在競爭日益激烈的黃金珠寶市場，老廟依托深厚的文化底蘊(yùn)和創(chuàng)新戰(zhàn)略，不斷探索品牌差異化發(fā)展路徑。品牌不僅將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)需求緊密結(jié)合，還通過全球化布局，將東方美學(xué)呈現(xiàn)給更廣闊的國際舞臺。

傳統(tǒng)+現(xiàn)代消費(fèi)的融合

誕生于上海城隍廟的老廟，自創(chuàng)立以來便以“好運(yùn)”文化為核心基因。上世紀(jì)90年代，廣告語“老廟，給您帶來好運(yùn)氣”廣為流傳，使“好運(yùn)”成為品牌的標(biāo)志性符號。

進(jìn)入新消費(fèi)時(shí)代，老廟將這一文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為可感知的產(chǎn)品體驗(yàn)。例如，“老廟古韻金系列”以蓮花、葫蘆、寶相花等傳統(tǒng)吉祥元素為設(shè)計(jì)靈感，每件作品都承載著吉祥寓意，讓傳統(tǒng)符號煥發(fā)新的生命力。這類設(shè)計(jì)不僅滿足年輕消費(fèi)者對個(gè)性化與美學(xué)的追求，也使黃金飾品成為日常情感寄托的首選。

此外，老廟積極探索跨界創(chuàng)新。近期與潮牌STAYREAL聯(lián)名，借助其“MOJO FAMILY”角色，將好運(yùn)文化融入“遇見玫好”“蘋安喜樂”等系列產(chǎn)品。通過潮流設(shè)計(jì)語言，老廟讓傳統(tǒng)文化在年輕消費(fèi)群體中獲得全新表達(dá)方式。

在國創(chuàng)動畫IP方面，老廟與《天官賜?！废盗泻献?，推出“福祿壽喜財(cái)五運(yùn)祝?！毕盗?。借助IP粉絲效應(yīng)，品牌進(jìn)一步強(qiáng)化與年輕消費(fèi)者的情感連接。據(jù)悉，《天官賜?！饭俜缴缃黄脚_粉絲已突破千萬，為老廟產(chǎn)品傳播提供了廣泛觸達(dá)和文化共鳴。

全球視野下的東方美學(xué)傳播

在國潮興起與文化自信增強(qiáng)的背景下，老廟將全球化視為品牌發(fā)展的重要戰(zhàn)略。今年9月底，老廟將在馬來西亞與澳門開設(shè)新店，其中馬來西亞門店將成為品牌開拓東南亞市場的關(guān)鍵支點(diǎn)。

老廟國際化布局具備三大優(yōu)勢：一是免稅業(yè)務(wù)為海外市場提供強(qiáng)勁推動力；二是“好運(yùn)”作為跨文化的普世情感符號，更易觸動海外消費(fèi)者；三是依托復(fù)星及豫園生態(tài)的全球資源網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)品牌快速落地。

在戰(zhàn)略上，老廟堅(jiān)持長期主義，重視文化傳播和品牌認(rèn)知積累，避免單純追求短期利潤。在產(chǎn)品策略上，既保留“好運(yùn)文化”核心，又賦予海外團(tuán)隊(duì)靈活創(chuàng)作空間，使產(chǎn)品更契合當(dāng)?shù)厥袌?，?shí)現(xiàn)真正的文化融入。

豫園珠寶時(shí)尚集團(tuán)聯(lián)席董事長兼CEO張劍表示：“老廟的出海，就是中國傳統(tǒng)文化的出海。”通過“好運(yùn)”這一跨越文化的符號，老廟希望讓更多海外消費(fèi)者在不同語境中感受東方美學(xué)的獨(dú)特魅力。

從深耕好運(yùn)文化到拓展國際市場，老廟以守正創(chuàng)新的方式賦予傳統(tǒng)文化新的生命力，同時(shí)為黃金珠寶行業(yè)開辟差異化發(fā)展路徑。在老廟的品牌敘事中，黃金不僅承載時(shí)間的記憶，更是好運(yùn)與美好情感的載體。