「營銷人的靈感庫」專欄介紹：全球營銷商業(yè)媒體平臺Morketing專為營銷人打造，全球范圍內(nèi)收集一周精彩案例，供所有營銷人欣賞和借鑒。

本周最熱

iPhone“內(nèi)涵”海報曝光，引得韓國人徹底破防

9月10日凌晨，2025年蘋果秋季發(fā)布會正式召開，廣告海報細節(jié)藏滿品牌一貫的 “走心” 巧思。

為了直觀地展現(xiàn)iPhone Air機身的輕薄，在中國和美國，蘋果采用拿捏手勢拍攝，為用戶提供了參照，讓用戶對史上最薄有了具象化的認知。然而，同樣的海報到了韓國，拿捏手勢卻“消失”了。沒有手做對比，有的只是產(chǎn)品側(cè)面展示，看上去顯得單調(diào)了些。

這一微小變化，很容易讓人聯(lián)想到著名的韓國段子?！皟芍负唵文媚螅n國男性網(wǎng)友就會狠狠破防”。雖然這個梗有些莫名其妙，但對于韓國男性來說，“兩指簡單拿捏”的確已經(jīng)演變成了具有侮辱性意味的標志動作。

從這個角度看，蘋果可謂將宣發(fā)風險降到最低，對廣告細節(jié)的拿捏，著實到位。

有網(wǎng)友指出：“同理可得，某些廣告并不是無意冒犯，只要市場調(diào)研充分，必然會知道哪些是禁忌哪些是玩笑，真的沒有對比就沒有傷害。”

蘋果知道這個手勢的特殊意義這件事本身也很戲劇性，其本意是尊重不同受眾市場喜好，但無心插柳柳成蔭，也算是貢獻了“史上最好笑廣告”的名場面。

鄭欽文耐克新廣告“砸爛”地面

最近，耐克的一則創(chuàng)意廣告引發(fā)了熱烈關注：有一顆巨大的網(wǎng)球被“擊落”在上海西岸，把上海地面都“砸壞”了！

這顆球為何會出現(xiàn)在這里呢？這還要從江對面的一塊廣告牌說起：幾天前，上海前灘多了一面鄭欽文擊打網(wǎng)球的巨幅海報。

海報上，鄭欽文揮動球拍，做出了一個反手擊球的動作。

單獨看，這兩幅廣告牌似乎沒有什么關聯(lián)，但如果將視角移到西岸，走到距離網(wǎng)球稍遠幾步的位置，就會發(fā)現(xiàn)：江對面廣告牌上的鄭欽文揮拍擊中的剛好是岸上的這顆網(wǎng)球。

此外，耐克還在岸邊的圍欄上還貼上了一行文案：鄭欽文就在對岸，回球試試，成功吸引無數(shù)網(wǎng)友前來打卡。

耐克這次將裝置和海報結(jié)合的創(chuàng)意無疑非常成功，達到了多層面的傳播效果：

首先，利用巨型網(wǎng)球和巨幅海報，吸引人們好奇心的同時增強了品牌的曝光；其次，通過裝置與海報的位置布局，借助海報人物與裝置物體的視覺動線，實現(xiàn)了整個廣告鏈路的閉環(huán)；最后，將受眾成功帶入到互動場景中，讓用戶成為廣告的一部分，進一步增強了用戶的認同感。

被大屏暗害，這屆代言人被品牌“做局”了

近日，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，蘭蔻在廣州正佳廣場投放的廣告大屏的視覺效果，是這樣的：

拿著手機準備打卡拍照的粉絲傻了，這對嗎？這還是張婧儀、張凌赫和倪妮嗎？

造就此番炸裂視覺效果的核心原因在于：這塊廣告屏是90度純直角設計。

事實上，類似“代言人被品牌投放的地廣背刺”的案例，還真不少。

這是移動愛家的郭晶晶：

這是好麗友的金鐘國：

當然，這廣告的“抽象”效果，都是“被動觸發(fā)”的。

品牌方在投放時很難充分了解不同載體上不同角度的視覺效果，鬧出這些視覺偏差的“抽象笑話”也在所難免。

既然有“被動抽象”的，自然也有“主動抽象”的，比如：森馬×徐志勝

森馬用別具一格的廣告告訴大眾，除了脫口秀，志勝在地鐵站一樣能逗大家笑。

近年來， “抽象文化”越來越流行，其無厘頭、反常規(guī)、幽默的屬性，也越來越多地被品牌融入到營銷之中。這些看似“翻車”或“刻意整活”的廣告，恰恰印證了一點：在注意力稀缺的時代，大眾期待的早已不只是經(jīng)過精致包裝的完美內(nèi)容，更是能引發(fā)情感共鳴的 “真實感”，以及可深度互動的 “參與感”。

