全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球范圍內(nèi)企業(yè)品牌營銷贊助、商業(yè)合作、運動員個人代言、媒體轉(zhuǎn)播權(quán)、體育賽事主辦權(quán)等最重要的體育商業(yè)信息進行最細致、高效的梳理，并盤點出一周以來國內(nèi)外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業(yè)的參考意見。

歡迎您關(guān)注并提出寶貴建議，也歡迎有報道需求的公司或單位與我們聯(lián)系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我們的后臺留言。以下是9月8日-9月14日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。

10.三度合作！富蘭克林鄧普頓成為2025年比利·簡·金杯官方合作伙伴

9月9日消息，比利·簡·金杯正式宣布與全球投資管理公司富蘭克林鄧普頓達成合作伙伴關(guān)系，其將成為2025年總決賽的官方合作伙伴，而此次合作也標(biāo)志著雙方已連續(xù)三年攜手同行。本屆總決賽將于9月16日至21日在中國深圳舉行，這也是該賽事首次落戶中國。

作為性別平等的倡導(dǎo)者，富蘭克林鄧普頓是比利·簡·金杯合作伙伴網(wǎng)絡(luò)中的一員，其他合作伙伴還包括冠名合作伙伴Gainbridge，以及全球贊助商e.l.f. Beauty、微軟及萬事達卡。這些合作彰顯了各方推動國際女子網(wǎng)球發(fā)展，并助力這項賽事在全球范圍內(nèi)進一步提升女性體育影響力的決心。

9.NBA中國與四川數(shù)字出版?zhèn)髅健⑺拇〝?shù)字世界宣布達成長期戰(zhàn)略合作

9月8日消息，NBA中國與四川數(shù)字出版?zhèn)髅胶退拇〝?shù)字世界共同宣布達成長期戰(zhàn)略合作，于9月27日攜手舉辦成都“聚星名人賽”，并計劃共同推出兩款融合四川元素的NBA 授權(quán)游戲。

“聚星名人賽”是一場將籃球運動與四川豐富的文化深度融合的沉浸式球迷體驗活動。NBA傳奇球星雷·阿倫、理查德·漢密爾頓、保羅·皮爾斯和尼克·楊將與青年演員王鶴棣和知名演員吳尊等藝人一起，攜手包括曹芳、曹巖在內(nèi)的街球運動員組成兩支跨界球隊，為球迷獻上精彩表演。

8.2025悉尼馬拉松激情開跑 Shokz韶音成為其官方耳機合作伙伴

9月12日消息，近日，2025悉尼馬拉松作為新晉世界馬拉松大滿貫賽事正式啟幕，全球矚目之下，開放式耳機品牌Shokz韶音宣布成為悉尼馬拉松官方耳機合作伙伴。

這不僅標(biāo)志著韶音在芝加哥、波士頓、巴黎、倫敦之后再度落子大滿貫版圖，更意味著品牌在國際頂級體育賽事中的持續(xù)深耕與聲量擴容。

7.開啟沉浸體驗！ASICS亞瑟士回彈系列全新發(fā)布 限時科技空間打造

9月12日消息，近日，全球知名運動品牌ASICS亞瑟士于上海Gate M西岸夢中心開啟為期3天的“彈個盡興”主題活動，正式揭幕回彈系列全新陣容，邀請大眾以腳步釋放能量，盡享多元運動樂趣。在發(fā)布會現(xiàn)場，ASICS亞瑟士品牌摯友、奧運冠軍徐嘉余，以及中國網(wǎng)球運動員張帥、中國田徑運動員劉德助特別亮相。

圍繞“好動好生動”的2025年度品牌主題，ASICS亞瑟士以回彈科技的澎湃活力為核心靈感，創(chuàng)意打造兼具科技感與沉浸互動體驗的“回彈科技限時體驗空間”，吸引近千名運動愛好者齊聚黃浦江畔，共同解鎖酣暢淋漓的回彈體驗，點燃夏日激情。

6.愛奇藝體育成為2025武網(wǎng)新媒體獨家合作伙伴

9月13日消息，再過不久，2025 武漢網(wǎng)球公開賽將于武漢光谷網(wǎng)球中心盛大啟幕，愛奇藝體育作為武網(wǎng)新媒體獨家合作伙伴。10月4日-12日，網(wǎng)球迷們可以通過愛奇藝體育 App、愛奇藝App-體育頻道及奇異果 TV 等端口全平臺觀看本屆賽事直播。

