9月8日，拼多多聯(lián)合央視新聞、西藏自治區(qū)昌都市商務(wù)局共同發(fā)起線上直播，走進(jìn)“雪域之門”昌都，以深度探訪直播、專場(chǎng)帶貨直播相結(jié)合的創(chuàng)新形式，帶領(lǐng)全國(guó)網(wǎng)友感受雪域魅力。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，中央廣播電視總臺(tái)主持人朱迅、郭嘉寧現(xiàn)場(chǎng)試吃、打卡昌都特色好物：色澤金黃的丁青蟲草、拉繩自熱的藏香雞湯、多糖含量達(dá)平原菌菇3倍的獐子菌、高原護(hù)膚珍寶杏仁油、風(fēng)味獨(dú)特的卡崔……“藏東明珠”昌都的豐富物產(chǎn)首次集體登陸線上，以拼多多為媒，加速走向全國(guó)市場(chǎng)。

▲當(dāng)晚，拼多多直播間共上架40余款昌都特產(chǎn)。趙千|攝

據(jù)悉，當(dāng)晚直播共上架40余款昌都特產(chǎn)，涵蓋零食飲料、糧油調(diào)味、滋補(bǔ)養(yǎng)生、個(gè)護(hù)調(diào)香等品類。在拼多多“千億扶持”的專項(xiàng)資源補(bǔ)貼下，開(kāi)播一小時(shí)，直播間熱度便進(jìn)入拼多多直播巔峰熱賣榜前十位，三小時(shí)直播累計(jì)吸引近千萬(wàn)網(wǎng)友圍觀、拼購(gòu)，其中，藏辣椒、杏仁油、黑青稞粗糧、蕨麻人參果等產(chǎn)品更于當(dāng)晚數(shù)度售罄。

今年4月初，拼多多啟動(dòng)重磅惠商舉措“千億扶持”，依托“多多好特產(chǎn)”專項(xiàng)，持續(xù)推動(dòng)各地品質(zhì)農(nóng)貨上行。拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，作為以農(nóng)業(yè)起家的電商平臺(tái)，拼多多長(zhǎng)期關(guān)注西部發(fā)展，此次走進(jìn)昌都，希望能進(jìn)一步發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，依托“千億扶持”，助力西藏好物走出去，產(chǎn)業(yè)與財(cái)富留下來(lái)。

藏辣醬數(shù)度售罄，白宗山天然礦泉水全網(wǎng)熱銷

昌都自古以來(lái)便是茶馬古道的必經(jīng)之地，如今更是連接云貴、青藏高原的咽喉要道：東往四川，南連云南，北達(dá)青海，向西深入西藏腹地，是名副其實(shí)的交通樞紐和文明走廊。

江達(dá)縣地處昌都北部，這里擁有海拔4500米的白宗神山天然地涌泉，水質(zhì)晶瑩透明，口感甘甜綿軟。江達(dá)縣凈界天然飲用水有限責(zé)任公司是當(dāng)?shù)氐拇硇云髽I(yè)，公司特別顧問(wèn)楊濤來(lái)自寧夏中衛(wèi)，原本在寧夏頭部酒企負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)管理，2024年，在江達(dá)縣政府的引薦下，來(lái)到昌都江達(dá)，全面負(fù)責(zé)凈界公司的生產(chǎn)和管理。

“我對(duì)西藏一直充滿了好奇和向往，如果能用自己的管理經(jīng)驗(yàn)為企業(yè)發(fā)展、當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興帶來(lái)助益，我覺(jué)得很榮幸?！睏顫硎荆鬃谏降V泉水來(lái)自天然地涌泉，富含硒、砷等天然礦物質(zhì)，品質(zhì)擁有充分保證，但由于缺乏物流統(tǒng)籌和電商運(yùn)營(yíng)人才等原因，銷售半徑局限于當(dāng)?shù)?，無(wú)法走向全國(guó)市場(chǎng)。

在直播中，白宗山礦泉水在今年首次登陸電商平臺(tái)，在拼多多的扶持下，上線即火爆熱銷，收獲網(wǎng)友連連點(diǎn)贊。“我們?cè)诔啥奸_(kāi)設(shè)了前置倉(cāng)，消費(fèi)者下單后便能迅速發(fā)貨?，F(xiàn)在我們也在加緊推進(jìn)電商人才的培訓(xùn)，希望借助平臺(tái)讓西藏好水走向全國(guó)。”楊濤表示。

辣椒亦是高原特產(chǎn)之一，區(qū)別于常見(jiàn)的湘辣、川辣，來(lái)自西藏類烏齊縣的藏辣醬在辣意醇厚外，還擁有清甜的回甘，辣而不燥，香而不膩，在當(dāng)晚直播中數(shù)度搶空、補(bǔ)貨。

▲總臺(tái)主持人現(xiàn)場(chǎng)試吃、打卡藏辣醬等昌都特產(chǎn)。趙千|攝

“西藏辣椒醬風(fēng)味獨(dú)特的秘密在于其中添加了當(dāng)?shù)氐奶烊幌懔?，例如藏茴香等?！倍℃面帽硎尽０不展媚锒℃面迷驹陔娚唐脚_(tái)經(jīng)營(yíng)女裝，2023年，由于對(duì)象在西藏開(kāi)啟創(chuàng)業(yè)，這讓她第一次走進(jìn)雪域高原，近距離感受這里的風(fēng)土人情。

