因?yàn)閕Phone Air這款新品采用eSIM卡這一特殊設(shè)計(jì)，它在國(guó)內(nèi)未能與今年的另外三款iPhone同步發(fā)售。針對(duì)此事，蘋(píng)果公司對(duì)新浪科技發(fā)聲明稱(chēng)，我們正與監(jiān)管機(jī)構(gòu)緊密合作，力爭(zhēng)盡快在中國(guó)推出。

iPhone Air手機(jī)圖

蘋(píng)果公司聲明如下：

全新 iPhone Air 采用極致輕薄設(shè)計(jì)，較以往任何一款 iPhone 機(jī)型更經(jīng)久耐用，搭載專(zhuān)業(yè)級(jí)性能、創(chuàng)新 Center Stage 前置攝像頭和4800萬(wàn)像素融合式攝像頭系統(tǒng)，以及滿(mǎn)足全天所需的出色電池續(xù)航。我們迫不及待希望用戶(hù)能夠體驗(yàn) iPhone Air。我們正與監(jiān)管機(jī)構(gòu)緊密合作，力爭(zhēng)盡快在中國(guó)推出。iPhone 17、iPhone 17 Pro 和 iPhone 17 Pro Max 將于今日晚8點(diǎn)（北京時(shí)間）起開(kāi)啟預(yù)購(gòu)，我們也將在獲批后第一時(shí)間啟動(dòng) iPhone Air 的發(fā)售。

但實(shí)際上，iPhone Air的發(fā)售應(yīng)該不會(huì)太晚，中國(guó)多家運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)表現(xiàn)出了對(duì)這款手機(jī)的極大興趣。

延伸閱讀

蘋(píng)果的牙膏擠爆了：史上最薄的iphone新機(jī)能效也拉滿(mǎn)

“蘋(píng)果的牙膏擠爆了。”9月10日，蘋(píng)果年度最為重磅的秋季新品發(fā)布會(huì)剛結(jié)束，這一話(huà)題就登上了微博熱搜。

本次發(fā)布會(huì)主題為“前方超燃”（Awe Dropping），蘋(píng)果CEO庫(kù)克在發(fā)布會(huì)上表示：“（新款iPhone意味著）iPhone迄今以來(lái)的最大飛躍?！?/p>

再對(duì)比社交媒體上“牙膏擠爆”的評(píng)論，新一代iPhone 17系列，真的是這幾年最值得買(mǎi)的iPhone？

iPhone 17，終于有點(diǎn)不一樣了？

本次蘋(píng)果發(fā)布會(huì)共推出了4款iPhone、3款A(yù)pple Watch及1款A(yù)irPods耳機(jī)。

其中，最受關(guān)注的全新iPhone系列中，iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版可以說(shuō)是“出息”了。 安卓廠(chǎng)商千元機(jī)都支持的高刷新率，iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版也享受上了，搭載ProMotion技術(shù)，自適應(yīng)刷新率最高120Hz。

尺寸微漲至6.3英寸的iPhone 17還更新了3納米的A19處理器，后置雙攝系統(tǒng)和前置鏡頭都有升級(jí)，續(xù)航相比前代也延長(zhǎng)近6小時(shí)，總體提升較為明顯，不過(guò)起步容量從128GB跨到了256GB，而價(jià)格與上一代同等容量相同，維持在5999元。

蘋(píng)果官網(wǎng)截圖

而一向配置拉滿(mǎn)的Pro版本，iPhone 17 Pro也帶來(lái)了所謂“有史以來(lái)最大的”影像能力升級(jí)，后攝三顆全上4800萬(wàn)像素?cái)z像頭，8倍光學(xué)變焦，還有迄今為止iPhone最長(zhǎng)的長(zhǎng)焦，為取景構(gòu)圖留下了更多的創(chuàng)作空間。