對品牌來說，無論是被動玩梗、還是主動抽象，都是以一種出人意料的方式闖入公眾視野，讓廣告成為大眾主動傳播的社交貨幣，從而真正與受眾玩在一起。

廣告片

瑞幸為阿克蘇系列上新發(fā)布廣告片

廣告先以 “世界超 7500 種蘋果，多數(shù)無鮮明性格” 鋪墊，隨后轉(zhuǎn)折突出阿克蘇蘋果的特別 —— 阿克蘇賦予它 “一顆心”，讓它甜得直接，如同新疆的美般理所應當。接著借 “天山守護、太陽照耀、雪水滋養(yǎng)” 的自然條件，詮釋這份甜的成因，強調(diào)其生長環(huán)境的得天獨厚，也呼應 “國家地理標志產(chǎn)品” 的品質(zhì)背書。

片中還以 “甜需靠近嘗試” 引導消費者行動，最后點明 “瑞幸原產(chǎn)地季” 主題，搭配 等話題，將阿克蘇蘋果的天然甜與瑞幸飲品結(jié)合，既凸顯產(chǎn)品差異化，也激發(fā)觀眾對原產(chǎn)地新品的嘗試欲。

伊利×陳好：你最近一次叫老師，叫的是誰

關于教師節(jié)，不變的內(nèi)核是感謝師恩。此次伊利教師節(jié)營銷，我們在想，在同樣的內(nèi)核下，是不是可以找到一個稍微不一樣的切入點，哪怕一點就好。于是，有了這支伊利×陳好的《老師好》。

lululemon 希望你不止為他人加油

2025 年 9 月 8 日，運動生活方式品牌 lululemon 拉開 2025 天貓超級品牌日序幕，特別邀請花樣游泳世界冠軍王柳懿、王芊懿，以及為成都世運會開幕式奉上精彩演出的西華大學啦啦操隊，共同演繹《穿 Scuba?，為自己喝彩吧》主題短片，釋放屬于 Z 世代的青春活力與無限能量。

樂高年度大片：荷蘭弟分飾N角，玩轉(zhuǎn)世界

這部名為《玩樂不?！返哪甓却笃p松有趣，以經(jīng)典歌曲《High Voltage》為背景音樂，將幽默、創(chuàng)意與混亂元素巧妙融合，盡顯樂高獨有的風格。當赫蘭德將兩塊樂高積木拼在一起時，一連串奇妙的變身就此開啟，他先是化身為超級足球明星，接著變身為精明的企業(yè)家，又成為大膽的藝術愛好者。每個角色都在傳遞這樣一個理念：玩耍是我們在任何年齡都能做出的選擇。

正如樂高所詮釋的：“無論你是孩童，還是心懷童真的成年人，這部影片都是樂高集團發(fā)出的號召——讓我們的想象力與愛玩的天性永葆活力?！?/p>

第一步，就很UGG

當1978年創(chuàng)始人Brian Smith將南加州的自由基因，注入第一雙UGG經(jīng)典靴，我們的故事就此展開。

從海岸走向街頭，從第一步到之后的每一步，UGG和一代代創(chuàng)意先鋒共同創(chuàng)造獨樹一幟的風格，讓經(jīng)典跨越時空，在每個年代都有全新可能。

傳奇鋒芒與新生力量攜手共同演繹UGG經(jīng)典家族，帶來他們獨樹一幟的表達，自在自信，松弛隨性。從內(nèi)到外，去感受真正的舒適與美好，盡興地去表達屬于自己的風格語言。其中包括知名演員Sarah Jessica Parker、美式橄欖球運動員Stefon Diggs、超模Elsa Hosk、UGG全球代言人竇靖童、說唱歌手CentralCee、音樂人il Cherry等。