在與藏民的長(zhǎng)期相處中，丁婷婷發(fā)現(xiàn)，盡管西藏物產(chǎn)豐富，但藏民普遍對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)不敏感，擺攤、開(kāi)店依舊是當(dāng)?shù)厥走x的經(jīng)營(yíng)方式，這讓她萌生了借助電商將西藏特產(chǎn)銷往全國(guó)的想法。

2024年，利用自己多年電商運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，丁婷婷在拼多多開(kāi)設(shè)了一家西藏特產(chǎn)店，將藏辣醬、藏茶、西藏甜茶等當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)搬上平臺(tái)，“這些產(chǎn)品凝結(jié)著藏族祖輩流傳的手作智慧與生活哲學(xué)，卻因地域偏遠(yuǎn)難以被更多人知曉，我希望以這家特產(chǎn)店為橋梁，讓越來(lái)越多人了解到這些高原好物?！倍℃面帽硎?，在拼多多集中資源曝光下，辣椒醬、甜茶等產(chǎn)品迅速成為店鋪爆款，月銷量很快便達(dá)近千單。

此外，在當(dāng)晚直播中，日均飛行20公里的藏香雞，多種口味的牦牛肉干，適合瑜伽、品茶、臥室等場(chǎng)景的藏香等產(chǎn)品均收獲網(wǎng)友熱捧，在拼多多“千億扶持”的補(bǔ)貼下加速鏈接全國(guó)大市場(chǎng)。

最快隔日達(dá)，激發(fā)區(qū)域經(jīng)濟(jì)活力

為保障寄遞時(shí)效，本次直播還聯(lián)合中國(guó)郵政昌都市分公司，全面跟進(jìn)所有訂單的物流服務(wù)。據(jù)中國(guó)郵政昌都市分公司副總經(jīng)理黃云莎介紹，昌都市分公司為本次活動(dòng)成立了物流專項(xiàng)小組，實(shí)時(shí)跟蹤寄遞全流程，保障所有訂單又快又好地送達(dá)全國(guó)消費(fèi)者。“從卡若區(qū)發(fā)貨，以北京市為例，最快可實(shí)現(xiàn)隔日達(dá)?！秉S云莎表示。

近年來(lái)，拼多多持續(xù)加碼西部農(nóng)產(chǎn)品扶持，通過(guò)整合物流資源、加大補(bǔ)貼等，助力高原土特產(chǎn)走向全國(guó)。根據(jù)拼多多最新發(fā)布的《2025農(nóng)產(chǎn)品上行半年報(bào)》，在“多多好特產(chǎn)”的加碼扶持下，西部地區(qū)商家數(shù)量大幅增長(zhǎng)，銷量同比增長(zhǎng)58%，羊肉、乳制品、特色小吃等借助平臺(tái)熱銷全國(guó)。

▲近年來(lái)，拼多多發(fā)揮電商平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)加碼西部農(nóng)產(chǎn)品扶持。趙千|攝

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，西藏交通基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善、通車?yán)锍倘找嬖鲩L(zhǎng)。以昌都市為例，截至2024年底，昌都公路總里程達(dá)2.024萬(wàn)公里，其中，農(nóng)村公路通車?yán)锍淌?978年的超72倍，實(shí)現(xiàn)了全市縣（區(qū)）、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）和建制村公路的100%通達(dá)。

依托著西部地區(qū)日益完善的交通網(wǎng)絡(luò)，近年來(lái)，拼多多亦發(fā)揮電商平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)推動(dòng)消費(fèi)普惠，帶動(dòng)更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品走進(jìn)西部市場(chǎng)。2022年，拼多多首創(chuàng)“中轉(zhuǎn)集運(yùn)”模式，首次將西藏、內(nèi)蒙古、青海、寧夏、甘肅等偏遠(yuǎn)地區(qū)納入“包郵區(qū)”；2024年，平臺(tái)推出“電商西進(jìn)”專項(xiàng)，減免物流中轉(zhuǎn)費(fèi)，進(jìn)一步降低西部地區(qū)物流成本；今年4月，通過(guò)“千億扶持”計(jì)劃，平臺(tái)繼續(xù)加碼偏遠(yuǎn)地區(qū)電商生態(tài)建設(shè)。

平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“電商西進(jìn)”專項(xiàng)推行一年以來(lái)，西部地區(qū)訂單量同比增長(zhǎng)超4成，其中，日用百貨的訂單量實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，潮玩周邊、寵物用品等商品的訂單量增長(zhǎng)了6成以上。

“平臺(tái)還將持續(xù)投入資源助力西藏土特產(chǎn)走向全國(guó)，既讓全國(guó)消費(fèi)者享受雪域優(yōu)品，也推動(dòng)更多優(yōu)質(zhì)工業(yè)品下鄉(xiāng)，讓更多邊遠(yuǎn)地區(qū)消費(fèi)者以更經(jīng)濟(jì)的方式過(guò)上更好的生活。”拼多多上述負(fù)責(zé)人表示。

審核：子良、振乾、海權(quán)

監(jiān)制：張倩

編輯：李南