發(fā)布會(huì)上展示的攝影大師以iPhone 17 Pro創(chuàng)作的作品。圖源：蘋(píng)果發(fā)布會(huì)截圖

拍攝能力強(qiáng)，對(duì)散熱的要求也更高。社交媒體上關(guān)于上一代iPhone一拍照就過(guò)熱的討論比比皆是，甚至有人出門(mén)為手機(jī)準(zhǔn)備退熱貼，這一次蘋(píng)果加了一塊VC均熱板，實(shí)現(xiàn)高效散熱。

至于價(jià)格，iPhone 17 Pro的256GB版本為8999元起，iPhone 17 Pro Max同等容量則是9999元起，后者還提供了更大的2TB版本，價(jià)格直接來(lái)到了17999元。

不過(guò)，更多人在等的還是另一款。

發(fā)布會(huì)一開(kāi)始，庫(kù)克就復(fù)述了開(kāi)場(chǎng)視頻中的那句喬布斯名言，“設(shè)計(jì)不只關(guān)乎外觀(guān)和感覺(jué)，更在于如何運(yùn)行”，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)是一切的原點(diǎn)。而這次新品中最能對(duì)應(yīng)這句話(huà)的，恐怕就是一度被傳名為“iPhone 17 Air”的“iPhone Air”。

庫(kù)克在蘋(píng)果發(fā)布會(huì)

所謂“Air”，機(jī)身薄至5.6毫米，6.5英寸大小，略小于6.7英寸iPhone 16 Plus。由于超薄，對(duì)于機(jī)身的強(qiáng)度要求很高，iPhone Air使用了拋光的鈦合金邊框，頗有質(zhì)感。

iPhone Air 圖源：蘋(píng)果官網(wǎng)截圖

性能上這款新機(jī)也經(jīng)得起推敲，搭載A19 Pro芯片，由此來(lái)看，iPhone Air的定位已高于過(guò)去的基礎(chǔ)版Plus，直接對(duì)標(biāo)Pro版本，同等容量的價(jià)格也僅比iPhone 17 Pro低1000元，如256GB版本為7999元起；同時(shí)搭載蘋(píng)果自研的N1芯片，有助于降低手機(jī)功耗，最薄的iPhone Air也被稱(chēng)為“歷來(lái)能效最高的iPhone”。

但超薄機(jī)身超強(qiáng)性能同樣意味著，沒(méi)有更多地方放電池了。在續(xù)航上時(shí)常令人膽戰(zhàn)心驚的蘋(píng)果也想了一個(gè)辦法，那就是同時(shí)發(fā)布一塊超薄MagSafe磁吸充電寶。

還有一個(gè)可能改變未來(lái)手機(jī)形態(tài)的嘗試就是，竭力節(jié)省空間的iPhone Air取消了SIM卡槽。

相比蘋(píng)果智能至今未能落地，eSIM倒是顯得不那么遙遠(yuǎn)。就目前官網(wǎng)信息來(lái)看，iPhone Air支持中國(guó)聯(lián)通線(xiàn)下eSIM開(kāi)通業(yè)務(wù)，也就是說(shuō)，即將開(kāi)售的iPhone Air很有可能成為國(guó)內(nèi)首部不再使用實(shí)體SIM卡的手機(jī)。

薄，很重要嗎？

“今年的迭代力度明顯大了不少。”看完發(fā)布會(huì)全程的Omdia（原Canalys）分析師鐘曉磊一定程度上也認(rèn)同網(wǎng)友所說(shuō)的牙膏“擠爆”。

在他看來(lái)，不管是標(biāo)準(zhǔn)版、Air還是Pro系列，這次iPhone都有非常清晰的定位，標(biāo)準(zhǔn)版配置可圈可點(diǎn)，Pro更多講究耐用性，而全新的Air不僅有可能推動(dòng)手機(jī)eSIM化，設(shè)計(jì)上單就拋光鈦合金邊框這一項(xiàng)，其他廠(chǎng)商就很難復(fù)制。

