整改符合要求，具備恢復經營條件。

2025年3月，合肥市場監(jiān)管局的一紙通報讓沉寂半年的三只羊重回大眾視野。

當時就有不少人猜測，這個曾創(chuàng)下年帶貨300億的直播巨頭會很快帶著“瘋狂”回歸。

然而事實并非如此，解封后的三只羊曾一度銷聲匿跡，顯得異常小心謹慎。

直到9月15日晚，才以一種近乎“悄無聲息”的方式回歸：

沒有預告，沒有造勢，三只羊旗下的嘴哥、喬妹、老K三位主播突然同時開啟抖音直播；

統(tǒng)一的白色T恤代替了往日的潮流穿搭，沉穩(wěn)的講解壓過了印象中的喧鬧吶喊；即便如此，直播間在線人數(shù)照樣沖上了10萬+。

只是粉絲更關心的是：小楊哥去哪了？

三只羊旗下3大主播低調復播

三只羊的這次復播，處處透著不一樣。

以往鏡頭前愛耍寶、用方言逗樂的嘴哥，當晚說起了普通話，介紹產品時反復強調“按需購買、理性消費”，手有些發(fā)抖的樣子藏不住緊張；

●圖源：抖音

相比之下喬妹倒是更加從容，瘦了一圈的她上鏡更顯清爽，只是沒了往日的才藝表演，全程只專注講解商品；

老K也收斂了往日的段子手風格，轉向更注重產品價值的表達。

三位主播全程沒有才藝展示、沒有劇情表演，只有實實在在的商品介紹，關閉打賞功能，態(tài)度嚴肅且低調。

直播都只持續(xù)了約一小時，從9點到10點準時下播，帶貨的產品都是清一色的“小楊臻選”——

這個2025年4月就上線的自營APP，此刻成了三只羊復播的核心載體。

●圖源：抖音

而數(shù)據(jù)里藏著市場的反應：嘴哥直播間在線人數(shù)很快突破10萬，整場觀看人次超247萬，賣出1萬-2.5萬單，銷售額落在25萬到50萬之間，其中一款牙刷秒速售罄；