第一步，就很UGG，這感覺，很UGG！

產(chǎn)品營銷

聯(lián)名 ROSé，PUMA 迎來新王牌

上周末，ROSé 驚喜現(xiàn)身上海外灘，前往 PUMA × ROSé 限時空間打卡體驗，為自己與品牌合作推出的首個完整聯(lián)名系列助陣，并與現(xiàn)場粉絲親密互動。

限時空間內(nèi)，呈現(xiàn)了 PUMA × ROSé 聯(lián)名系列的一眾人氣單品。其中最受矚目的兩款鞋履——Speedcat OG Premium 與 Speedcat Ballet，均由 ROSé 親自參與設計。從官方釋出的幕后花絮中可以看到，ROSé 從日常系鞋帶的習慣中汲取靈感，在經(jīng)典鞋型的基礎上分別加入了不同的綁帶細節(jié)。

對于此次合作，PUMA 不僅特別推出專屬“ROSIE”標識充分彰顯聯(lián)名身份，更制作了代言人小卡、定制鞋盒、專屬徽章等特別版聯(lián)名周邊，從產(chǎn)品到體驗全面引發(fā)粉絲共鳴。該系列一經(jīng)發(fā)售即引發(fā)社交媒體刷屏，“ROSé 式美學”也再次成為了熱議話題，帶動新一輪搭配風潮。

茉莉奶白“在地系列”上新針王芒芒椰

9月12日，茉莉奶白正式推出——「針王芒芒椰」。作為茉莉奶白「在地風味」長線策劃的第三期產(chǎn)品，此次新品延續(xù)在地風味“循著在地脈絡，感受風土人情味，探尋東方摩登之美”的思路，聚焦熱帶小島風情，以芒果、海南椰子等熱帶水果風味為媒介，為消費者留存夏季的美好感受。

茉莉奶白“在地系列”第一、二期產(chǎn)品

茉莉奶白自今年推出“在地風味”系列策劃以來，始終以地域人文風情為靈感主線，將在地化食材更有創(chuàng)意的方式呈現(xiàn)。夏末初秋，氣候換季帶來的不僅是溫度變化，更是人們對熱烈夏日的留戀與對自由松弛狀態(tài)的向往，于是“在地風味”第三期，茉莉奶白將視角轉(zhuǎn)向更具代表性的熱帶符號——芒果與椰子，以“日不落小島”為核心概念，將芒果的熱帶果香與椰子的清冽甘甜結(jié)合，延長美好夏日。

書亦燒仙草 x 非人哉，神仙下凡“搖奶茶”啦

9月8日起，書亦燒仙草 ×《非人哉》破次元聯(lián)名上線，仙草攜手神妖的“解暑小隊”一起帶消費者墜入奶茶味的奇幻夢境。

滬上阿姨×放學等我 聯(lián)名套餐全國上線

9月10日，滬上阿姨官微宣布，開啟與晉江文學城小說IP《放學等我》的聯(lián)名活動，本次有厚布蕾波波牛乳茶、厚芋泥波波奶茶、千目抹茶芝芝米麻薯、千目抹茶生椰大福等6款產(chǎn)品參與活動，100家主題店限定聯(lián)名套餐將于12號上線。

品牌代言人

全棉時代官宣孫穎莎為全球品牌代言人

9月8日，全棉時代官宣乒乓球運動員孫穎莎為全球品牌代言人，為旗下棉柔巾品類代言。雙方將攜手傳遞舒適、健康、環(huán)保的全棉生活方式，共同奔赴“全棉改變世界”的美好愿景。

BOP波普專研官宣迪麗熱巴為品牌全球代言人

9月8日，BOP波普專研官宣迪麗熱巴為品牌全球代言人，與熱巴攜手同行，為國人提供精準口腔護理新方案。

倩碧官宣樊振東為品牌代言人

9月10日，倩碧官宣樊振東為品牌代言人，以專業(yè)實力，面對每一次挑戰(zhàn)，用「一擊制勝」的實力，解鎖美白新巔峰。

燕之屋官宣朱一龍為全球品牌代言人

9月10日，燕之屋官宣朱一龍為全球品牌代言人。燕之屋與朱一龍一起，把那些未曾言說的思念與愛，化作滋養(yǎng)，送給最珍惜的身邊人。

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