對(duì)于創(chuàng)新程度明顯的iPhone Air，該機(jī)構(gòu)研究經(jīng)理周樂(lè)軒也在發(fā)布會(huì)前夕分析認(rèn)為，mini、Plus等中端iPhone機(jī)型定位略顯尷尬，既非旗艦產(chǎn)品，也不能吸引更關(guān)注性?xún)r(jià)比和尺寸之間平衡的廣泛消費(fèi)者。因而，iPhone Air的推出不僅是形態(tài)上的創(chuàng)新，很可能也是蘋(píng)果的一項(xiàng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，即將“超薄”打造為其新的高端屬性，淘汰銷(xiāo)量最弱的機(jī)型，形成新的更有吸引力的產(chǎn)品層級(jí)。

更重要的是，“超薄”對(duì)于蘋(píng)果正在研發(fā)的折疊屏手機(jī)來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)必選項(xiàng)。

因而從產(chǎn)品組合管理的角度，周樂(lè)軒認(rèn)為，iPhone Air很可能承擔(dān)著“戰(zhàn)略試驗(yàn)田”的關(guān)鍵功能。超薄設(shè)計(jì)需要更高成本的工程、生產(chǎn)和材料投入，Air的嘗試將為未來(lái)在超高端層級(jí)推出更薄、更耐用的可折疊iPhone奠定基礎(chǔ)。

不僅如此，Air也可以作為高端Pro系列的補(bǔ)充，進(jìn)一步強(qiáng)化蘋(píng)果的高端形象，而略低的價(jià)格也能滿(mǎn)足更多市場(chǎng)需求，同時(shí)在設(shè)計(jì)層面為消費(fèi)者提供了差異化選擇。

基于此，Omdia預(yù)測(cè)，iPhone Air首年全球出貨量將達(dá)到1000萬(wàn)臺(tái)。

雖然今年的蘋(píng)果終于拿出了誠(chéng)意，但原本一直期待Air，等著在發(fā)布會(huì)上看到明確電池容量的“果粉”吳曉卻還是失望了。

一向喜歡輕薄機(jī)型的他已經(jīng)投身安卓陣營(yíng)多年，而不管蘋(píng)果還是安卓，旗艦機(jī)都越發(fā)臃腫，再配上手機(jī)殼，在他眼里都約等于“放棄工業(yè)設(shè)計(jì)美學(xué)”，實(shí)在無(wú)法忍受。直到聽(tīng)說(shuō)iPhone將出輕薄款，他立馬動(dòng)了要回歸iPhone陣營(yíng)的消息。

雖然已經(jīng)看過(guò)很多爆料，對(duì)電池容量也有心理準(zhǔn)備，但看到發(fā)布會(huì)對(duì)于所謂“非凡的電池續(xù)航”仍舊含糊其詞，只是“貼心”地拿出一塊恐怕售價(jià)也并不低的充電寶，吳曉還是暫時(shí)放下了換回iPhone的念頭。

雖然理解超薄必然要帶來(lái)一定程度上的配置犧牲，但iPhone Air的驚艷程度暫時(shí)還沒(méi)辦法讓他掏出至少7999元?！叭绻鲩T(mén)要帶充電寶，那我要‘薄’做什么？”

蘋(píng)果，不裝了？

看著爆料信息里變大變薄的iPhone和一系列產(chǎn)品更新，在發(fā)布會(huì)前產(chǎn)業(yè)分析師張書(shū)樂(lè)就表示，蘋(píng)果開(kāi)始給他一種“貪大求全”的感覺(jué)。

所謂“貪大”，是指iPhone Air不僅事實(shí)上機(jī)身更薄、尺寸更大，薄本身在視覺(jué)上也會(huì)給人更大的感覺(jué)，就連iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版也更大了；至于“求全”，則是每樣產(chǎn)品似乎“都想往里面塞一些新東西”，比如全新AirPods Pro也能進(jìn)行同聲傳譯和心率監(jiān)測(cè)了。