喬妹直播間最高在線3萬左右，點贊量超140萬；老K也穩(wěn)住了1萬的基本盤，點贊量超60萬。

這種成績表明，即便三只羊沉寂許久，其粉絲黏性依舊強大。

比起數(shù)據(jù)，更讓人在意的是三只羊的靈魂人物，小楊哥。

對此，小楊臻選客服回應到：“暫未接到大小楊哥復出的通知”。

而選擇在國慶、中秋節(jié)前夕復播，顯然不是隨意為之。

●圖源：抖音

傳統(tǒng)節(jié)日消費需求旺盛，既能幫助三只羊快速測試市場反應，也能營造節(jié)日回歸的象征意味。

對此網(wǎng)友態(tài)度不一：支持方在直播間刷屏“加油”“歡迎回歸”，肯定其整改誠意；質疑方則嘲諷“美誠月餅周年慶”“割韭菜重演”等。

更值得注意的是，小楊哥的缺席不僅意味著謹慎，還釋放出了某種信號：

三只羊或許是在有意“去中心化”；或許是想讓團隊主播先試水，等市場反應穩(wěn)定，再決定何時讓靈魂人物登場。

畢竟2024年“香港美誠月餅”的教訓還歷歷在目，罰款、全網(wǎng)封殺這樣的代價已經讓他們不敢再冒進。

劣跡網(wǎng)紅復出姿勢大賞

“三只羊”復播帶來的最大感受，就是低調。沒有往日的熱鬧與喧囂，反而透出小心翼翼的謹慎。

這既是對外界質疑的回應，也是對未來合規(guī)化道路的一次試探。

近幾年，曾被封禁的劣跡網(wǎng)紅“花式復活”，幾乎成了一種互聯(lián)網(wǎng)循環(huán)。

最典型的就是小楊哥的大徒弟“紅綠燈的黃”。

這個曾因披頭散發(fā)、面目猙獰帶貨被中消協(xié)點名的主播，在國內發(fā)展受限后，轉頭扎進了TikTok東南亞市場。

●圖源：小紅書@每天學點經濟學

她把國內的搞怪風格搬過去后，竟也成了香餑餑：

單月漲粉20萬，單場打賞收入超過10萬美元，還一度登頂越南直播榜榜首。

國內失勢，海外爆紅，這樣的對比刺眼卻也真實。

和“紅綠燈的黃”一樣出海撈金的，還有曾在抖音擁有1200萬粉絲、又因低俗內容被永久封禁的主播——鐵山靠。

今年他也在TikTok重新開播，憑山東方言特色和連麥PK的熟悉套路，6天自稱賺到了20萬美元。

●圖源：TikTok

雖然真假難辨，但故事的傳播效應足以說明問題：平臺不同，游戲規(guī)則也不同。

當然，不是所有人都這么幸運，比如全網(wǎng)曾有1800萬粉絲的倪海杉，在轉戰(zhàn)TikTok后很快被平臺“勸退”，理由是國內封禁、國外直播不像話。

除了出海，“線下突圍”也是不少劣跡網(wǎng)紅的選擇之一。

曾靠“郭言郭語”火爆全網(wǎng)的郭老師，在被封殺后開起了奶茶店——“郭子的茶”；

一眾粉絲心甘情愿排隊五個小時，只為買一杯“情懷飲品”，甚至還帶動了滄州文旅。

曾因虛假人設被封的“俄羅斯娜娜”，改名“那藝娜”后靠一首《愛如火》開起了演唱會，哪怕被吐槽假唱、跑調，卻依舊場場爆滿，還接到了好望水、淘寶的贊助。

這些案例湊在一起，勾勒出了當下的直播行業(yè)怪象：

只要還有粉絲基礎，哪怕被貼上“劣跡”標簽，換個賽道照樣能賺得盆滿缽滿。

為什么劣跡網(wǎng)紅能一再復出？

在很多人看來，網(wǎng)紅翻車就是涼涼，從此再也不見。

可現(xiàn)實卻是：他們屢屢復出，甚至換個賽道還能再次爆火。為什么？

首先，繞不開的是“平臺規(guī)則差”，跨國監(jiān)管存在的盲區(qū)給了他們“換戰(zhàn)場”的機會。

國內封禁，并不代表海外同步；線上被禁，線下監(jiān)管難度更大。就像“郭子的茶”，只要粉絲愿意買單，很少有人能直接干預。

更重要的是，流量生意的本質未變：只要有受眾、有打賞、有成交，就總有MCN和資本愿意冒險助推。

●圖源：微博@新浪科技

其次是大眾態(tài)度分裂，遺忘速度極快。

互聯(lián)網(wǎng)的憤怒總是來得快、去得也快。風波過去幾個月，情緒冷卻后，留下的往往只是段子和梗。

當某位網(wǎng)紅重新出現(xiàn)時，很多人反而帶著“看熱鬧”的心態(tài)再次聚攏到直播間。

更關鍵的是，粉絲的“情緒價值剛需”沒變。

現(xiàn)在的消費者，尤其是年輕群體，他們不再只看重商品本身，更愿意為快樂買單。

互聯(lián)網(wǎng)的記憶不僅短暫，而且情緒價值往往能壓倒道德判斷。

●圖源：小紅書@廠牌收藏家

在那藝娜的演唱會上，粉絲根本不在乎她唱功如何，只在乎快樂的氛圍；郭老師的奶茶，喝的不是味道，而是對當年“郭言郭語”的回憶。

當然，官方堅決抵制劣跡網(wǎng)紅復出的態(tài)度始終明確：

人民網(wǎng)曾發(fā)文批評：“改頭換面再戰(zhàn)江湖”是對公眾的愚弄；

2025年8月，市場監(jiān)管總局在國務院發(fā)布會上再次點名“三只羊”“東北雨姐”等典型案例，強調“治理不停步、封禁不松懈”。平臺若縱容默許，必將面臨問責。

但現(xiàn)實也很無奈，平臺之間的“邊界感”恰好給了他們回旋的余地。

三只羊的未來懸念

三只羊的復播像是一場試水。統(tǒng)一服裝、克制話術、自營供應鏈，這些舉措似乎在告訴外界：我們想走合規(guī)化的路。

但消費者是否買賬，才是最核心的問題。

因此，他們的復出更具象征意義。

它既是一次企業(yè)自救的試探，也是整個行業(yè)治理成效的試金石。

從高調娛樂到低調賣貨，從依賴第三方到發(fā)力自營，從超級IP到矩陣分流......三只羊的轉型表明：

直播行業(yè)正在告別野蠻生長，步入合規(guī)深耕的時代。

在流量的裹挾下，復出或許容易；但要真正重建信任、贏回口碑，絕非一朝一夕就能辦成。

三只羊能否真正重回巔峰，不取決于一場直播的流量，而在于能否持續(xù)以產品和服務重新贏得人心。

直播電商的未來，應該屬于那些尊重消費者、敬畏規(guī)則、真正創(chuàng)造價值的人，而非僅靠流量翻滾的弄潮兒。

*編排 | 黃家俊 審核 | 黃家俊

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