9月15日，也就是今天，小米集團(tuán)總裁盧偉冰在社交媒體上突然官宣：全新小米17系列將于本月發(fā)布。他稱這將是“小米手機(jī)數(shù)字系列史上最重大的一次躍遷”，比上代提前了一個(gè)月發(fā)布。緊接著，雷軍轉(zhuǎn)發(fā)微博高調(diào)表示：小米17系列，產(chǎn)品力跨代升級(jí)，全面對(duì)標(biāo)iPhone，正面迎戰(zhàn)！

作為國(guó)產(chǎn)手機(jī)標(biāo)桿之一的品牌，小米手機(jī)能有這樣的魄力，這理應(yīng)得到廣大用戶的認(rèn)可，但雷軍正式宣布全面對(duì)標(biāo)iPhone后，一個(gè)奇怪的現(xiàn)象出現(xiàn)了，這又是怎么回事呢？我們接著往下看。

一、高調(diào)對(duì)標(biāo)，小米17的正面宣戰(zhàn)

小米此次的宣布十分突然，此前外界普遍預(yù)期小米將按部就班推出小米16系列，但小米卻選擇了直接跳過數(shù)字16，躍升到17。小米17系列包括三款產(chǎn)品：小米17、小米17 Pro和小米17 Pro Max。這種命名方式與蘋果iPhone 17系列完全一致，對(duì)標(biāo)意圖十分明顯。

盧偉冰毫不避諱地表達(dá)了與蘋果競(jìng)爭(zhēng)的決心：5年前，我們開啟高端化戰(zhàn)略，向最偉大的對(duì)手學(xué)習(xí)，堅(jiān)定對(duì)標(biāo)iPhone。迄今，蘋果依然非常出色。iPhone17系列的成功大家都看到了，但我們依然很有信心，才會(huì)同代同級(jí)地直面iPhone。為了證明小米的實(shí)力，盧偉冰還透露了過去5年小米研發(fā)投入超過1000億人民幣，未來5年投入將加碼到2000億人民幣。

雖然盧偉冰的言論看起來震耳欲聾，但一個(gè)奇怪的現(xiàn)象出現(xiàn)了，社交平臺(tái)上稱贊的評(píng)論不多，嘲諷的話語(yǔ)倒是不少。

二、奇怪的現(xiàn)象出現(xiàn)了，嘲諷小米17的人不在少數(shù)

作為國(guó)產(chǎn)手機(jī)的標(biāo)桿品牌之一，小米公開對(duì)標(biāo)蘋果本應(yīng)是一件值得認(rèn)可的事情，這原本應(yīng)該是國(guó)產(chǎn)手機(jī)崛起的一大表現(xiàn)。但一個(gè)奇怪的現(xiàn)象出現(xiàn)了：許多網(wǎng)友對(duì)此并不買賬，甚至冷嘲熱諷。話題“小米16改名小米17”迅速登上社交平臺(tái)的前幾名，引發(fā)了全網(wǎng)熱議。網(wǎng)友們的反應(yīng)呈現(xiàn)出明顯的兩極分化。

一部分米粉表示支持，認(rèn)為這體現(xiàn)了小米的品牌自信和產(chǎn)品實(shí)力。但也有大量網(wǎng)友對(duì)此表示質(zhì)疑，甚至嘲諷小米“碰瓷營(yíng)銷”、“缺乏自信”。

三、為什么會(huì)出現(xiàn)這種奇怪的現(xiàn)象呢？

為什么會(huì)出現(xiàn)這種奇怪的現(xiàn)象呢？我認(rèn)為有兩點(diǎn)可講。第一原因是小米17和iPhone 17型號(hào)對(duì)齊，被指“碰瓷”營(yíng)銷。這次小米直接跳過小米16，而發(fā)布小米17，讓很多網(wǎng)友認(rèn)為是刻意“碰瓷”iPhone17。

其實(shí)小米此次命名策略調(diào)整并非首次，回顧2018年，小米在8周年之際跳過數(shù)字7直接推出小米8，當(dāng)時(shí)恰逢蘋果iPhone8系列發(fā)布之際，同樣引發(fā)類似討論。但這次跳過16直接對(duì)標(biāo)17的做法，被許多網(wǎng)友視為過于刻意的“碰瓷營(yíng)銷”，缺乏品牌自信。有網(wǎng)友直言：“名字對(duì)標(biāo)真的太low了，瞬間不想買了！”更有人調(diào)侃：“不如直接叫小米18，比蘋果還領(lǐng)先一代。”

這種命名上的直接對(duì)標(biāo)，讓人一眼就看出了小米的戰(zhàn)略意圖，但也正是因?yàn)樘^明顯，引發(fā)了不少人的反感。

第二個(gè)原因是小米這次全球首發(fā)第五代驍龍8至尊版移動(dòng)平臺(tái)，這讓很多支持國(guó)產(chǎn)芯片的用戶感到不滿。

在美方打壓持續(xù)升級(jí)的背景下，小米與高通的深度綁定合作關(guān)系引發(fā)了一些擔(dān)憂。數(shù)據(jù)顯示，高通公司去年在我國(guó)市場(chǎng)足足卷走46%的營(yíng)收，而僅小米一家就貢獻(xiàn)了其中的四分之一。有業(yè)內(nèi)人士打了個(gè)比方：“這就像馬拉松比賽最后三公里，觀眾席突然有人給外籍選手遞水。雖然規(guī)則允許，但總歸讓自家啦啦隊(duì)心里不是滋味。”

而在此時(shí)，小米選擇在這個(gè)時(shí)候高調(diào)宣布首發(fā)高通芯片，讓那些期待國(guó)產(chǎn)芯片能夠得到更多支持的消費(fèi)者感到失望。

四、寫在最后

小米17系列尚未正式發(fā)布，其真實(shí)產(chǎn)品力如何還有待檢驗(yàn)。所以有些人對(duì)小米17的冷嘲熱諷還是要理性一些，畢竟所有的評(píng)價(jià)還是建立在產(chǎn)品本身，而不是產(chǎn)品之外的個(gè)人情感上。小米17系列能否全面對(duì)標(biāo)iPhone 17，這需要市場(chǎng)去佐證。但可以肯定的是，高端化不僅僅是一場(chǎng)命名游戲或者參數(shù)競(jìng)賽，它更需要品牌自信的建立和用戶信任的積累。由此可見，小米需要跨越的不僅是產(chǎn)品層面的差距，更是用戶心理層面的那道鴻溝。