2025釜山國際廣告節(jié)New Star全球青年創(chuàng)意競賽圓滿落幕，中國選手憑借亮眼表現(xiàn)斬獲金獎(jiǎng)與“水晶獎(jiǎng)”，引發(fā)國際評委團(tuán)高度認(rèn)可。賽后，New Star評委主席、愛德曼全球執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Jamie Cordwell接受《現(xiàn)代廣告》專訪，圍繞賽事作品質(zhì)量、青年創(chuàng)意人才培養(yǎng)、行業(yè)發(fā)展趨勢等話題展開深度分享，既解析了獲獎(jiǎng)作品的核心優(yōu)勢，也為全球青年廣告人提供了寶貴建議。

談及本屆New Star競賽的整體感受，Jamie首先肯定了參賽作品的高質(zhì)量：“本次賽事選手需在30小時(shí)內(nèi)完成創(chuàng)作，且命題相當(dāng)開放——要求‘扭轉(zhuǎn)大眾對AI的負(fù)面印象，讓人們認(rèn)可AI價(jià)值’，目標(biāo)受眾更是寬泛的‘所有人’。對創(chuàng)作者而言，這種‘無邊界’命題其實(shí)是最大挑戰(zhàn)，但所有參賽者都敏銳地意識(shí)到這一點(diǎn)，主動(dòng)縮小范圍、聚焦特定群體，比如聚焦老年人、年輕家庭、學(xué)生等，從具體人群的需求痛點(diǎn)切入，這種思路非常聰明?！?/p>

他進(jìn)一步補(bǔ)充，盡管創(chuàng)作時(shí)間緊張，選手們的呈現(xiàn)形式卻極具多樣性：“有人制作短片，有人策劃戶外 campaign，還有人研發(fā)工具并現(xiàn)場演示，作品質(zhì)量完全達(dá)到專業(yè)廣告獎(jiǎng)項(xiàng)的水準(zhǔn)，甚至讓我感到‘震撼’。更難得的是，選手們通過作品展現(xiàn)了AI的正向價(jià)值——不是用AI替代人力，而是借助AI提升短時(shí)間內(nèi)的創(chuàng)作效率，這正是行業(yè)當(dāng)下需要的思考方向?！?/p>

作為本屆競賽的焦點(diǎn)，中國選手的金獎(jiǎng)作品被評委主席評價(jià)為“全票認(rèn)可、脫穎而出”。談及作品的核心優(yōu)勢，Jamie總結(jié)了三大關(guān)鍵亮點(diǎn)： “首先，作品沒有陷入‘空夸AI優(yōu)勢’的傳統(tǒng)宣傳誤區(qū)，而是直面‘大眾對AI的恐懼’這一核心痛點(diǎn)。它沒有說‘AI很好’，而是思考‘AI如何在生活中幫到人們’——比如在超市采購時(shí)，當(dāng)人們糾結(jié)‘今晚做什么飯’，AI就成為‘晚餐決策工具’；在五金店維修時(shí)，當(dāng)人們困惑‘怎么修浴室’，AI就變成‘家庭DIY助手’，這種‘場景化賦能’讓AI從‘遙遠(yuǎn)的技術(shù)’變成‘身邊的幫手’，思路非常巧妙。” “其次，作品降低了AI的獲取門檻。很多人無法通過工作免費(fèi)使用AI，會(huì)困惑‘AI多少錢’‘怎么注冊’，而作品將AI會(huì)員服務(wù)轉(zhuǎn)化為超市、五金店貨架上的實(shí)體卡牌——人們能直觀看到、直接購買，用‘實(shí)體化’解決了‘?dāng)?shù)字化門檻’問題，讓不同年齡段的人都能輕松接受。”

“最后，團(tuán)隊(duì)在30小時(shí)內(nèi)不僅完成核心創(chuàng)意，還額外制作了一支高質(zhì)量短片，執(zhí)行力讓人驚嘆，甚至讓我忍不住想問‘你們到底有沒有睡覺’。整體來看，這件作品一次性解決了‘AI認(rèn)知恐懼、場景化應(yīng)用缺失、獲取門檻高’三大問題，用‘實(shí)用價(jià)值’讓大眾自然認(rèn)可AI，這正是優(yōu)秀創(chuàng)意的核心——不是強(qiáng)行扭轉(zhuǎn)認(rèn)知，而是通過解決生活問題實(shí)現(xiàn)認(rèn)知轉(zhuǎn)變?！?/p>

Q：現(xiàn)代廣告

A：New Star評委主席、愛德曼全球執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Jamie Cordwell

Q：當(dāng)前部分年輕人對進(jìn)入廣告行業(yè)持觀望態(tài)度，您認(rèn)為New Star這類青年創(chuàng)意競賽對行業(yè)和年輕人而言，還有重要意義嗎？

