近日，北京市市場(chǎng)監(jiān)管局查辦了一起違法經(jīng)營(yíng)者利用清華大學(xué)中英文名稱(chēng)、校訓(xùn)以及二校門(mén)圖片等實(shí)施混淆行為的典型案件?！　?/p>

據(jù)報(bào)道，2025年7月，北京市場(chǎng)監(jiān)管綜合執(zhí)法總隊(duì)在日常檢查中發(fā)現(xiàn)，某名稱(chēng)中含有“清大”的教育科技公司采用多種手段，將自己“包裝”成為具有清華大學(xué)背景、與清華大學(xué)關(guān)系密切的單位，面向社會(huì)開(kāi)辦“高端”“總裁研修班”，收取高額費(fèi)用，使參訓(xùn)學(xué)員權(quán)益受損。該公司被罰10萬(wàn)元。

這些年來(lái)，打著各知名高校旗號(hào)舉辦的總裁班，在現(xiàn)實(shí)中很常見(jiàn)。盡管這類(lèi)總裁班收費(fèi)動(dòng)輒十幾萬(wàn)乃至幾十萬(wàn)元，但仍然受到很多企業(yè)負(fù)責(zé)人和消費(fèi)者青睞，原因是這類(lèi)總裁班“拉大旗扯虎皮”，將名校及名校教授授課作為招生噱頭；不少消費(fèi)者也有提升學(xué)歷、建立人脈的需求，于是就甘愿為之買(mǎi)單。

殊不知，這類(lèi)“總裁班”暗藏不少套路：以開(kāi)辦所謂“高端”培訓(xùn)項(xiàng)目誘導(dǎo)報(bào)名；在公司名稱(chēng)、微信公號(hào)、培訓(xùn)班名稱(chēng)中故意加入“清大”等易混淆的簡(jiǎn)稱(chēng)，讓人真假難辨；將自己“包裝”為有名校“文化積淀”的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)；培訓(xùn)、合影場(chǎng)所與名校“巧妙”關(guān)聯(lián)；頒發(fā)印有“清大”等字樣的結(jié)業(yè)證書(shū)。

然而，其打著“清大”的旗號(hào)招生、發(fā)證，但與清華大學(xué)無(wú)半點(diǎn)關(guān)系。經(jīng)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)向清華大學(xué)相關(guān)部門(mén)核實(shí)，該教育科技公司與清華大學(xué)之間不存在任何從屬及關(guān)聯(lián)關(guān)系，該公司并不具備EMBA學(xué)位授予資格，清華大學(xué)從未授權(quán)其以清華大學(xué)名義組織開(kāi)展培訓(xùn)……即假冒清華大學(xué)名義辦總裁班。

另外，還有人假冒清華大學(xué)二級(jí)學(xué)院院長(zhǎng)名義出席各種活動(dòng)。比如今年6月媒體報(bào)道，“曹玉磊冒充清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院院長(zhǎng)公開(kāi)活動(dòng)”，活動(dòng)之一是“清大高級(jí)工商管理(建筑行業(yè))總裁研修班”。清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院為此發(fā)布聲明提醒公眾注意辨別。這意味著知名高校遭遇多種形式的假冒。

市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)對(duì)上述教育科技公司開(kāi)出10萬(wàn)元罰單是應(yīng)有之義，因?yàn)樵摴旧嫦犹摷傩麄髡`導(dǎo)消費(fèi)者，甚至有欺詐之嫌。只有依法嚴(yán)懲才能使其汲取教訓(xùn)，并對(duì)類(lèi)似“蹭名校”“傍名?！遍_(kāi)展培訓(xùn)活動(dòng)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)有警示意義。除了行政處罰外，清華大學(xué)被假冒舉辦總裁班，也可依法追究假冒者責(zé)任。

原因是，該教育科技公司“傍名校”，還涉嫌侵害清華大學(xué)名譽(yù)權(quán)，因?yàn)槠渑e辦總裁班的行為未獲得清華大學(xué)授權(quán)，而且其辦學(xué)質(zhì)量也可能影響清華大學(xué)聲譽(yù)。所以，清華大學(xué)可以以該公司對(duì)學(xué)校名譽(yù)造成損害并稀釋品牌價(jià)值為由，對(duì)其提起法律訴訟，要求公開(kāi)道歉甚至賠償名譽(yù)損失，更有懲戒性。

即便其以“清大”名義舉辦總裁班，但在公眾普遍認(rèn)知里，“清大”是清華大學(xué)簡(jiǎn)稱(chēng)之一，就像北大是北京大學(xué)簡(jiǎn)稱(chēng)一樣。那么該教育科技公司以“清大”名義辦班就是假冒清華大學(xué)，清華大學(xué)追究其法律責(zé)任大概率會(huì)勝訴。另外，此事件提醒清華大學(xué)，盡快將“清大”等簡(jiǎn)稱(chēng)注冊(cè)為商標(biāo)以防侵權(quán)。

當(dāng)“清大”“清華”以及相關(guān)中英文名稱(chēng)，被清華大學(xué)一個(gè)不少注冊(cè)為商標(biāo)，將無(wú)疑壓縮了不法企業(yè)侵權(quán)以及誤導(dǎo)消費(fèi)者的機(jī)會(huì)和空間。