近兩年，在成人護(hù)膚與嬰童護(hù)膚的戰(zhàn)場夾縫中，青少年護(hù)膚品開始異軍突起，未來有望成為一個(gè)總量高達(dá)120億元人民幣的大細(xì)分市場。

青少年護(hù)膚本質(zhì)上由剛需驅(qū)動(dòng)，受青春期激素影響，青少年痘痘、頭發(fā)油屑等問題始終是青少年及家庭關(guān)注的重要問題。中國青少年研究中心團(tuán)隊(duì)協(xié)同中國科學(xué)院心理研究所針對青年心理健康的專題調(diào)查結(jié)果表明，14~35歲的受訪青年中近三成會(huì)有焦慮傾向，原因之一就是青春期外貌變化的影響，青春期皮膚健康問題亟須引起各行各界的關(guān)注。

與青少年護(hù)膚焦慮相關(guān)的市場情況是，青少年護(hù)膚產(chǎn)品的缺失。據(jù)率先引入“青少年護(hù)膚”概念的電商平臺(tái)唯品會(huì)相關(guān)工作人員介紹，青少年護(hù)膚一度是市場盲區(qū)。比如，針對痘痘，用含有剝脫效果的成分，如刷酸等，固然會(huì)快一些，但是，對于青少年，由于角質(zhì)層發(fā)育厚度跟成人相比還不夠完善，會(huì)增大風(fēng)險(xiǎn)?！捌脚_(tái)上消費(fèi)需求不斷涌現(xiàn)，很多媽媽都在搜索或咨詢，怎么幫孩子祛痘或保護(hù)皮膚”。唯品會(huì)也因此專門設(shè)置了青少年面部護(hù)理、青少年洗護(hù)等商品分類，其也成為全網(wǎng)首個(gè)設(shè)置青少年護(hù)膚分類的電商平臺(tái)。

中國醫(yī)藥教育協(xié)會(huì)曾發(fā)布《2024年青少年科學(xué)護(hù)膚倡議》，青少年科學(xué)護(hù)膚漸漸引發(fā)更多關(guān)注。

事實(shí)上，曾專注嬰童護(hù)膚的品牌已經(jīng)在這片藍(lán)海里啟航。唯品會(huì)工作人員介紹，從平臺(tái)的數(shù)據(jù)來看，如袋鼠媽媽等母嬰護(hù)膚品牌如今已經(jīng)成為青少年護(hù)膚領(lǐng)域的領(lǐng)跑者。袋鼠媽媽的一款青少年護(hù)膚系列在平臺(tái)年銷售領(lǐng)先，而從袋鼠媽媽公布的數(shù)據(jù)來看，青少年護(hù)膚產(chǎn)品正在快速崛起，成為母嬰洗護(hù)品之外的第二大支柱。其核心研發(fā)理念在于，在不影響青少年生長的情況下，通過青少年專研配方保護(hù)青少年皮膚屏障，解決青春期皮膚問題。

業(yè)內(nèi)人士介紹，從人口趨勢上看，青少年護(hù)膚的市場可能會(huì)出現(xiàn)較快擴(kuò)容。數(shù)據(jù)顯示，13~18歲青少年階段的皮膚管理需求逐年增長，2024年人口數(shù)達(dá)1.45億，青少年護(hù)膚將成為一個(gè)共識(shí)性的需求。但這同時(shí)也伴隨著新的挑戰(zhàn)：青少年護(hù)膚產(chǎn)品的創(chuàng)新程度高低，將成為影響品牌方在藍(lán)海中走多遠(yuǎn)的關(guān)鍵。

上游新聞 楊昕華