5年前，國(guó)產(chǎn)都市劇《三十而已》在全球播出時(shí)創(chuàng)下多項(xiàng)紀(jì)錄，吸引了一批海內(nèi)外忠實(shí)觀眾，成為國(guó)產(chǎn)劇走向世界的一張亮麗名片。

今年8月28日，中國(guó)劇集《三十而已》泰語(yǔ)翻拍版《三十而已?曼谷篇》在騰訊視頻與Disney+全球同步開播。該劇由檸萌影視及其旗下檸萌國(guó)際主導(dǎo)出品、制作、發(fā)行，以“深度主控+本土化重構(gòu)”模式破解現(xiàn)代都市劇出海難題，成功實(shí)現(xiàn)內(nèi)容破壁，為國(guó)產(chǎn)劇出海提供新思路、新范例。

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本土化演繹都市女性故事

《三十而已·曼谷篇》由可麗姆·批婭羅·素恩通威帕塔擔(dān)任編劇，努依·素塔斯·蝶馳恩塔藍(lán)納拉執(zhí)導(dǎo)，多位泰國(guó)一線明星參與拍攝。與原版劇集《三十而已》一樣，泰語(yǔ)版聚焦現(xiàn)代都市女性的生存狀態(tài)與成長(zhǎng)歷程，塑造豐富多元的女性群像。有所不同的是，針對(duì)“曼谷篇”，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在人物設(shè)定、情節(jié)推進(jìn)及戲劇沖突營(yíng)造等方面，充分融合泰國(guó)本土元素，開展細(xì)致入微的二度創(chuàng)作。

檸萌國(guó)際總經(jīng)理陸雨表示，泰語(yǔ)版翻拍的關(guān)鍵在于實(shí)現(xiàn)原版精神與本土文化間的平衡。為此，檸萌在創(chuàng)作初期就明確根本方向，以實(shí)現(xiàn)泰語(yǔ)版的“變與不變”。其中的“不變”主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是原IP的故事框架，尤其是三條女性主線不變，劇中三位女性形象并非簡(jiǎn)單同質(zhì)化，每個(gè)人物都代表特定背景和生活階層，且相對(duì)獨(dú)立；二是整體故事的大環(huán)境和主線脈絡(luò)需完整保留；三是盡可能保留原著中的經(jīng)典場(chǎng)景。

“變化”則體現(xiàn)在三位女性人物的塑造及其背后故事的具體呈現(xiàn)上。檸萌給予泰國(guó)當(dāng)?shù)貏?chuàng)制團(tuán)隊(duì)較大的發(fā)揮空間，鼓勵(lì)他們?nèi)谌胩﹪?guó)本土故事素材與敘事方式。在《三十而已·曼谷篇》開發(fā)過程中，檸萌主導(dǎo)創(chuàng)作全新故事脈絡(luò)，在保留“都市女性生存與成長(zhǎng)”核心內(nèi)核的基礎(chǔ)上，將“女性突破年齡桎梏、追尋自我價(jià)值”的精髓，融入泰國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日、家庭觀念等文化元素，讓“年齡焦慮”“自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)”等議題與泰國(guó)觀眾產(chǎn)生情感共鳴。

陸雨表示，“我們希望泰語(yǔ)版不拘泥于原版，彰顯泰國(guó)特色，帶有‘冬陰功’般的獨(dú)特韻味。畢竟泰語(yǔ)版首先要服務(wù)泰語(yǔ)劇受眾，要尊重泰語(yǔ)劇敘事方式和泰國(guó)觀眾的審美習(xí)慣。這部劇得先在泰國(guó)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，若泰國(guó)觀眾不認(rèn)可，在其他地方也難以成功。”

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多樣化翻拍模式反哺創(chuàng)作

《三十而已》IP出海成績(jī)亮眼。除了泰語(yǔ)版，越南版已于今年8月11日在越南國(guó)家電視臺(tái)VTV黃金時(shí)段播出，中國(guó)香港、日本、韓國(guó)、印尼等版本正有序推進(jìn)。

陸雨介紹，《三十而已》在出海征程中采用多樣化翻拍模式，充分結(jié)合不同地區(qū)市場(chǎng)特點(diǎn)與觀眾需求。已播的越南版由越南國(guó)家電視臺(tái)創(chuàng)制，日本版由當(dāng)?shù)刂谱鞣劫?gòu)買版權(quán)自主開發(fā)，檸萌掌握部分發(fā)行權(quán)，目前已進(jìn)入開發(fā)階段，有望明年與觀眾見面。印尼版等則采用合拍模式，與當(dāng)?shù)鼗锇楣餐豆仓疲腺Y源、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)?！度选ぢ绕酚蓹幟扔耙暭捌淦煜聶幟葒?guó)際出品、制作、發(fā)行，采用“深度主控+本土化重構(gòu)”模式。該劇從IP輸出、團(tuán)隊(duì)選擇、劇本開發(fā)調(diào)整、預(yù)算把控，到制作發(fā)行全流程，均以檸萌團(tuán)隊(duì)為主，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外平臺(tái)同步播出。

