全球衛(wèi)浴關(guān)注｜在消費(fèi)升級(jí)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的當(dāng)下，“創(chuàng)新” 已成為企業(yè)穿越周期、構(gòu)筑護(hù)城河的核心密碼。它不僅是產(chǎn)品層面的技術(shù)突破，更是服務(wù)模式、營(yíng)銷邏輯與用戶價(jià)值主張的系統(tǒng)性重構(gòu)。

在衛(wèi)浴五金領(lǐng)域，當(dāng)多數(shù)品牌陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，固比德卻憑借獨(dú)樹一幟的原創(chuàng)設(shè)計(jì)調(diào)性與差異化戰(zhàn)略穩(wěn)步進(jìn)階。衛(wèi)浴新聞《走進(jìn)星品牌》欄目，通過深度對(duì)話固比德營(yíng)銷總監(jiān)嚴(yán)國(guó)威，解鎖企業(yè)如何以創(chuàng)新破局的增長(zhǎng)密碼。

全球設(shè)計(jì)師賦能，讓前衛(wèi)設(shè)計(jì)落地東方制造

行業(yè)進(jìn)入內(nèi)卷式競(jìng)爭(zhēng)，如何既緊跟潮流又避免同質(zhì)化，是所有品牌的核心命題。固比德的 “跨界破圈” 策略，在二者之間找到了精準(zhǔn)的平衡點(diǎn)。

嚴(yán)國(guó)威表示，早在 2017 年，固比德就開啟了跨界合作的探索?！拔覀儾幌肜г趩我活I(lǐng)域的思維里，所以主動(dòng)鏈接潮玩等不同領(lǐng)域的設(shè)計(jì)師。通過他們對(duì)用戶體驗(yàn)的不同理解，為衛(wèi)浴產(chǎn)品帶來全新視角與更深維度的創(chuàng)意?！?br/>

基于這一思路，固比德建立了匯聚全球 13 個(gè)國(guó)家設(shè)計(jì)師的 “跨界聯(lián)盟”，通過定期頭腦風(fēng)暴，碰撞前衛(wèi)創(chuàng)意。但嚴(yán)國(guó)威強(qiáng)調(diào)，“大膽的設(shè)計(jì)需要依托中國(guó)工業(yè)實(shí)力落地，我們會(huì)結(jié)合自身在專業(yè)出水技術(shù)、東方膚感體驗(yàn)上的優(yōu)勢(shì)，將國(guó)際化設(shè)計(jì)與本土化需求深度融合?！?/p>

“全球創(chuàng)意 + 本土落地” 的模式，讓固比德既避開了同質(zhì)化陷阱，又打造出兼具美學(xué)價(jià)值與實(shí)用屬性的差異化產(chǎn)品。

錨定 “淋浴智慧?家”，重塑衛(wèi)浴五金價(jià)值

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念上，固比德始終圍繞 “人” 與 “生活” 構(gòu)建核心邏輯。在固比德看來，衛(wèi)浴不只是 “洗澡” 的工具，它更需兼顧三個(gè)方面：一是情緒價(jià)值，二是潔凈身體，三是療養(yǎng)功能?！斑@是我們所有產(chǎn)品研發(fā)的底層邏輯?！眹?yán)國(guó)威表示。

固比德“靈動(dòng)雨” 系列

2025 年，固比德將這一理念進(jìn)一步落地，如固比德“靈動(dòng)雨” 系列強(qiáng)調(diào)“東方膚感”，契合亞洲人皮膚特性，實(shí)現(xiàn)多種出水方式在極小機(jī)身中的高度整合。近期，固比德還將推出今年的旗艦產(chǎn)品，也是固比德有史以來天花板級(jí)別的產(chǎn)品——“尊淋天下”。

談及這款新品，嚴(yán)國(guó)威介紹了其三大顛覆性突破：其一，重塑淋浴房安裝格局，管道和連接部件完全隱匿于墻體之內(nèi)，打造出更為極簡(jiǎn)安裝效果。其二，水流控制實(shí)現(xiàn)無極調(diào)節(jié)，獨(dú)有的彈控技術(shù)讓水流從 0.1L/min 到 10L/min 的無級(jí)調(diào)節(jié)；其三，品質(zhì)全面升級(jí)，在抗腐蝕、密封性和承壓能力方面均達(dá)到行業(yè)頂尖水平。

“尊淋天下”用美學(xué)表達(dá)詮釋生活格調(diào)，精準(zhǔn)回應(yīng)用戶對(duì)舒適衛(wèi)浴體驗(yàn)的期待，將成為固比德核心設(shè)計(jì)邏輯的鮮活載體。

固比德“尊淋天下”系列

顏值與體驗(yàn)并重，用戶感受是設(shè)計(jì)的最終尺度

當(dāng) “顏值經(jīng)濟(jì)” 席卷消費(fèi)市場(chǎng)，衛(wèi)浴產(chǎn)品也面臨 “好看與好用” 的平衡難題。嚴(yán)國(guó)威表示，盡管高顏值對(duì)品牌關(guān)注度至關(guān)重要，但所有設(shè)計(jì)的最終落地必須回歸用戶體驗(yàn)?！爱a(chǎn)品使用時(shí)的體驗(yàn)感是深入骨髓的，直接影響用戶的長(zhǎng)期認(rèn)知?！?/p>

在嚴(yán)國(guó)威看來，衛(wèi)浴產(chǎn)品的本質(zhì)是“人與水的深度接觸”，因此每一個(gè)功能點(diǎn)都應(yīng)指向更愉悅、更療愈的體驗(yàn)。

引入“水療” 概念，布局 “至尊服務(wù)” 新店態(tài)

談及行業(yè)未來，嚴(yán)國(guó)威認(rèn)為，房地產(chǎn)深度調(diào)整倒逼衛(wèi)浴行業(yè)告別 “增量紅利”，向 “價(jià)值紅利” 轉(zhuǎn)型。消費(fèi)者不再滿足于基礎(chǔ)潔凈，技術(shù)價(jià)值與療養(yǎng)價(jià)值將成新增長(zhǎng)點(diǎn)。 基于此，固比德 2025 年重點(diǎn)推廣“水療” 概念，從恒溫精度、到東方膚質(zhì)，再到美背，進(jìn)一步強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)淋浴體驗(yàn)的差異化認(rèn)知。

同時(shí)，啟動(dòng) “至尊 100 門店計(jì)劃”，嚴(yán)國(guó)威介紹：“計(jì)劃 2026 年落地 100 家門店，核心傳遞‘至尊服務(wù)、至尊體驗(yàn)與至尊享受’，突破‘賣產(chǎn)品’的傳統(tǒng)模式，讓用戶現(xiàn)場(chǎng)感受水療理念?！?/p>

跳出固有框架，以用戶深層需求為錨點(diǎn)，用跨界創(chuàng)新打破設(shè)計(jì)邊界，用價(jià)值升級(jí)重構(gòu)產(chǎn)品邏輯，在行業(yè)調(diào)整期尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，固比德的“創(chuàng)新”打法，為行業(yè)提供了 “從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)到生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)” 的破局新樣本。