前不久B站發(fā)布了2025年第二季度財(cái)報(bào)，當(dāng)中游戲業(yè)務(wù)表現(xiàn)依舊十分亮眼。

財(cái)報(bào)顯示，B站二季度營(yíng)收達(dá)到73.4億元，其中游戲業(yè)務(wù)收入16.1億元，同比增長(zhǎng)60%。游戲業(yè)務(wù)的大幅增長(zhǎng)，離不開(kāi)其發(fā)行的SLG游戲《三國(guó)：謀定天下》（以下簡(jiǎn)稱《三謀》）的強(qiáng)勁表現(xiàn)。

《三謀》可以說(shuō)是B站自主發(fā)行里最王炸的一張“三國(guó)牌”，受益于三國(guó)題材在國(guó)人圈中的流行，也因此在更泛圈層內(nèi)打響了自家游戲廠牌。

而就在今天，繼《三謀》之后，B站又首曝了一款三國(guó)題材的新游戲《三國(guó)：百將牌》。

據(jù)悉，這款新作與此前大獲成功的《三國(guó)：謀定天下》系出同門，是《三謀》的發(fā)行團(tuán)隊(duì)繼《三謀》后第二款立項(xiàng)的項(xiàng)目。

與側(cè)重重度策略和長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的《三謀》不同，《三國(guó)：百將牌》主打定位休閑競(jìng)技，更給出了“打牌三分鐘，上頭只需要一秒鐘”的宣傳，其目標(biāo)用戶顯然更為廣闊，不止于三國(guó)題材的擁躉，還囊括了廣泛的“牌友”及喜歡休閑玩法的玩家。

那么，剛剛首曝的《三國(guó)：百將牌》，究竟有哪些值得關(guān)注的亮點(diǎn)？

不打仗只打牌，三國(guó)IP搭新玩法

根據(jù)公開(kāi)資料來(lái)看，《三國(guó)：百將牌》品類上是一款非對(duì)稱競(jìng)技卡牌游戲，在玩法上跳出傳統(tǒng)框架，傾向策略型對(duì)局，定位接近《小丑牌》（Balatro）與《三國(guó)殺》等策略卡牌游戲。

游戲以中國(guó)玩家最為熟悉的三國(guó)題材為切入點(diǎn)，開(kāi)場(chǎng)便營(yíng)造出濃厚的氛圍與沉浸感。

進(jìn)入游戲后，主線起手就是“東漢末年，黃巾起義”，直接用大家耳熟能詳?shù)膭?shì)力、角色與典故，實(shí)現(xiàn)零門檻理解成本。

細(xì)節(jié)方面，游戲悉心設(shè)計(jì)了“英雄列傳”模塊，主打玩法休閑，但仍具一定的文化內(nèi)容厚度。玩家可通過(guò)這一模式深入了解三國(guó)經(jīng)典角色的個(gè)人“故事”，輔助對(duì)后續(xù)陣容搭配的理解。此外，探討暢聊三國(guó)英雄人物故事，也是國(guó)人玩三國(guó)游戲的樂(lè)趣之一。

美術(shù)上，角色的設(shè)計(jì)在尊重歷史形象的基礎(chǔ)上，加入了一些易于識(shí)別的經(jīng)典視覺(jué)特征。雖然整體畫風(fēng)不走典型二次元路線，但在光影和構(gòu)圖處理之下，游戲的美術(shù)表現(xiàn)貼近現(xiàn)代年輕玩家的審美。

回到最核心的玩法層面，《三國(guó)：百將牌》沒(méi)有追求復(fù)雜機(jī)制，而是采用極簡(jiǎn)的規(guī)則配合大家耳熟能詳?shù)摹叭龂?guó)名將”的技能設(shè)計(jì)。

玩家可以通過(guò)招募來(lái)自魏、蜀、吳、群等陣營(yíng)的角色，逐步構(gòu)筑自己的陣容，為玩法上的策略組合提供豐富可能。

每回合出牌決策的行為簡(jiǎn)單直觀，而每位英雄都擁有符合人物設(shè)定的技能，如郭嘉“遺計(jì)”可復(fù)制牌型、的盧“逢兇化吉”可獲得一張牌瞬間提升牌型強(qiáng)度。

