9月12日，抖音電商安全與信任中心發(fā)布公告，宣布將加強(qiáng)對直播電商中低俗擦邊等色情內(nèi)容的治理，引導(dǎo)服飾商家合規(guī)經(jīng)營。少數(shù)服飾類直播間出現(xiàn)了不當(dāng)穿著和行為，用低俗內(nèi)容引流獲客，既影響了用戶觀看體驗，也擾亂了正常的直播帶貨秩序，破壞電商直播生態(tài)健康。據(jù)平臺透露，自2025年1月以來，抖音電商專項治理已累計中斷7.4萬個違規(guī)達(dá)人、商家賬號的電商帶貨直播間，并對6400余人實施了永久關(guān)閉電商權(quán)限的處置。此外，平臺還對違規(guī)賬號進(jìn)行了限時屏蔽、扣除直播健康分等處置措施。

典型違規(guī)案例包括部分服裝商家主播在直播中多次出現(xiàn)內(nèi)衣外穿、內(nèi)衣褲透出、裸露背部展示等低俗引流手段。針對這些行為，平臺根據(jù)情節(jié)輕重作出了不同處理：對情節(jié)輕微相關(guān)賬號，第一次給予警告措施，提醒商家調(diào)整展示方式，避免擦邊。如果不進(jìn)行整改，平臺會中斷其直播間、限時屏蔽、扣除直播健康分等，并對情節(jié)嚴(yán)重的賬號收回電商帶貨直播權(quán)限，封禁觀眾連麥3天。

圖說：部分違規(guī)帶貨直播間示意

此外，一些商家主播通過穿著輕薄透視罩衫或不適合外穿的擦邊服飾展示商品，造成不當(dāng)?shù)囊曈X效果，進(jìn)行低俗化展示，并以此進(jìn)行售賣。針對這些情況，平臺也進(jìn)行了及時處理，并提醒商家和達(dá)人要加強(qiáng)合規(guī)經(jīng)營意識，避免此類情況的發(fā)生。

抖音電商安全與信任中心呼吁所有商家和達(dá)人，尤其是服飾類商家，在直播過程中務(wù)必遵守穿著和行為規(guī)范，避免通過不當(dāng)內(nèi)容吸引觀眾，確保直播內(nèi)容健康、正面。平臺將持續(xù)解讀服飾類直播的合規(guī)規(guī)則，幫助商家合規(guī)經(jīng)營，共同維護(hù)清朗的電商直播環(huán)境，推動行業(yè)健康發(fā)展。