此次合作標(biāo)志著愛奇藝體育在頂級網(wǎng)球賽事IP布局上的又一重要里程碑，旨在為中國網(wǎng)球迷帶來世界頂級的觀賽體驗。

5.王欣瑜成為珀萊雅活力大使

9月10日消息，中國網(wǎng)球金花王欣瑜日前宣布成為珀萊雅PROYA 活力大使。

王欣瑜在社媒表示：面對挑戰(zhàn)，穩(wěn)住內(nèi)核?？茖W(xué)修護，穩(wěn)住肌底。很高興成為@珀萊雅PROYA 活力大使！新的主場，和我一起，見證強韌本色，穩(wěn)筑肌膚防線。

4.安德瑪官宣謝霆鋒成為品牌戶外代言人

9月8日消息，安德瑪官方宣布謝霆鋒成為品牌戶外代言人。

“鋒行無界，探索型動，很高興成為安德瑪戶外代言人。硬核科技，先鋒設(shè)計，跟隨@UnderArmour戶外 ，走進喀納斯秘境，探索自然靈感。開啟戶外’鋒’向，溯造無界潮流?！敝x霆鋒在社交媒體表示。

3.中網(wǎng)票務(wù)銷售額同比增長100% 主要贊助商接近滿員

北京時間9月8日，2025年中國網(wǎng)球公開賽（以下簡稱“中網(wǎng)”）賽事信息發(fā)布會在國家網(wǎng)球中心首創(chuàng)鉆石球場新聞發(fā)布廳舉行，發(fā)布會重點介紹了本次中網(wǎng)賽事的觀賽體驗升級、中網(wǎng)嘉年華Open Live第二現(xiàn)場、特許商品上新、文商旅體融合和贊助商簽約等賽事新面貌。

賽事信息發(fā)布上，嘉實基金、聯(lián)想、瀘州老窖與中網(wǎng)正式簽約。據(jù)組委會透露，今年賽事贊助商招商總額已超越去年，“1個首席贊助商+3個鉆石贊助商+8個白金贊助商”的核心矩陣接近滿員，品牌合作規(guī)模與質(zhì)量再攀高峰。

2.全棉時代官宣孫穎莎為全球品牌代言人

9月8日，全棉時代官宣乒乓球運動員孫穎莎為全球品牌代言人，為旗下棉柔巾品類代言。

品牌方表示：雙方將攜手傳遞舒適、健康、環(huán)保的全棉生活方式，共同奔赴“全棉改變世界”的美好愿景。

1.樊振東成為玉澤品牌代言人

9月8日消息，護膚品牌玉澤官宣樊振東成為玉澤品牌身體護理代言人。雖然身在德甲，但樊振東在國內(nèi)的商業(yè)價值依然“頂流”。

品牌官方表示：“穩(wěn)”是向下扎根，“守”是堅定信仰。惟其磨礪，始得“玉”成。歡迎首位玉澤品牌身體護理代言人@樊振東。22年，因堅持而同頻，因?qū)Ｗ⒍缠Q。為守護每一份期待，向“穩(wěn)”而行！

國內(nèi)體育營銷匯總

◆添柏嵐官宣徐明浩成為亞太區(qū)代言人

9月9日，Timberland 隆重宣布多元潮流藝人徐明浩成為全新亞太區(qū)代言人。憑借其在音樂、舞蹈與時尚藝術(shù)領(lǐng)域的多元創(chuàng)造力，一同去續(xù)寫當(dāng)代潮流語境下的“踢不爛”故事。

本次簽約擺脫Timberland以往的硬核、單一的品牌形象，為品牌注入更加年輕朝氣、潮流多元的品牌 DNA。

◆英國戶外品牌盟泰恩官宣朱一龍成為全球代言人

9月10日消息，近日，英國專業(yè)戶外運動、極限耐力型戶外代表品牌Montane盟泰恩，正式官宣演員朱一龍成為品牌全球代言人。此次合作標(biāo)志著Montane 堅守專業(yè)基因，并將以「輕量不妥協(xié)」精神，攜手愛好者重塑“自在逐光”的全新戶外探索方式。

Montane 選擇朱一龍，正貼合品牌“不張揚、重實力”的內(nèi)核。作為極限耐力型戶外品牌，Montane 以硬核產(chǎn)品力獲專業(yè)人士認(rèn)可；而朱一龍“于沉靜中堅守?zé)釔?，于專注中突破邊界”的特質(zhì)，成為連接品牌與大眾戶外愛好者的橋梁。

◆庫迪咖啡冠名環(huán)廣西自行車賽

9月10日消息，庫迪咖啡-環(huán)廣西公路自行車世界巡回賽主辦方舉行新聞發(fā)布會，公布了賽事的相關(guān)信息。值得注意的是，庫迪咖啡在今年取代了格力，成為了賽事的冠名贊助商。

作為世界頂級、中國唯一的公路自行車世界巡回賽，環(huán)廣西世巡賽與擁有百年歷史的“環(huán)法”“環(huán)意”等傳奇賽事同級，自2017年起已舉辦5屆，影響力、吸引力、傳播力不不斷擴大。它是速度與激情的競技舞臺，累計有國內(nèi)外91支男子車隊637人、90支女子車隊450人參與這一世界級體育巔峰盛宴。