規(guī)則基礎(chǔ)到“一看就懂”，但技能帶來(lái)的變數(shù)又足以改寫局勢(shì)。

游戲整體節(jié)奏控制在“三分鐘一局”，短平快的節(jié)奏契合碎片化場(chǎng)景，帶來(lái)即時(shí)反饋，輕度玩家能迅速獲得出牌的爽感。

而隨著玩家的游戲理解加深，除了在單局中權(quán)衡出牌順序與技能博弈，還需要從更長(zhǎng)的時(shí)間維度去構(gòu)筑陣容、規(guī)劃資源。

游戲內(nèi)技能博弈和陣容搭配的深度為核心玩家留夠了足夠的策略空間，可以說(shuō)是真正做到了“輕量而不輕淺”。

這種“快節(jié)奏+爽感+策略深度”的復(fù)合優(yōu)勢(shì)，使《三國(guó)：百將牌》在擁擠的休閑卡牌賽道上找到了一種差異化定位，邁出了關(guān)鍵的一步。

壓力不留痕，在休閑的紅海里挖藍(lán)海

市面上的休閑游戲與卡牌游戲?qū)映霾桓F，賽道熱度常年不減。同類產(chǎn)品層出不窮，用戶注意力高度分散，在這樣一片紅海中，想要真正脫穎而出，并不容易。

但另一方面，觀察各大榜單前列，休閑卡牌幾乎從未缺席，始終是用戶規(guī)模最大、需求最為穩(wěn)定的品類之一。

問(wèn)題不在于沒(méi)有市場(chǎng)，而在于能否精準(zhǔn)捕捉用戶需求的變化。

比如，2024年《小丑牌》的爆發(fā)堪稱一場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)的行業(yè)啟示。截止今年1月，這款游戲已售出500萬(wàn)份，在口碑上更是榮獲2024金搖桿獎(jiǎng)最佳獨(dú)立游戲和突破獎(jiǎng)，以及TGA最佳獨(dú)立游戲、最佳首秀獨(dú)立游戲和最佳手游等多項(xiàng)大獎(jiǎng)。

2024年度黑馬《小丑牌》

《小丑牌》將傳統(tǒng)卡牌規(guī)則與Roguelike機(jī)制深度融合，在保留低門檻的同時(shí)，制造出高度不可預(yù)測(cè)的隨機(jī)樂(lè)趣，讓人十分上頭。

可見(jiàn)，即便是在高度擁擠的卡牌賽道中，玩家依然渴望得到新的玩法體驗(yàn)。好玩，永遠(yuǎn)才是王道。

眼下來(lái)看，《三國(guó)：百將牌》正是瞄準(zhǔn)了這一情緒缺口，將單局時(shí)長(zhǎng)壓縮至三分鐘，節(jié)奏明快、反饋直接，顯著降低玩家的時(shí)間和心理負(fù)擔(dān)。同時(shí)，武將技能與陣容搭配又提供了足夠的策略深度去維持復(fù)玩興趣。

這種“低門檻”、“低壓力”的特質(zhì)，正好讓人放下心防，隨時(shí)隨地摸魚來(lái)一局，簡(jiǎn)單直接地緩解疲勞。

從用戶市場(chǎng)來(lái)看，《三國(guó)：百將牌》的定位也有其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)下玩家很少只玩一款游戲。像《三謀》這樣的重度游戲，在版本更新間隙或進(jìn)入長(zhǎng)草期時(shí)，大量玩家都會(huì)主動(dòng)尋找一款輕度、節(jié)奏快、單局體驗(yàn)突出的游戲作為“副游”來(lái)補(bǔ)充。

在這種需求之下，《三國(guó)：百將牌》的節(jié)奏和內(nèi)容設(shè)計(jì)顯然非常契合。既可隨時(shí)來(lái)一局，又不必?fù)?dān)心“被綁定打卡上班”，恰好滿足了多游用戶的需求，為玩家的日常娛樂(lè)提供另一種輕松的調(diào)劑。

不難看出，開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)從一開(kāi)始就有著清晰的市場(chǎng)定位目標(biāo)?！度龂?guó)：百將牌》并沒(méi)有試圖在玩法厚度上與重度產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，而是回歸玩家的實(shí)際生活場(chǎng)景，專注做減法。

也正因?yàn)榇?，相較于硬核產(chǎn)品，《三國(guó)：百將牌》在低門檻和快節(jié)奏的設(shè)計(jì)中天然具備更好的傳播與裂變潛力，也更易于打破圈層、觸達(dá)廣泛用戶。

