當(dāng)蘋果CEO庫克在發(fā)布會(huì)上強(qiáng)調(diào)iPhone Air"5.6毫米超薄機(jī)身"的工業(yè)設(shè)計(jì)突破時(shí)，資本市場卻給出了冷靜回應(yīng)——9月10日蘋果股價(jià)收跌1.48%。這款定價(jià)7999元的新機(jī)因"高價(jià)低配"引發(fā)熱議，而同期華為折疊屏全球份額突破45%、小米高端機(jī)型增速55%的成績單，正在重塑全球高端手機(jī)市場的競爭格局。

定價(jià)悖論：超薄創(chuàng)新難掩價(jià)值失衡

蘋果試圖用"史上最薄iPhone"定義新的高端標(biāo)準(zhǔn)，但市場對其定價(jià)策略提出質(zhì)疑。數(shù)據(jù)顯示，256GB版本的iPhone Air售價(jià)7999元，較iPhone17標(biāo)準(zhǔn)版高出2000元，僅比Pro版低700元，卻在核心配置上存在明顯差距：單攝像頭設(shè)計(jì)、27小時(shí)續(xù)航（較Pro版縮短31%），且取消了實(shí)體SIM卡槽。這種"11%的價(jià)格漲幅對應(yīng)31%的續(xù)航縮水"，讓消費(fèi)者感知到價(jià)值失衡。

摩根大通研報(bào)指出，iPhone Air下半年產(chǎn)能規(guī)劃1000-1500萬臺(tái)，但定價(jià)過高可能抑制需求。

更值得注意的是，該機(jī)型未納入蘋果在中國市場的補(bǔ)貼政策，而其價(jià)格已與華為Mate 70 Pro等國產(chǎn)旗艦接近，后者在攝像頭配置、電池容量等核心參數(shù)上更具優(yōu)勢。

歷史數(shù)據(jù)顯示，蘋果Plus系列銷量占比長期維持在中高個(gè)位數(shù)，市場對更名后的Air系列能否突破這一區(qū)間持謹(jǐn)慎態(tài)度。

國產(chǎn)突圍：折疊屏與生態(tài)戰(zhàn)的雙重突破

與蘋果股價(jià)波動(dòng)形成鮮明對比的是國產(chǎn)廠商在高端市場的持續(xù)突進(jìn)。IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年第二季度華為高端機(jī)型（超600美元）出貨1900萬部，同比增長24%，在中國高端市場以33%的份額超越蘋果。

這一突破主要得益于折疊屏產(chǎn)品的強(qiáng)勢表現(xiàn)——華為上半年折疊屏出貨374萬臺(tái)，國內(nèi)市場份額高達(dá)75%，其中MateX6機(jī)型占全球折疊屏市場15%的份額。

小米則通過生態(tài)協(xié)同打開增長空間，其高端機(jī)型增速達(dá)55%，小米15系列銷量突破376萬臺(tái)，4430元的均價(jià)實(shí)現(xiàn)了溢價(jià)與規(guī)模的平衡。Counter Point數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年全球高端市場增長8%，華為與小米貢獻(xiàn)了近七成增量，而中國600美元以上價(jià)位市場中，國產(chǎn)廠商份額已從2018年的5%提升至2024年的44%，蘋果份額則從82%降至54%。

路線分野：兩種創(chuàng)新邏輯的市場投票

全球智能手機(jī)市場正呈現(xiàn)明顯的技術(shù)路線分化。蘋果選擇在既有形態(tài)下做體驗(yàn)優(yōu)化，iPhone 17 Pro系列強(qiáng)化散熱與影像，A19 Pro芯片性能提升40%；而國產(chǎn)廠商聚焦折疊形態(tài)與AI技術(shù)突破，華為已完成四大折疊形態(tài)布局，其最新三折疊屏實(shí)現(xiàn)PC級多窗交互，推動(dòng)折疊屏從"嘗鮮產(chǎn)品"向"生產(chǎn)力工具"轉(zhuǎn)型。

IDC預(yù)測，2025年全球AI手機(jī)出貨將達(dá)3.7億部（占30%），國產(chǎn)廠商在該領(lǐng)域落地速度領(lǐng)先。這種差異在市場端已顯現(xiàn)效果：第二季度全球智能手機(jī)總出貨僅增1.0%，但折疊屏市場同比增長45%，華為以45%的全球份額領(lǐng)跑，榮耀在歐洲折疊屏市場份額也從0躍升至34%。

未來博弈：預(yù)購考驗(yàn)與全球化挑戰(zhàn)

iPhone Air將于9月12日開啟預(yù)購，其首銷數(shù)據(jù)將成為定價(jià)策略的試金石。摩根大通觀察到，美國運(yùn)營商已推出更優(yōu)惠的以舊換新政策，反映出渠道對銷量的擔(dān)憂。集邦咨詢預(yù)測，iPhone 17系列整體出貨或增3.5%，但Air系列貢獻(xiàn)度存疑。

國產(chǎn)廠商雖在國內(nèi)市場高歌猛進(jìn)，但全球化仍存挑戰(zhàn)：華為折疊屏在歐美份額僅12%，生態(tài)適配待突破；小米4000元以上機(jī)型復(fù)購率比蘋果低18個(gè)百分點(diǎn)。不過榮耀進(jìn)軍歐洲、京東方供應(yīng)鏈突破等進(jìn)展，正提升國產(chǎn)高端機(jī)的全球競爭力。

這場"超薄溢價(jià)"與"形態(tài)創(chuàng)新"的較量，本質(zhì)是不同價(jià)值主張的市場投票。當(dāng)中國消費(fèi)者在高端市場的選擇權(quán)從11%提升至28%，國產(chǎn)手機(jī)能否借勢完成對全球格局的改寫，或許就藏在iPhone Air的預(yù)購數(shù)據(jù)與折疊屏的持續(xù)增長曲線中。

本文來源：綜合自網(wǎng)絡(luò)

監(jiān)制：張倩

編輯：李南