《三十而已?曼谷篇》劇照

陸雨表示，從最初在海外單純發(fā)行、播出的出海1.0階段，到開展中外合拍的2.0階段，如今檸萌影視憑借《三十而已?曼谷篇》開辟了一條“中國(guó)現(xiàn)實(shí)題材劇集國(guó)際化”的創(chuàng)新路徑，正推動(dòng)國(guó)產(chǎn)劇出海邁向3.0階段，實(shí)現(xiàn)新的躍升。“我們不再滿足于影視劇海外簡(jiǎn)單播出，而是追求在海外大型、跨國(guó)主流流媒體平臺(tái)首播、同步播出?！标懹暾J(rèn)為，這一舉措意義深遠(yuǎn)且重大，可以顯著提升IP影響力的塑造效果，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更廣泛、更深入地觸達(dá)全球觀眾，進(jìn)一步擴(kuò)大國(guó)產(chǎn)劇的國(guó)際影響力。與此同時(shí)，“深度主控+本土化重構(gòu)”模式，更以“共創(chuàng)”思維打破傳統(tǒng)文化輸出“單向性”局限。該模式既向海外輸出中國(guó)成熟的創(chuàng)作理念和工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，為當(dāng)?shù)赜耙暜a(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有益的借鑒與助力；又能從海外翻拍中汲取靈感，反哺國(guó)內(nèi)IP開發(fā)，實(shí)現(xiàn)文化與產(chǎn)業(yè)的良性互動(dòng)、協(xié)同共進(jìn)。

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“尊重市場(chǎng)”是出海成功關(guān)鍵

在全球化浪潮推動(dòng)下，國(guó)產(chǎn)影視作品走向國(guó)際市場(chǎng)已成為新常態(tài)。陸雨介紹，檸萌影視的國(guó)際化戰(zhàn)略以文化出海為核心，致力于在全球范圍擴(kuò)大中國(guó)文化影響力，同時(shí)實(shí)現(xiàn)多元化商業(yè)變現(xiàn)。除了傳統(tǒng)影視劇，檸萌還密切關(guān)注微短劇等新興內(nèi)容形式，不斷探索從影視劇播出到翻拍權(quán)出售、綜藝制作、藝人線上線下商業(yè)活動(dòng)等全領(lǐng)域商業(yè)化的變現(xiàn)路徑。除了《三十而已》采用多樣化翻拍模式，《獵罪圖鑒》泰語(yǔ)版也已進(jìn)入開發(fā)階段。在渠道拓展方面，檸萌積極與Netflix、Viu等國(guó)際平臺(tái)合作，構(gòu)建覆蓋20多個(gè)海外地區(qū)的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。在內(nèi)容創(chuàng)作層面，檸萌既持續(xù)發(fā)揮長(zhǎng)劇的文化承載功能，又大力加碼海外短劇，形成“長(zhǎng)劇傳文化、短劇重娛樂”的內(nèi)容矩陣。截至目前，檸萌影視海外發(fā)行已覆蓋15種語(yǔ)言，YouTube累計(jì)總觀看時(shí)長(zhǎng)2400萬(wàn)小時(shí)，訂閱用戶超20萬(wàn)。

《三十而已?曼谷篇》劇照

總結(jié)出海經(jīng)驗(yàn)，陸雨認(rèn)為，尊重市場(chǎng)是關(guān)鍵所在。“要緊跟市場(chǎng)步伐，不能僅憑主觀臆斷，必須深入目標(biāo)市場(chǎng)，與市場(chǎng)深度對(duì)話?！痹陉懹昕磥?，尊重市場(chǎng)與文化出海相輔相成，二者并不矛盾。從市場(chǎng)需求出發(fā)，了解市場(chǎng)期望的呈現(xiàn)模式和內(nèi)容，比盲目輸出更為重要。若不尊重、不熟悉當(dāng)?shù)氐奈幕壿嫼褪袌?chǎng)規(guī)則，文化出海就難以達(dá)到預(yù)期效果。

陸雨強(qiáng)調(diào)，國(guó)產(chǎn)影視出海并非步子邁得越大、走得越遠(yuǎn)就越好，關(guān)鍵是要走得更穩(wěn)更扎實(shí)。“幾年前，中國(guó)影視出海往往只注重播出環(huán)節(jié)，忽視宣傳推廣。作品即便被賣給了優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，交易完成后我方便不再過問后續(xù)情況。然而，細(xì)節(jié)決定成敗，每個(gè)市場(chǎng)都有其獨(dú)特性，需要根據(jù)市場(chǎng)需求、合作伙伴特點(diǎn)和項(xiàng)目實(shí)際情況，靈活選擇合作模式，制定針對(duì)性的宣傳策略，才能實(shí)現(xiàn)國(guó)劇出海的最大效益和影響力?！?/p>

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