尼”，成了京滬排隊王》

作者：卓卓

編輯：柳葉叨叨