A：當(dāng)然有。從本屆賽事就能看出，選手們?yōu)榱顺龊米髌吠ㄏ_(dá)旦，對獲獎(jiǎng)充滿熱情——金獎(jiǎng)得主獲獎(jiǎng)時(shí)的歡呼聲全場都能聽到，這種對創(chuàng)意的熱愛非常動(dòng)人。我理解年輕人的猶豫：現(xiàn)在科技、游戲等行業(yè)都很“酷”，廣告行業(yè)需要更努力地吸引人才。但從本次New Star青年賽中我們看到，仍有大量優(yōu)秀人才愿意投身廣告領(lǐng)域，他們渴望得到反饋、渴望做出好作品，而競賽正是為他們提供了展現(xiàn)才華、積累經(jīng)驗(yàn)的平臺(tái)，這種價(jià)值不會(huì)消失。

Q：AI正在重塑廣告行業(yè)，您認(rèn)為青年創(chuàng)意人該如何應(yīng)對這種變化？

A：AI確實(shí)會(huì)帶來挑戰(zhàn)，但它淘汰的是“平庸的作品”，而非“優(yōu)秀的創(chuàng)意”。像本次金獎(jiǎng)作品展現(xiàn)的巧思——對生活場景的洞察、對用戶需求的理解，這些“以人為本”的創(chuàng)意能力，是AI無法替代的。所以青年創(chuàng)意人不必恐慌，反而應(yīng)該借助AI提升效率，把更多精力放在“打磨好想法”上，只要?jiǎng)?chuàng)意足夠出色，就一定能在行業(yè)中立足。

Q：作為資深從業(yè)者，您對剛?cè)胄械那嗄陱V告人有什么具體建議？

A：我有兩條建議。第一條是“做友善的人”。很多人覺得職場需要“鋒芒畢露”，但我職業(yè)生涯中看到的是——友善的人往往能走得更遠(yuǎn)。沒人愿意和易怒、貶低他人的人合作，但所有人都愿意為優(yōu)秀、友善的伙伴全力以赴。我很幸運(yùn)，身邊的團(tuán)隊(duì)都是友善且專業(yè)的人，這讓工作效率和幸福感都很高，所以希望年輕人能重視“待人友善”這一點(diǎn)。

第二條是“善用身邊的聯(lián)結(jié)”。我父母曾告訴我“生活中重要的不僅是你知道什么，還有你認(rèn)識(shí)誰”。不要因?yàn)椤昂妹孀印本途芙^借助親友、前輩的幫助——比如LinkedIn上的行業(yè)前輩、親友圈里在廣告公司工作的人，主動(dòng)向他們請教、尋求推薦，這些“小聯(lián)結(jié)”可能不會(huì)直接幫你拿到工作，但能為你打開一扇門，比如獲得面試機(jī)會(huì)、得到意想不到的建議。家庭和朋友的支持，永遠(yuǎn)是職業(yè)道路上的寶貴助力。

Q：有選手反映“評審時(shí)對作品的點(diǎn)評較少”，部分未獲獎(jiǎng)選手因此感到失落，您想對他們說些什么？

A：首先要向未獲獎(jiǎng)的選手解釋，也希望他們能理解——評審時(shí)我們反復(fù)投票、糾結(jié)了很久，因?yàn)樗凶髌返乃疁?zhǔn)都很高，最終只能選出3個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，獲獎(jiǎng)概率甚至不到10%，“難以抉擇”恰恰說明大家都很優(yōu)秀。沒獲獎(jiǎng)不代表作品不好，更不代表能力不行，希望他們能抬頭挺胸，明年帶著更棒的作品回來，你們都是非常出色的創(chuàng)作者，就像那些提名奧斯卡的演員一樣，每一次努力都值得被肯定。

Q：您之前提到?jīng)]去過中國內(nèi)地，未來有計(jì)劃嗎？對中國有什么印象？

A：我非常想去中國，這在我的“旅行清單”上排在很前面！我是中國菜的“超級粉絲”——在倫敦，我和好朋友每周都會(huì)去吃中國菜，嘗試不同的餐廳。中國的文化也讓我很著迷，比如張家界的“懸浮山”（電影《阿凡達(dá)》取景地），朋友給我看照片時(shí)，我完全被震撼了，覺得像電影里的場景一樣不可思議。不過中國太大了，我想至少留出3周到1個(gè)月的時(shí)間，好好探索不同城市，當(dāng)然，也要嘗遍各地的美食。

專訪最后，評委主席再次肯定了中國選手的表現(xiàn)：“本次中國團(tuán)隊(duì)的作品讓我印象深刻，不僅創(chuàng)意出色，選手們對創(chuàng)意的熱情更讓人感動(dòng)?！彼脖硎?，期待未來能看到更多來自中國的優(yōu)秀廣告作品，更希望有機(jī)會(huì)到訪中國，深入感受中國文化與創(chuàng)意生態(tài)。而對全球青年廣告人而言，這場專訪傳遞的核心啟示或許是——無論行業(yè)如何變化，“扎根生活、以人為本”的創(chuàng)意，永遠(yuǎn)是打動(dòng)人心的關(guān)鍵。

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