盡管并非貶義，但張書(shū)樂(lè)認(rèn)為，相比過(guò)往推出某項(xiàng)功能或載體時(shí)都是在相對(duì)完善的情況下，蘋(píng)果似乎正在變得激進(jìn)，“安卓廠(chǎng)商百花齊放，而蘋(píng)果幾乎是孤軍奮戰(zhàn)，也在‘小而美’的賽道上走得十分突出，但如今大家都開(kāi)始卷小而美了，放棄執(zhí)念、改作‘大而全’可能是蘋(píng)果更明智也更無(wú)奈的選擇。”

在他看來(lái)，今年的iPhone依然沒(méi)有出現(xiàn)針對(duì)剛需的顛覆性創(chuàng)新，只是針對(duì)消費(fèi)者的癢點(diǎn)給出了形態(tài)上的新解法，畢竟整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)已經(jīng)“平平無(wú)奇”多年，即使是蘋(píng)果也無(wú)法改變這一局面。

“更何況，在商業(yè)的壓力之下，蘋(píng)果更像是泯然于眾人的前‘貴族’了?！睆垥?shū)樂(lè)笑道。

不過(guò)，蘋(píng)果可能早就不想在中國(guó)裝“貴族”了，就連降價(jià)促銷(xiāo)也早就成了常規(guī)手段。

不久前蘋(píng)果剛剛發(fā)布最新季報(bào)，蘋(píng)果實(shí)現(xiàn)了940.36億美元的營(yíng)收和234.34億美元的凈利潤(rùn)，同比增長(zhǎng)均超9%。更重要的是，已經(jīng)連續(xù)七個(gè)季度收入下滑的大中華區(qū)，終于迎來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)。

今年第二季度，蘋(píng)果大中華區(qū)收入153.69億美元，同比增長(zhǎng)4.35%。庫(kù)克在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)上專(zhuān)門(mén)提到了“國(guó)補(bǔ)”的作用：“中國(guó)政府對(duì)部分（蘋(píng)果的）產(chǎn)品提供了補(bǔ)貼，雖然并非針對(duì)所有產(chǎn)品，但確實(shí)有一些產(chǎn)品受益。而這是補(bǔ)貼政策實(shí)施的第一個(gè)完整季度?！?/p>

而國(guó)補(bǔ)的生效也是由于蘋(píng)果放下了更多。

iPhone 16定價(jià)本就在6000元以?xún)?nèi)的手機(jī)國(guó)補(bǔ)范圍內(nèi)，今年5月iPhone 16系列發(fā)售以來(lái)第三次降價(jià)時(shí)，把iPhone 16 Pro最低的128GB版本也推進(jìn)了國(guó)補(bǔ)的門(mén)檻里，隨后的“6·18”大促里，iPhone系列三款機(jī)型就此包攬了電商平臺(tái)的手機(jī)銷(xiāo)量榜前三位。

到了6月底，就連蘋(píng)果官方直營(yíng)渠道都加入了國(guó)補(bǔ)，覆蓋部分iPhone、Mac、iPad、Apple Watch機(jī)型，補(bǔ)貼最高可達(dá)2000元。

張書(shū)樂(lè)指出，蘋(píng)果粉絲的忠誠(chéng)度較高，原本的社交貨幣價(jià)值也還有剩余，一旦降價(jià)就很容易吸引流失的消費(fèi)人群，“與其保持‘貴族’形象，不如保持在粉絲心中更有溫度的形象”。

鐘曉磊也在談及iPhone標(biāo)準(zhǔn)版的配置和定價(jià)策略時(shí)表示，這兩年蘋(píng)果正面臨不小的壓力，尤其是在中國(guó)市場(chǎng)面臨極為激烈的競(jìng)爭(zhēng)，再結(jié)合市場(chǎng)整體環(huán)境以及國(guó)補(bǔ)對(duì)于現(xiàn)有需求的部分透支，今年發(fā)布會(huì)的產(chǎn)品迭代力度若能放在去年，可能會(huì)取得更好的效果。

至于iPhone 17系列能否用少見(jiàn)的“誠(chéng)意”打動(dòng)人，就看接下來(lái)的預(yù)售情況了。