至此，大抵可以說(shuō)，這款游戲清楚地知道該為什么樣的玩家，去提供什么樣的價(jià)值，而這往往是在紅海中找到藍(lán)海的關(guān)鍵。

背靠B站生態(tài)，發(fā)行亦有天然優(yōu)勢(shì)加持

與此同時(shí)，背靠B站這一強(qiáng)大內(nèi)容生態(tài)，《三國(guó)：百將牌》在發(fā)行方面享有天然優(yōu)勢(shì)。

B站的“三國(guó)”區(qū)，早已自成一套體系。

截至今日，94版《三國(guó)演義》電視劇在B站累計(jì)收獲7.4億播放量，逼近千萬(wàn)條彈幕。

對(duì)三國(guó)的考據(jù)解讀、手書動(dòng)畫、鬼畜調(diào)教、角色混剪、梗模仿，層出不窮的二創(chuàng)內(nèi)容讓“三國(guó)”早已成為B站最具生命力的內(nèi)容之一。

回顧此前《三國(guó)：謀定天下》的成功發(fā)行，跨領(lǐng)域主播頻頻開(kāi)啟團(tuán)建，虛擬主播帶隊(duì)，電競(jìng)?cè)Υ髞y斗，不斷地將這些原本與SLG“坐不到一桌”的圈層打破，借著B(niǎo)站自己的生態(tài)，狠活一套接著一套，頻頻打破品類刻板印象。

此次《三國(guó)：百將牌》延續(xù)了這一策略，首曝階段即邀請(qǐng)B站獨(dú)家簽約的三大頭部UP主老番茄、逍遙散人、某幻君參與試玩。

的確，《三國(guó)：百將牌》其快節(jié)奏、易理解的玩法極為適合直播與視頻傳播，UP主容易產(chǎn)出效果集中、爽點(diǎn)密集的內(nèi)容，觀眾也無(wú)需前置知識(shí)即可輕松沉浸。

常用語(yǔ)根據(jù)所選英雄不同設(shè)置專屬喊話，牢牢拿捏梗文化

其次，武將技能之間的隨機(jī)配合和極限反轉(zhuǎn)場(chǎng)面，天然具備梗點(diǎn)與話題度。

看見(jiàn)這些讓人忍不住復(fù)制的三國(guó)語(yǔ)錄，已經(jīng)不難預(yù)測(cè)到未來(lái)這個(gè)游戲的社區(qū)自然“長(zhǎng)”出來(lái)的樣子。

游戲內(nèi)呂布&董卓&司馬懿的專屬喊話

依托B站多年沉淀的三國(guó)內(nèi)容生態(tài)，并延續(xù)《三謀》已驗(yàn)證的內(nèi)容驅(qū)動(dòng)發(fā)行策略，可以說(shuō)，《三國(guó)：百將牌》自亮相之初便具備了扎實(shí)的底氣。

本次B站對(duì)這款產(chǎn)品的宣傳，也進(jìn)一步印證：以內(nèi)容為核心、深度契合平臺(tái)生態(tài)，正逐漸成為其發(fā)行策略的特色。

聊到這里，今天游戲首次正式曝光，接下來(lái)，就要看這款新品能否在玩家手中，激發(fā)出新的內(nèi)容生命力了。

結(jié)語(yǔ)

縱觀過(guò)去一年的表現(xiàn)，《三國(guó)：謀定天下》憑借“SLG年輕化”打開(kāi)局面，如今《三國(guó)：百將牌》又以“輕競(jìng)技卡牌”入場(chǎng)，可以看出B站在游戲上的探索路徑越來(lái)越清晰。

B站正在將對(duì)年輕人的深刻理解，切實(shí)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品與發(fā)行優(yōu)勢(shì)。CEO陳睿在財(cái)報(bào)會(huì)議中表示：“我們就是在尋找年輕用戶對(duì)于游戲品類的新需求?！?/p>

不得不說(shuō)，這套基于“懂年輕人”的發(fā)行與運(yùn)營(yíng)能力，依賴B站特有的社區(qū)和內(nèi)容生態(tài)，也因此很難被傳統(tǒng)廠商簡(jiǎn)單復(fù)刻。

據(jù)悉，《三國(guó)：百將牌》將于今年10月開(kāi)啟首輪測(cè)試。這款產(chǎn)品能否延續(xù)《三謀》的熱度，找到屬于自己的用戶群體，大概也將成為觀察B站游戲業(yè)務(wù)走向的一個(gè)新窗口。