◆比亞迪贊助中國足球小將 參加西班牙BRAVA25杯

北京時間9月11日，據(jù)比亞迪汽車官方消息，比亞迪贊助中國足球小將，參加西班牙BRAVA25杯。

中國足球小將是解說員董路創(chuàng)立的青少年足球項目，鄺兆鐳、劉凱源等入選國少的球員均具有 “足球小將” 背景。

◆海爾成為2025板球亞洲杯金牌贊助商

9月12日消息，海爾成為2025板球亞洲杯的金牌贊助商，為這項頂級賽事注入制勝能量。

板球作為印度最受歡迎的運動，此次合作彰顯了海爾對“體育娛樂營銷”的長期承諾——這一戰(zhàn)略旨在深化與印度高端、年輕且熱愛體育的消費群體的情感聯(lián)結(jié)。

◆洲際酒店集團成為KPL特約合作伙伴

9月12日消息，近日，KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽與洲際酒店集團達成合作，使其成為賽事的特約合作伙伴。

洲際酒店集團旗下全球賓客忠誠度計劃——洲際優(yōu)悅會（IHG One Rewards）會員可使用積分兌換KPL賽事門票及專屬應(yīng)援禮包，享受更沉浸、更熱血的現(xiàn)場觀賽體驗。

◆郎酒與中國職業(yè)高爾夫球巡回賽達成戰(zhàn)略合作

9月12日下午，中國男子職業(yè)高爾夫球巡回賽（以下簡稱“中巡賽”）與郎酒集團戰(zhàn)略合作發(fā)布會在北京華彬高爾夫俱樂部宴會廳隆重舉行。

雙方共同宣布達成深度戰(zhàn)略合作，郎酒集團旗下“紅運郎”品牌正式成為中巡賽三站核心賽事的系列賽冠名合作伙伴。這一合作標(biāo)志著中國頂級職業(yè)高爾夫賽事平臺迎來重大升級，將為推動中國高爾夫球運動高質(zhì)量發(fā)展注入全新動力。

國際體育營銷匯總

◆amazfit簽約日本職業(yè)跑者太田蒼生

9月10日，華米科技（Zepp Health Corporation）宣布，正式簽約首位日本籍a(chǎn)mazfit運動員——職業(yè)跑者太田蒼生（Ota Aoi）。太田蒼生憑借在驛傳等賽事中磨礪的強勁競技實力與挑戰(zhàn)極限的拼搏精神，詮釋著amazfit品牌愿景—Discover amazing。

Amazfit華米旗下運動可穿戴手表，以優(yōu)秀的專業(yè)運動功能及精致的外觀設(shè)計獲得消費者青睞，更能持續(xù)記錄并可視化生理數(shù)據(jù)，助力用戶精準(zhǔn)掌握自身狀態(tài)、發(fā)現(xiàn)問題進而實現(xiàn)運動能力提升。

◆美樂家成為皇馬官方咖啡合作伙伴

9月11日消息，德國美樂家（Melitta）集團成為皇家馬德里的官方咖啡合作伙伴。未來五年，美樂家將為伯納烏球場、訓(xùn)練基地及辦公場所提供咖啡機、咖啡及配套服務(wù)。

此次與皇家馬德里的合作，是美樂家集團與曼聯(lián)八年成功合作（將于2025年結(jié)束）的無縫延續(xù)。該集團目前還與德國的多特蒙德和比勒菲爾德俱樂部合作。

◆奧迪成為NFL華盛頓指揮官官方合作伙伴

9月12日消息，NFL華盛頓指揮與奧迪達成一項多年贊助協(xié)議，使其成為球隊的官方合作伙伴。本次贊助的核心權(quán)益是冠名球隊通道俱樂部——現(xiàn)更名為奧迪通道俱樂部。

該會員制尊享空間位于西北體育場指揮官隊更衣室外，門票已售罄。球迷可在此專屬觀景位，從主隊通道內(nèi)部近距離見證華盛頓指揮官隊球員入場瞬間。

◆約什·艾倫成為New Balance代言人

9月12日消息，近日，NFL最有價值球員約什·艾倫已離開耐克，與New Balance簽訂代言協(xié)議。New Balance近期迅速擴充運動員陣容，旗下還擁有網(wǎng)球名將科科·高芙、棒球巨星大谷翔平及WNBA球星卡梅倫·布林克等明星代言人。

品牌聲明稱：“隨著New Balance橄欖球家族不斷壯大，我們榮幸迎來約什·艾倫加入賽場與社區(qū)，共同開啟新篇章?！?/p>

注：本文所用圖片來自網(wǎng)絡(luò)